Сеть супермаркетов «Перекрёсток» - один из тех брендов, у которого промо идёт почти непрерывно: в нашем архиве набралось 47 акций, самая ранняя относится к 2014 году, самые свежие датированы 2026-м. За это время сеть успела попробовать буквально всё: от наклеек на посуду до розыгрышей миллионов баллов и билетов на праздник. Ниже - как это выглядело по годам, что разыгрывали и с кем сеть работала чаще всего.
Магазин, который сам стал промо-площадкой
Собственные розыгрыши - лишь половина того, чем «Перекрёсток» привлекает призоловов. Сеть работает и как площадка: производители запускают здесь свои кампании, а условие участия сводится к покупке конкретного товара с последующей регистрацией чека или активацией купона в приложении. Отсюда и устройство архива, где рядом с акциями самого ритейлера лежат десятки совместных проектов - с брендами продуктов, напитков, бытовой химии и кормов для животных.
Вторая особенность - выстроенная вокруг покупателя экосистема. Сюда входят карта лояльности и мобильное приложение, а также «Семейный клуб», который в части акций называется «Клуб Семейный». Призы нередко начисляются баллами на карту, а в более поздних кампаниях - баллами на карту «Х5 Клуба». Почти любая механика последних лет содержит строчку вроде «совершите покупку с картой» или «активируйте предложение в приложении». Суть участия от этого меняется: бумажный чек постепенно теряет значение, покупка фиксируется автоматически, и человеку достаточно заранее вступить в клуб.
Обособленно развивается онлайн-направление «Впрок». У него свои розыгрыши, привязанные не к товару, а к сумме: оформил заказ от нужного порога, выкупил его - и попал в число участников. Логика прозрачная, а количество попыток зависит от активности: чем больше чеков накопилось за период, тем выше шансы.
Хронология: от одиночных акций к плотному потоку
Первая запись в архиве относится к январю 2014 года, и она довольно неожиданная для продуктовой сети: совместная история с ювелирным брендом SUNLIGHT. Покупателям супермаркетов «Перекрёсток» в Москве, Московской области, Рязани, Иванове, Твери, Калуге и Ярославле полагался подарок - серебряная подвеска либо кожаный браслет с серебряной застёжкой, и вместе с ним бонусная карта с начисленной тысячей бонусных рублей. Никаких розыгрышей, чистая гарантированная выдача.
2015 год представлен одной, но очень характерной для того времени акцией - «НОВОЕ НАСТРОЕНИЕ В ВАШЕМ ДОМЕ». Классическая наклеечная механика: копишь наклейки за каждые полные 350 рублей покупки в Москве и области, за каждые полные 300 рублей в Петербурге и Ленинградской области, а потом покупаешь посуду коллекции «Paradise» от Валентина Юдашкина со скидкой до 80 процентов. Такие акции тогда шли у всех крупных сетей, и «Перекрёсток» работал в общем ритме.
В 2018-м в архиве появляется летняя история с игрушками «МОРОЗЯКИ»: купил мороженого марок «48 копеек» или «Бон Пари» на сумму от 150 рублей и получил на кассе фигурку из коллекции. Тем же летом сеть провела конкурс «Яблочный Спас», где нужно было принести в магазин семейный рецепт из яблок, а победителя ждали 50 килограммов яблок. Это редкий для сети формат: никаких чеков и кодов, только текст и участие.
2019 год - первый по-настоящему плотный: пять акций. Механики стали разнообразнее. Весной запустилась фишечная программа с посудой Vivo, где бокалы выдавали бесплатно за накопленные фишки, а в мае стартовали «По следам Бременских»: покупаешь, копишь наклейки, получаешь фигурки. Параллельно шли короткие чековые промо в конкретном магазине, о них дальше отдельно.
В 2021 и 2022 годах в архиве по четыре акции ежегодно, и это уже совсем другая история: почти всё живёт в приложении и «Семейном клубе». Покупку подтверждает карта, призы всё чаще электронные, а кешбэк баллами становится самостоятельным призом, а не довеском. Свежий период - 2026 год с тремя акциями, причём часть из них проходит сразу в двух сетях и разыгрывает баллы уже не тысячами, а сотнями тысяч.
Что именно разыгрывали: от набора семян до миллиона баллов
Призовой фонд «Перекрёстка» удобно рассматривать по этажам. Нижний - гарантированные мелочи, которые получает каждый: 500 баллов на карту за первую покупку в акциях по уходу, стикерпак для мессенджера Телеграм в свежей музыкальной кампании, косметичка за покупку Fa от 249 рублей в интернет-магазине. Сюда же относится совсем нетипичный подарок от Colgate: за покупку эко-продуктов со стикером на сумму от 299 рублей на кассе выдавали набор семян сосны, чтобы человек посадил дерево.
Средний этаж - сертификаты и техника. В акции с торговой маркой «Магнат» еженедельно разыгрывали по пять электронных сертификатов «Перекрёсток» номиналом 4 000 рублей и одну кофемашину стоимостью 24 000 рублей с денежной частью почти в 11 тысяч, которая закрывает налог. У KitKat в «Лиге Легенд» призы были игровые: сертификаты на очки виртуальной реальности по 2 000 рублей и сертификат на игровую приставку номиналом 25 000 рублей с денежной частью. В онлайн-направлении «Впрок» в феврале 2022-го разыгрывали четыре смартфона Apple iPhone 13, восемь электрических чайников SMEG и двадцать колонок Яндекс.Станция Мини за заказы от 5 000 рублей.
Верхний этаж - баллы и впечатления. В августе 2021-го совместно с картой Перекрёсток-Тинькофф Mastercard разыграли 15 000 000 баллов: три главных приза по миллиону баллов и 240 специальных по 50 тысяч, для участия нужны были покупки от 5 000 рублей с этой картой. В 2026 году в акции «Космокафе SELECT» еженедельный приз - 1 500 000 баллов на карту «Х5 Клуб», по одному розыгрышу в неделю на протяжении нескольких периодов. Из «впечатлений» стоит вспомнить розыгрыш билетов на «Алые паруса»: главным призом были два билета на фестиваль с Фрегата Благодать 28 июня 2025 года с сет-меню и напитками, причём организаторы брали на себя и дорогу до места, авиа или железнодорожные билеты.
Отдельно живут призы «на каждый день». В акции «Слово мясника» в марте 2020 года, кроме сорока аэрогрилей и ста рублей на телефон, разыгрывали гастрономический тур по России и новую кухню. А во «Впроке» одним из самых уютных призов был недельный запас продуктов в виде промокода на 5 000 рублей, десять штук.
Механики: почему конкурсов больше, чем чеков
Если разложить архив по типам, картина получается такая: 28 акций относятся к конкурсной механике, 15 построены на регистрации чека и только 4 работают через код с упаковки. Для продуктовой сети это логично: код с упаковки - инструмент производителя, а магазину проще опереться на чек и карту лояльности.
Чековые акции у «Перекрёстка» почти всегда одинаковы по сценарию: купи товар-участник на определённую сумму, сохрани чек, загрузи на промо-сайт. Самый простой вариант встречался в акциях с детским питанием: пять упаковок «Агуша» с персонажами на промо-упаковке единовременно, чек на сайт, дальше ежедневный розыгрыш. В кампании, проходившей сразу в «Перекрёстке» и «Карусели», разыгрывали по три набора дождевиков для мамы и малыша в день, всего 93 набора за акцию.
Чуть позже чек начал уходить в мессенджеры: в «Слове мясника» купленные два продукта регистрировали через WhatsApp, что для 2020 года было заметным упрощением. А в акциях внутри «Семейного клуба» чек вообще перестал быть нужен: покупка от 200 рублей с картой сама становилась заявкой на участие.
Конкурсная часть архива сильно отличается по духу. Тут и творческие задания, вроде фотоколлажа за один чек и кастомизированной футболки за пять чеков в летней кампании с Coca-Cola, Fanta и Sprite в 2021 году, и фотоконкурс от Barnängen и Gliss Kur, где нужно было выложить в соцсетях фотокомпозицию в стиле «лагом» и выиграть увлажнитель-аромадиффузор, набор полотенец Togas или электрогриль Bork G800. И, конечно, упомянутый яблочный рецепт 2018 года, где призом была не техника, а полцентнера яблок.
Партнёры: кто приходил в сеть чаще других
По числу совместных акций в архиве лидирует «Магнат» с двумя кампаниями, у остальных партнёров пока по одной, но список получается длинным и показывает, какие категории вообще любят промо в супермаркете.
Самая заметная группа - корма для животных. Здесь и Mars со своими марками, и Purina: в одной из акций за покупку корма Purina от 200 рублей участникам «Семейного клуба» доставались двадцать запасов корма и пять промокодов на сорокапроцентную скидку на страховку для питомца. Похожая логика была у Perfect Fit, где призы оказались ещё практичнее: гарантированная онлайн-консультация ветеринарного врача, ежедневный приём у врача и еженедельный страховой полис на одного питомца. Осенью 2022-го Felix и Purina One разыграли в «Клубе Семейный» 29 электронных сертификатов Petoneer по 4 000 рублей за покупку от 200 рублей с картой.
Вторая крупная группа - напитки. В 2021 году в сети шла акция Burn, где нужно было активировать купон в приложении и покупать две банки с картой, а призом был домашний кинотеатр. Тогда же Jumbo Cola предлагала пятнадцатипроцентный кешбэк баллами и разыгрывала тридцать месячных запасов воды TASSSAY - по десять упаковок литровой воды TASSAY плюс фирменная бутылка.
Третья - уход и бытовая химия. В кампании «Выбирайте мужской уход для вашей энергии» с участием «АКС», «Клиар» и «Рексона» гарантированно начисляли 500 баллов за первую покупку, а еженедельно разыгрывали электронные сертификаты «Перекрёсток» по 3 000 рублей, по три штуки за период. У Zewa была зимняя акция с умножением баллов и еженедельным розыгрышем 10 000 баллов на карту клуба.
Наконец, партнёрами выступали и соседние сети внутри одной группы. В феврале 2022 года акция «Пакет дарит билеты» работала сразу в «Пятёрочке» и «Перекрёстке»: оформи подписку «Пакет», соверши покупку от 500 рублей и получи шанс на один из 500 пригласительных билетов на гала-концерт «Ледниковый период». В 2026-м та же пара сетей объединилась в кампании «Включи вкус музыки».
Локальные, детские и «полезные»: боковые ветки архива
Не все акции сети были федеральными. В конце января 2019 года сразу несколько промо шли в одном конкретном магазине - «Перекрёстке» в Афимолле. За покупку мультипака Schweppes и загрузку чека разыгрывали две беспроводные колонки Marshall Kilburn, а за напиток Adez объёмом 0,25 или 0,8 литра можно было выиграть один из двух электронных сертификатов на трёхмесячный абонемент в фитнес-клуб. Для призолова это редкий случай, когда география участия сводится к одному адресу, зато и конкуренция за приз намного ниже.
Детская линия в архиве представлена не только «Агушей». В сентябре 2021-го «ФрутоНяня» разыгрывала шестнадцать комплектов Family Look среди участников «Семейного клуба», которые покупали любой товар марки с картой лояльности. Механика тут была предельно мягкой: ни чеков, ни кодов, только членство в клубе и покупка.
Была и «здоровая» ветка. В одной из акций, где нужно было активировать купон в приложении и купить товаров на сумму от 700 или 1000 рублей с обязательным товаром-партнёром, призы подобрали под тему: ДНК-тесты, консультация нутрициолога, годовой запас зубной био-пасты и продуктовая корзина Bionova. Такой набор в продуктовой сети встречается нечасто.
Отдельно стоит вспомнить акции с кино и музыкой. «Перекрёсток Впрок» разыгрывал 500 сертификатов Рамблер.Касса по 500 рублей за заказ зоотоваров от 3 000 рублей, добавив к этому пятнадцатипроцентную скидку на ту же категорию. А в кампании Picnic ежедневно раздавали по три подписки на VK Boom, еженедельно - по десять футболок от Picnic и Black Star Wear, а главным призом стали вещи с автографом PABL.A.
Что бросается в глаза, если смотреть на архив целиком
Первое - «Перекрёсток» очень любит награждать собственной валютой. Баллы на карту встречаются буквально во всех периодах: сначала это 500 или 600 баллов гарантированно, как в кампании Mondelez за покупку Alpen Gold, Dirol, Tuc, Oreo или Halls от 100 рублей, где вторым призом был шанс сыграть со сборной. Потом счёт пошёл на десятки тысяч, а к 2026 году - на полтора миллиона за один розыгрыш. Заодно сеть научилась раздавать баллы промокодом: в музыкальной акции 2026 года выпустили 2 500 промокодов на активацию 5 000 баллов.
Второе - сертификаты стали главной рабочей формой приза. Электронные сертификаты самой сети, «Читай город», «М.Видео», «Спортмастер», «Киноход» закрывают сразу две задачи: их легко отправить победителю и легко выпустить большим тиражом. В акции «Хвостатый кардинал Перекрёстка», где достаточно было купить любой корм, гарантированно начисляли 500 баллов, а сверху разыгрывали 300 сертификатов «Киноход» по 500 рублей.
Третье - у сети заметно растёт доля акций, где вообще ничего не нужно делать руками. Раньше требовалось копить наклейки и фишки, потом фотографировать чек, теперь достаточно один раз вступить в клуб и не забывать карту. Для призолова это и плюс, и минус: участвовать проще, но и участников становится больше, а значит, выше конкуренция за еженедельные призы.
И четвёртое, почти житейское: в архиве хорошо видно, как сеть подстраивает призы под категорию товара. Корм для животных приносит ветеринарные консультации и страховки, детское питание - дождевики и одинаковые наряды для мамы и ребёнка, мороженое - игрушки в коллекцию, а бытовая химия - баллы и сертификаты. Это не случайность, а устоявшийся почерк, по которому акции «Перекрёстка» узнаются даже без логотипа.
