Prestigio знают по планшетам MultiPad, смартфонам Wize и автомобильным видеорегистраторам RoadRunner, но у призоловов с этим брендом своя история: за несколько лет он успел провести и конкурсы рисунков, и розыгрыши с регистрацией чека, и эфирные истории на радио. В архиве портала собрано десять акций Prestigio, самая ранняя из которых относится к 2013 году, а самая поздняя к 2019-му. Ниже разбираем, как менялись их механики и что в них можно было выиграть.
Техника, которую разыгрывали, и техника, за которую разыгрывали
Понять бренд проще всего по тому, что он ставит на кон. У Prestigio это почти всегда собственные устройства, и по призовым спискам за несколько лет можно восстановить, чем компания жила в разные годы.
В начале десятилетия это были планшеты линейки MultiPad: модели с поддержкой 3G, с четырёхъядерными графическими ускорителями, с экранами под просмотр видео в Full HD. Потом на первый план вышли смартфоны серии Wize, а к ним подтянулась мелкая портативная электроника: bluetooth-колонки с NFC, гарнитуры, позже диагностические смарт-весы. Отдельная и заметная линия - автомобильная: видеорегистраторы RoadRunner, от компактного CUBE до флагманской модели ROADRUNNER 500WGPS.
Получается редкая для промо ситуация, когда призовой фонд одновременно служит витриной ассортимента. Человек, который выиграл планшет в 2013 году, через несколько лет мог увидеть в конкурсе смартфон, а ещё позже регистратор для машины. Бренд не изображал универсального дарителя сертификатов и бытовых мелочей: он раздавал то, что сам производит, и этим держал узнаваемую интонацию своих акций.
Как менялся календарь: от 2013-го к 2019-му
Первые записи в архиве датированы 2013 годом, и их сразу две. В апреле прошёл опрос, среди участников которого случайным образом разыгрывали планшетный компьютер Prestigio MultiPad 2 Ultra Duo 8.0 3G. В июле того же года был отдельный розыгрыш планшета Prestigio MultiPad 10.1 Ultimate 3G. Это ранний, почти домашний формат: одно устройство, один победитель, никаких многоступенчатых условий.
В 2014 году бренд попробовал более трудоёмкую механику: в мае стартовал конкурс «Супер секретно», где участникам предлагали придумать и изобразить карандашами набор устройств секретного агента. Тут уже не случайность, а работа жюри и творческое задание, и призовых мест было три.
Дальше в архиве пауза: записей за 2015 и 2016 годы нет. Активность возвращается в 2017-м, и возвращается в другом виде. Февральская акция была построена вокруг покупки смартфона в конкретной торговой сети и регистрации чека на промо-сайте. Это уже совсем иной масштаб организации: промо-площадка, ежедневные розыгрыши, работа с ритейлом.
2018 год представлен в архиве одной акцией, зато показательной: в августе бренд предложил не розыгрыш, а гарантированный подарок за покупку смартфона Wize Q3. В 2019-м Prestigio снова ушёл в конкурсы, причём с большим охватом: летом шёл фотоконкурс, а в августе стартовал «Народный патруль» с самым щедрым по количеству призовым фондом за всю историю архива.
Ещё четыре акции лежат в архиве без проставленного года, и по их содержанию видно, что они относятся к тому же периоду: конкурс во ВКонтакте к 23 февраля, акция с крупной федеральной сетью электроники, спортивный конкурс с женским порталом и летний фотоконкурс на радио. То есть в реальности плотность акций во второй половине десятилетия была выше, чем показывает разбивка по годам.
Что доставалось победителям
Призовой фонд Prestigio почти всегда предметный. Самый необычный случай приходится на февраль 2017 года: главным призом акции с говорящим названием про бриллиант среди смартфонов было кольцо с бриллиантом, а помимо него разыгрывалось сорок золотых ювелирных украшений - цепочки, кулоны, браслеты. Украшения доставались участникам каждый день, то есть шанс появлялся не один раз за всю кампанию, а регулярно, пока акция шла. Для бренда электроники это редкий ход: техника на время уступила место совсем другому подарку, зато сама идея запомнилась.
Самый массовый фонд собрался в августе 2019 года в «Народном патруле»: двадцать семь видеорегистраторов, среди которых были модели ROADRUNNER 340 и 345, а вершиной списка стал флагманский ROADRUNNER 500WGPS. Двадцать семь призов на конкурс с простым заданием - это хорошая математика для участника, потому что выигрыш перестаёт быть лотереей из тысячи претендентов на одну коробку.
В конкурсах поменьше фонд строился по классической схеме с местами. В «Супер секретно» победитель получал планшет MultiPad 4 Quantum 7.85 3G, за второе место полагалась портативная bluetooth-колонка PBSP1 с NFC, за третье гарнитура с NFC-модулем. Конкурс к 23 февраля был устроен ещё проще: один видеорегистратор RoadRunner CUBE тому, чья идея праздника понравится больше. В спортивном конкурсе разыгрывались диагностические смарт-весы PHCBFS.
Отдельная категория - гарантированные призы, где выигрывает каждый, кто выполнил условия. В августе 2018 года покупателям смартфона Wize Q3 после регистрации покупки доставался электронный ключ на год к сервису геолокации «Где мои дети». В акции с сетью электроники за покупку планшета Wize 3401 3G и регистрацию фото чека начислялись пятьсот рублей на счёт мобильного телефона. Суммы скромные, но механика честная: сделал - получил, без ожидания розыгрыша.
Партнёры: магазины, радио и сервисы
Совместных акций у Prestigio заметно больше, чем можно ожидать от производителя техники, и партнёры подобраны по трём разным логикам.
Первая логика - розничная. В феврале 2017 года акция была привязана к покупке смартфона в сети DNS: чек регистрировался на промо-сайте бренда, и дальше начинались ежедневные розыгрыши ювелирных украшений. Той же весной и летом работала акция с М.Видео, где условием был планшет Wize 3401 3G, купленный с 1 по 30 июня 2017 года. Такие кампании всегда легко узнать по двум обязательным шагам: покупка в конкретной сети и регистрация подтверждения на сайте.
Вторая логика - медийная. Здесь партнёром выступила радиостанция «Маяк». Летний фотоконкурс «ФОТОЛЕТО 2019» разыгрывал смартфон Prestigio, а победителей каждый будний день выбирали ведущие утреннего шоу «Сергей Стиллавин и его друзья». Участнику нужно было выложить свою лучшую летнюю фотографию с короткой историей и двумя хештегами. Та же радийная линия видна и в «Народном патруле»: среди обязательных хештегов конкурса был #РадиоМаяк, наряду с #НародныйПатруль и #ДозорPrestigio.
Третья логика - сервисная и площадочная. Акция августа 2018 года строилась вместе с приложением «Где мои дети»: покупатель смартфона получал годовую подписку на геолокатор, то есть устройство и сервис продавались как одно решение для семьи. А конкурс «#В_спорте с Prestigio» проходил совместно с woman.ru: участники подписывались на страницы обоих организаторов и выкладывали фотографию в конкурсный альбом сообщества.
Три механики и то, как они сменяли друг друга
Если разложить архив по типам заданий, картина получается ясная. Семь из десяти акций - конкурсы, две построены на регистрации чека, одна была опросом.
Ранний период - это викторинно-опросный формат и простые розыгрыши. В апреле 2013 года достаточно было пройти опрос, и планшет уходил случайному участнику. Никаких покупок, никакой креативной работы, минимальный порог входа. Для 2013 года это было нормой, и такие акции собирали аудиторию просто потому, что участие занимало пару минут.
Середина десятилетия принесла творческие задания. «Супер секретно» требовало рисунка, конкурс к 23 февраля - развёрнутого комментария с идеей праздника и объяснением, какую роль в ней играет техника. Здесь выигрывали не самые быстрые, а те, кто готов был потратить время, и конкуренция строилась вокруг качества работы.
К 2017 году на первый план вышла чековая механика с промо-сайтом. Это уже полноценная торговая акция: покупка в определённой сети, загрузка фото чека, регистрация и либо гарантированный подарок, либо участие в ежедневных розыгрышах.
А в 2018-2019 годах бренд вернулся к конкурсам, но уже к соцсетевым и с хештегами. «Народный патруль» просил сфотографировать или снять на видео себя, своего штурмана и машину, выложить это в любую соцсеть и поставить три хештега. Слово «любую» здесь принципиально: участника не загоняли на одну площадку, и это заметно расширяло круг тех, кто мог присоединиться. Та же свобода была в «ФОТОЛЕТО 2019».
Что запоминается в акциях Prestigio
Первое - бренд почти никогда не выдавал одинаковых заданий. За семь лет он успел побывать организатором опроса, конкурса детских по духу рисунков, чековой промо-кампании с ювелирными призами, партнёром радийного эфира и автором автомобильного конкурса с сотней километров под колёсами. Редкий производитель техники так меняет формат, не теряя при этом собственного лица.
Второе - ювелирная акция 2017 года остаётся самым необычным эпизодом. Название обыгрывало сравнение смартфона с бриллиантом, и обещание оказалось буквальным: кольцо с бриллиантом действительно стало главным призом, а сорок золотых украшений расходились по участникам ежедневно.
Третье - автомобильная тема у Prestigio выстрелила дважды и по-разному. Сначала видеорегистратор CUBE стал призом февральского конкурса, который к дате праздника подходил почти идеально. Потом регистраторы превратились в основу целого летнего проекта, где участники сами становились «патрульными» и снимали себя вместе с машиной. Двадцать семь призов на такой конкурс - это уже не жест, а полноценная кампания.
Четвёртое - бренд рано понял ценность гарантированных подарков. Пятьсот рублей на телефон за покупку планшета и годовая подписка на геолокатор к смартфону работают не на азарт, а на доверие: участник заранее знает, что получит, и решает спокойно.
И пятое, о чём стоит помнить, глядя на архив: активность Prestigio распределялась неравномерно. Два ярких года в начале, затем затишье, затем плотный отрезок с 2017 по 2019-й, когда акции шли и через розницу, и через радио, и через сообщества. Такой ритм характерен для брендов, которые запускают промо волнами, привязывая их к выходу новых линеек устройств.
