История промо-акций «Technofresh» - это история онлайн-журнала о технике, который два года подряд разыгрывал среди читателей то, о чём сам и писал: смартфоны, планшеты, внешние накопители, электронные книги. В архиве портала собрано 29 таких розыгрышей, и почти все они устроены по одному узнаваемому принципу: ответить на вопросы и отправить письмо на редакционную почту. Ниже - как это было устроено и что за этим стояло.

Журнал, который превратил свои обзоры в конкурсы

«Technofresh» существовал как онлайн-журнал о потребительской электронике, и промо-активность у него выросла прямо из редакционной работы. Обзоры техники, тесты гаджетов, новости производителей - и рядом, в отдельном разделе, конкурс, где ту же самую технику можно было получить в подарок. Схема для тех лет не уникальная, но именно у «Technofresh» она была поставлена на поток и держалась удивительно ровно от акции к акции.

Адрес konkurs@technofresh.ru фигурирует практически во всех записях архива. Это и есть главная примета бренда: никаких отдельных промо-сайтов, регистраций, загрузки чеков и сканов. Участник читал условия, отвечал на вопросы викторины и отправлял ответы письмом, обязательно поставив в тему письма название акции. В условиях почти всегда стояла отдельная просьба указывать имя, фамилию и название населённого пункта: редакция объясняла это просто и по-человечески, чтобы быстрее объявить победителей и не выяснять потом, кому и куда отправлять приз.

Для призолова того времени это был очень комфортный формат. Порог входа минимальный, вложений никаких, а шанс зависел в первую очередь от того, насколько внимательно человек прочитал материалы журнала и сайт партнёра. По сути «Technofresh» продавал читателю не удачу, а любознательность: правильные ответы почти всегда лежали в открытых источниках, нужно было только не полениться их найти.

Два года активности: плотный 2013-й и более спокойный 2014-й

Вся промо-история бренда в архиве укладывается в отрезок с 2013 по 2014 год. Точные даты сохранились не у каждой записи, но по тем акциям, где дата проставлена, картина выходит такая: десять розыгрышей приходится на 2013 год и три на 2014-й. С учётом недатированных записей общий счёт заметно больше, и видно, что основная масса активности всё-таки пришлась на первый год.

2013-й был для журнала годом почти конвейерным. Акции шли с интервалом в считаные недели, иногда буквально встык: конкурс с призами от торговой марки Perfeo и конкурс с антивирусами для комплексной защиты от интернет-магазина Allsoft.ru принимали ответы до одной и той же даты в середине марта, а следующая викторина закрывалась уже 25 марта. То есть читатель, который следил за разделом конкурсов, практически не оставался без возможности поучаствовать в чём-нибудь.

В 2014-м ритм стал спокойнее, а вот сами акции - крупнее по замыслу. В конце марта прошёл конкурс «Друзья автомобилиста» с приёмом ответов до 7 апреля, в мае, с 9 по 23 число, читателей звали в конкурс «В ритме победы», а осенью, в конце сентября, появилась викторина «Вспоминая лето!» с дедлайном 10 октября. Между ними уместилось «Весеннее обострение Highscreen» с приёмом ответов до 22 апреля. Получается, что и в более скромный по числу акций год журнал закрывал основные сезонные точки.

Отдельно стоит отметить акцию «Зима-читальня!», стартовавшую 31 декабря 2013 года с приёмом ответов до 31 января 2014-го. Она аккуратно перекидывает мостик между двумя годами и хорошо показывает логику редакции: длинные новогодние каникулы - идеальное время, чтобы люди сели читать, а значит, и призы должны быть соответствующие.

Викторина как единственная механика, и почему это работало

Если разложить архив по механикам, картина получается предельно однородной: шестнадцать раз это викторина, тринадцать раз конкурс. На практике разница между ними была небольшой, потому что и то и другое сводилось к вопросам и письму с ответами. Никаких творческих заданий с фотографиями, никаких голосований, никакой лотереи по номеру чека.

Вопросы почти всегда касались партнёра акции и его продукции. В конкурсе «Бэкап: сохрани самое ценное» спрашивали, сколько жёстких дисков компания WD производит и продаёт каждый квартал и как называется её новая серия дисков для NAS-систем. В акции «Память про запас» вопросы касались истории Seagate: в каком году и где компания была основана и каким было её первоначальное название. Это не праздное любопытство организаторов, а понятная задача: заставить читателя провести полчаса на сайте производителя и что-то запомнить.

Иногда журнал и не скрывал этой механики. В конкурсе «Сам себе режиссёр» участников прямо предупреждали, что на часть вопросов будет гораздо проще ответить, если предварительно познакомиться с программой, а ознакомительную версию предлагали скачать. То же и в викторине про графические планшеты «Свобода творчества», где спрашивали, сколько моделей включает линейка Wacom Bamboo на российском рынке и сколько уровней нажатия у пера текущей линейки.

Был и вариант с бонусом за лояльность. В викторине «Для настоящих мужчин» тем, кто подпишется на страницу производителя наушников в соцсетях и пришлёт свой логин вместе с ответами, обещали небольшое преимущество при выборе победителей. Для 2013 года это был вполне передовой ход: почта плюс лёгкий стимул привести читателя в сообщество бренда.

Что разыгрывали: техника вместо сертификатов и денег

Призовой фонд «Technofresh» почти целиком состоял из реальных устройств. Денежных выплат в архиве нет вовсе, сертификаты встречаются редко и скорее как дополнение к главному призу. Основной массив - то, что в 2013-2014 годах стояло в топе читательского интереса: смартфоны, планшеты, внешние накопители, электронные книги, наушники и видеорегистраторы.

Верхнюю планку задавали смартфоны. В конкурсе «Реальная OPPOзиция» главным и единственным призом был смартфон OPPO Find 5, и вопросы там были под стать: какое место OPPO занимает по объёму поставок телефонов и смартфонов на китайском рынке и какую ещё технику, кроме смартфонов, выпускает компания. В акции «Глобальное обновление Highscreen» разыгрывали Android-смартфон с двумя сим-картами Highscreen Blast, а к нему два сертификата на 1500 рублей на покупку устройств этой же марки.

Второй заметный пласт - техника для чтения. Осенняя акция «Снова в школу» отдавала три электронные книги ONYX BOOX I63ML MAXWELL, то есть призы получали сразу трое участников, а не один. Новогодняя «Зима-читальня!» пошла дальше и выстроила призовые места из трёх разных моделей ONYX BOOX, от старшей к младшей. Для месяца с 31 декабря по 31 января это был, пожалуй, самый уместный приз, какой можно придумать.

Хватало и вещей поскромнее, но тоже осмысленных. В викторине «Вспоминая лето!» осенью 2014 года разыгрывали три браслета Oregon Scientific PE128. В акции «Парад шарад» первым призом шли складные наушники Audio-Technica FC707, а вторым - две пары наушников той же марки, так что победителей снова было несколько. А в «Для настоящих мужчин» призом стали студийные наушники в камуфляжной окраске, три штуки.

Отдельно стоит сказать про программное обеспечение. В конкурсе «Надёжная защита» разыгрывали пять комплектов антивируса комплексной защиты, в акции с ESET - десять лицензий мобильного антивируса, а в «Сам себе режиссёр» пять универсальных программ для работы с видео. Призы недорогие, зато их много, и шанс что-то выиграть в таких розыгрышах был заметно выше обычного.

Партнёры: производители техники и магазины, которые пришли к читателям журнала

Почти каждая акция «Technofresh» была совместной. Журнал давал аудиторию и площадку, партнёр - призы и повод, и в заголовках это обычно указывалось прямо: конкурс онлайн-журнала совместно с такой-то компанией.

Из производителей накопителей в архиве отметились двое. С WD журнал сделал акцию про резервное копирование, где три победителя получали внешние накопители My Passport на 500 гигабайт с интерфейсом USB 3.0. С Seagate прошёл конкурс «Память про запас», и там призовая структура была интереснее: первое место приносило внешние диски Backup Plus на терабайт, второе - такие же, но на 500 гигабайт, и в каждой категории победителей было несколько.

Самым постоянным партнёром по числу акций выглядит Treelogic. Конкурс «Стоп, снято!» в августе 2013 года строился вокруг видеорегистраторов этой марки, причём третьим призом шёл фирменный чехол для регистратора. Через полгода с лишним, весной 2014-го, тема повторилась в конкурсе «Друзья автомобилиста», где все три призовых места заняли разные модели регистраторов Treelogic. Автомобильная тематика вообще оказалась у журнала востребованной.

Дважды в архиве встречается торговая марка Perfeo. В мартовской акции «Дарите женщинам...» главным призом был планшет, а вторым - мобильные зарядки, а в летнем конкурсе, приуроченном к празднику урожая, разыгрывали смартфон, наборы колонок и мини-аудиосистемы. Такая же история с Highscreen: осеннее «Глобальное обновление» и весеннее «Весеннее обострение», где к смартфону Zera F прилагались два подарочных сертификата интернет-магазина ВОБИС на скидку 10% при покупке смартфона.

Работал журнал и с теми, у кого нет коробочного железа. Интернет-магазин Allsoft.ru принёс в конкурс антивирусные лицензии, ESET сделал акцию с говорящим названием «О безопасности по-английски», Wacom дал графические планшеты, Movavi - программы для видео, Audio-Technica - наушники. Список партнёров получается довольно широким для площадки, которая работала всего два года.

Как «Technofresh» ловил сезоны

Отдельное удовольствие - смотреть на календарь акций журнала. Он почти целиком построен на праздниках и сезонных настроениях, и названия это подчёркивают. К 8 Марта журнал вместе с Perfeo делал «Дарите женщинам...» с приёмом ответов до 17 марта, к февральскому мужскому празднику - викторину «Для настоящих мужчин» с камуфляжными наушниками, весной - «Весеннее обострение Highscreen».

Осень открывалась школьной темой. Конкурс «Снова в школу» с электронными книгами закрывал приём ответов 20 сентября, и приз тут попадал точно в момент: начало учебного года, покупка техники для учёбы. Через неделю, до 27 сентября, ответы принимала акция про мобильную безопасность, так что сентябрь у читателей журнала выходил плотным.

Год закрывался чтением, а следующий начинался ностальгией. «Зима-читальня!» держала приём ответов весь январь, а осенью 2014-го журнал выпустил викторину «Вспоминая лето!» с браслетами в качестве призов. Название почти лирическое, и это довольно точно передаёт интонацию, с которой редакция общалась с читателями: без нажима и без рекламного пафоса.

Детали, которые стоит запомнить

Первое, что бросается в глаза при разборе архива, - аккуратность формулировок. В условиях почти каждой акции отдельно оговаривалось, что кавычки в теме письма ставить не обязательно. Мелочь, но она хорошо показывает, что организаторы реально читали входящую почту и не хотели терять письма из-за формальностей.

Второе - редакция почти никогда не ограничивалась одним победителем. Даже там, где был явный главный приз, к нему добавляли второе и третье места или несколько одинаковых подарков. Три электронные книги, три браслета, пять программ, десять антивирусных лицензий: шансы у участника были ощутимо выше, чем в лотереях с одним автомобилем на всю страну.

Третье - сертификаты у «Technofresh» никогда не были самоцелью. Они появлялись как приятное дополнение к технике и всегда привязывались к конкретной марке или магазину. Логика понятна: главный приз достаётся одному, а сертификат позволяет ещё паре человек уйти не с пустыми руками и заодно познакомиться с продукцией партнёра поближе.

И наконец, сама структура вопросов. Журнал не спрашивал ерунды вроде любимого цвета, он честно проверял, разобрался ли участник в теме: год и город основания компании, число моделей в линейке, количество уровней нажатия у пера, серия дисков для сетевых хранилищ. Выиграть у «Technofresh» мог человек, который потратил вечер на чтение. По нынешним временам такой подход к призоловам выглядит почти старомодным, и именно поэтому эти двадцать девять акций до сих пор приятно вспоминать.