Philips в архиве портала занимает солидное место: 54 акции с 2013 по 2025 год, от конкурсов рецептов на кулинарных площадках до розыгрыша миллиона рублей и бесплатных перелётов за покупку телевизора. Бренд редко полагался на один формат и за эти годы успел попробовать почти всё, что вообще бывает в промо. Собрали, как менялись его акции, что в них разыгрывали и с кем бренд работал чаще всего.
Бренд, у которого промо шло сразу по нескольким фронтам
Philips интересен призоловам тем, что у него не одна товарная категория, а сразу несколько, и каждая жила своей промо-жизнью. Телевизоры Philips TV получали собственные акции с крупными механиками возврата денег и путешествий. Линейка красоты и ухода за собой (фотоэпиляторы Lumea, эпиляторы, фены, выпрямители, щипцы, бритвы и триммеры) годами кормила конкурсы в женских изданиях и бьюти-проекты. Отдельно существовала детская линейка Philips Avent с молокоотсосами, радионянями, наборами для кормления и подогревателями. Была и зубная электроника Sonicare со своими возвратами на телефон, и освещение с LivingColors, и кухонная техника с мультиварками и блендерами.
Для человека, который следит за акциями, это означало простую вещь: искать Philips приходилось не в одном месте. Одна акция шла на сайте бренда, вторая в кулинарном разделе крупного портала, третья в сети магазинов бытовой техники, четвёртая в детском ритейле. В архиве собраны все эти ветки сразу, и по ним хорошо видно, как бренд перебирал площадки в поисках аудитории.
Ещё одна особенность: Philips очень любил конкурсы, где надо что-то сделать своими руками. Не просто зарегистрировать чек, а прислать фотографию, написать рецепт, собрать образ, снять видео. Из 54 акций архива именно конкурсная механика встречается 39 раз. Это редкое соотношение для крупного производителя техники, у большинства коллег по рынку доминируют чековые розыгрыши.
Как менялась активность: от девяти акций в год до одной
Самым насыщенным был первый же год, попавший в архив. В 2013-м мы зафиксировали девять акций Philips, и это, по сути, эпоха медийных конкурсов: бренд шёл в женские и технологические порталы, устраивал викторины и фотоконкурсы и раздавал за них технику. Тогда же появилась акция «Стильная штучка», где суперпризом был сертификат на продукцию Philips на 25 000 рублей, обмениваемый на любой товар из наличия фирменного интернет-магазина. Осенью того же года прошёл конкурс «Philips зажигает кинозвезды» с анкетой на промо-сайте и светильниками LivingColors Iris в качестве наград.
В 2014 году темп чуть снизился, до пяти акций, но формат стал интереснее. Появились длинные многоэтапные истории вроде «90 дней до лета», где главный конкурс шёл тремя этапами с весны до начала июня, а между ними каждый понедельник проводились викторины со второстепенными призами. Тогда же бренд пробовал тест-драйвы: десять человек получали зубную щётку Sonicare FlexCare Platinum, тестировали её больше двух недель и делились впечатлениями.
Дальше идёт спокойный отрезок: четыре акции в 2015-м и три в 2016-м. Но именно в эти годы Philips вышел на самые заметные свои механики, связанные с телевизорами. В 2017-м случился второй всплеск, шесть акций, и он ощущался как смена стратегии: вместо конкурсов на сторонних площадках бренд всё чаще собирал участников на собственные промо-сайты и работал с покупкой. В 2018 году прошло пять акций, и это был год бьюти-направления и сотрудничества с ритейлом.
А потом активность резко упала. В 2019-м в архиве одна акция, в 2020-м тоже одна, и обе связаны с одним и тем же партнёром и одним и тем же форматом конкурса отзывов. После этого в архиве наступает пауза почти на пять лет, и следующая запись датирована уже 2025 годом. Такой разрыв для бренда с полусотней акций за плечами говорит сам за себя: массовые медийные конкурсы ушли, а на их место пришли редкие точечные истории вместе с магазинами.
Что разыгрывали: от щипцов для волос до миллиона рублей
Основная масса призов у Philips всегда была собственной техникой, и в этом смысле бренд предельно последователен. За фотографию образа невесты в конкурсе «Секреты свадьбы» 2014 года давали ручной отпариватель для одежды GC430/05. За рецепт в конкурсе «Самое витаминное блюдо» победитель получал мультиварку и сразу три чаши к ней, что было приятной деталью: обычно чаша идёт одна. За фотографии с блинами на «Вкусной масленице» вручали блендер SpeedTouch с насадкой-миксером для теста.
Но были и призы совсем другого масштаба. В конце 2017 года стартовала акция «В новый год - с миллионом», где главным призом был миллион рублей, а помимо него разыгрывалась целая гора техники для ухода за собой: бритвы и триммеры шли по пять штук каждой модели, фены и мультистайлеры по десять. Это самая крупная по деньгам история Philips в нашем архиве.
Отдельная линия - призы, которые нельзя потрогать. В акции «Путешествуйте с PHILIPS TV» покупателю телевизора доставался бесплатный перелёт туда и обратно в один из тридцати городов мира, причём оплачивались не только базовый тариф, но и налоги, топливный, сервисный и аэропортовый сборы. Вылеты предлагались из нескольких российских городов, включая Москву и Санкт-Петербург. Годом позже, в акции «За гранью привычного!», Philips предложил обратную логику: не подарок, а возврат части денег с покупки телевизора на выбор участника, на мобильный телефон, электронный кошелёк или банковскую карту.
Была и совсем прикладная схема с зубными щётками. Осенью 2017 года по акции с Sonicare покупателю возвращали 500 рублей на телефон за зубную щётку CleanCare+ и 1000 рублей за ирригатор для межзубных промежутков. Участвовать могли только первые три тысячи зарегистрировавшихся, и это тот случай, когда скорость решала больше, чем удача.
Наконец, Philips умел награждать не вещами, а впечатлениями. В конкурсе «Преображение» призом был целый комплект услуг: работа с популярным стилистом над новым гардеробом, стильная причёска, мастер-класс по макияжу и консультация косметолога. Такой формат у производителей техники встречается нечасто.
Ритейл, медиаплощадки и совместные истории
Самый частый партнёр Philips по архиву - «М.Видео», пять совместных акций. Их флагманский формат, «Конкурс отзывов Philips», повторялся из года в год и был устроен максимально просто: нужно было поделиться опытом использования техники бренда на странице товара, начав текст с определённой фразы, и можно было оставить несколько отзывов о разных моделях. Призы в разные годы отличались. В феврале 2019-го верхней наградой шли 50 000 бонусных рублей на карту «М.Видео-Бонус», а следом парогенератор с бойлером GC8962/40 и робот-пылесос FC8822/01. Летом 2020-го конкурс вернулся с парогенератором GC9682/80 и вертикальным пылесосом FC6728/01, а бонусные рубли раздавались уже мелкими суммами, но большему числу победителей. К тому моменту участие требовало карты M.Club, и это заметный сдвиг: отзыв стал частью программы лояльности магазина.
Два раза в архиве встречается MediaMarkt. С «Эльдорадо» бренд работал над бьюти-направлением: в 2016 году там прошла акция «Дарим подарки от philips», где победители сами выбирали приз из пары, например фотоэпилятор BRI863 или бритву S7510, эпилятор BRE650 или бритву S5420. Механика выбора между призами вместо жёсткого распределения тогда попадалась редко и явно нравилась участникам.
Детское направление Philips Avent пришло в «Детский мир». Осенью 2018 года там шла акция «Покупай Philips Avent - получай призы» с довольно щедрым набором: сертификаты на фирменный интернет-магазин номиналом 1000 и 2000 рублей, пароварка-блендер «4-в-1» за один рубль и промокод со скидкой на ассортимент Avent, который, что важно, суммировался со всеми остальными скидками магазина. Среди подарков попадались и совсем не техника: холщовая сумка, сертификат на печать фотокниги, детская игрушка «Собачка Хьюго».
Отдельно стоит история с «Ростелеком». В сентябре 2017 года в акции «Осенние подарки от Philips TV» покупатель телевизора получал ТВ-приставку вместе с подпиской на пакет телеканалов и функцией управления просмотром. Это был не розыгрыш, а именно пакетное предложение, где техника и услуга дополняли друг друга.
И, конечно, огромный пласт составляли медийные партнёрства. Кулинарные конкурсы жили на Lady Mail.ru, конкурсы образов «Образ дня с PHILIPS» проходили на Relook.ru и повторялись несколько раз, викторины с плеером GoGear Muse и наушниками CitiScape разыгрывались вместе с Mail.ru, а конкурс «Время перемен. Отражение» бренд провёл вместе с ELLE, раздав двадцать конических кёрлеров CurlControl HP8618.
Механики: почему Philips так любил конкурсы
Цифры по механикам говорят о характере бренда лучше любых слов. Конкурсы - 39 акций из 54. Регистрация чека встречается 8 раз, викторины 5 раз, а код с упаковки всего дважды. То есть Philips почти никогда не строил промо вокруг обязательной покупки: чаще он просил творчество.
У такого подхода была понятная логика. Конкурсные задания всегда были привязаны к продукту, но не к кассовому чеку. Хочешь мультиварку - пришли рецепт блюда, прошедшего термическую обработку. Хочешь отпариватель - пришли фотографию свадебного образа без жениха и гостей, требование было прописано строго. Хочешь наушники - сними видеогайд, как это было в конкурсе на площадке «Человече» в феврале 2014 года, где призами шли наушники SHO3300 и портативная акустика SBA3011. В итоге бренд получал не только охват, но и гору пользовательского контента вокруг конкретных моделей.
Постепенно конкурсы мутировали. Классический фотоконкурс с жюри к середине десятилетия сменился конкурсами с голосованием и хэштегами. В 2017 году в конкурсе «Красота вне времени» нужно было выбрать афишу, загрузить своё фото, собрать из этого коллаж, опубликовать его с двумя фирменными хэштегами и набирать лайки; из самых популярных работ выбирали десять победителей, каждый получал фотоэпилятор Lumea BRI863 вместе с денежной частью приза. Денежная часть, кстати, важная деталь, по которой видно аккуратную работу с налогами: дорогие призы бренд оформлял именно так.
Ближе к концу десятилетия конкурсы перестали быть творческими в чистом виде и переехали в отзывы. Написать честный текст о технике, которой ты пользуешься, проще, чем сочинять коллаж, а для магазина такой контент ценнее. По сути, последние заметные конкурсы Philips в архиве - это именно отзывы на карточках товаров.
Бьюти-линия и лето 2018 года
2018-й год выделяется тем, что бренд почти полностью развернулся в сторону темы красоты и построил несколько акций вокруг одного события - Krygina BeautyDay 2018.
Стартовало всё в мае, и первым партнёром выступило «Эльдорадо». Покупатели товаров для красоты претендовали на VIP-приглашение на две персоны на Krygina BeautyDay 2018; вместе с приглашением победителю доставался автокерлер BHB876. Кроме этого главного лота в розыгрыше участвовали десять бьюти-наборов, которые собрала Елена Крыгина. Производитель добавил к ним ещё двадцать призов - приборы для укладки, фены и выпрямители.
Через два месяца похожую схему взяло на вооружение «М.Видео»: акция называлась «Выиграйте билеты на бьюти-событие года и другие призы от Philips!». Условия оказались строже - с 10 июля по 15 августа требовалось потратить от 3 000 рублей на категорию «Красота и здоровье», а потом опубликовать фотографию покупки. Главным призом снова стали билеты на Krygina Beauty Day 2018, теперь три штуки. Техническую часть закрывали фотоэпилятор BRI956/00 и автоматические щипцы BHB876, а дополнением шли двадцать подарочных карт сети по 3 000 рублей.
Почти параллельно, в конце июля, проходил конкурс отзывов. Здесь любопытно другое: награды расписали по номерам победителей. Первые трое забирали фотоэпиляторы Lumea Essential BRI863/00, участники с четвёртого по седьмое место - эпиляторы BRE650/00. Дальше призы распределялись поштучно, это электробритва S1510/04 и машинка для стрижки HC5100/15. Такая детализация в архиве встречается редко и обычно означает, что организатор просчитал всю сетку мест заранее.
Детали, которые запомнились
Самой необычной в архиве оказалась декабрьская акция 2017 года под названием «Покупай электронный молокоотсос Philips Avent - получай призы». Путь участника состоял из нескольких шагов: сначала покупка молокоотсоса в любом магазине, потом вступление в клуб Philips и регистрация продукта, за что полагался гарантированный промокод на 2000 рублей. Дальше нужно было написать отзыв о любом товаре марки, и именно среди авторов отзывов разыгрывали роботы-пылесосы - двенадцать штук. Связка «молокоотсос на входе, робот-пылесос на выходе» кажется нелогичной ровно до тех пор, пока не подумаешь, кому этот пылесос действительно пригодится.
От многих конкурентов бренд отличался тем, что нередко давал что-то каждому участнику, а не только победителям. В августе 2013 года по акции «Philips дарит повод встретиться с друзьями» достаточно было собрать команду и зарегистрироваться, чтобы получить промокод на 1000 рублей для фирменного интернет-магазина; скидка действовала при покупке от 5 000 рублей, а телевизоры, мониторы и аксессуары под неё не подпадали. По той же логике был устроен конкурс дачных фотографий, проведённый совместно с Клубом любителей дачи: 500 рублей на покупки получал каждый, кто участвовал. Призы делили между собой десять победителей, и первому доставался LED-телевизор с диагональю 32 дюйма. Остальным предлагали выбор: соковыжималка или магнитола, кухонный комбайн или пылесос.
Отдельная история - как в розыгрышах использовалось освещение. Светильники LivingColors и Ledino не раз становились призами в конкурсах, к свету никакого отношения не имевших. Так, в викторине «Мир сладких снов», сделанной вместе с Woman.ru, за первое место вручали Ledino, за второе - LivingColors Aura. В поощрительных наградах там же были светодиодные свечи Naturelle TeaLights, и для конкурса про сон это подобрано на удивление точно.
Последний сюжет - «Юбилейное предложение!» Philips Avent, февраль 2015 года. Здесь работала чистая механика второго товара в подарок: покупаешь две позиции, более дешёвая достаётся бесплатно, но не дороже четырёх тысяч рублей. Под условия попадал весь ассортимент линейки. Действовало предложение до тех пор, пока подарки были в наличии, а такая формулировка в архиве всегда значит одно: откладывать покупку до последнего дня не стоило.
