Торговая сеть «Макси» появилась в архиве портала в 2015 году и с тех пор набрала семнадцать промо-акций: от простых розыгрышей планшетов за покупку чипсов и напитков до масштабных программ, где главным призом становился автомобиль или участок под собственный дом. Ниже разбираем, как менялись механики сети за десять лет, что она разыгрывала и с какими брендами объединялась.
Сеть, которая привыкла разыгрывать призы сама
«Макси» из тех сетей, которые не ограничиваются акциями, приходящими «сверху» от производителей. У сети есть карта постоянного покупателя, есть собственное приложение, есть заметная группа во ВКонтакте, и все три инструмента в разные годы работали как вход в акцию. Где-то достаточно было предъявить карту на кассе, где-то нужно было активировать участие в приложении, где-то призы разыгрывались прямо по итогам фотоконкурса в соцсетях.
Вторая особенность, которая видна по архиву, это собственное производство. Шашлыки «Макси» фигурируют в акциях не как фон, а как условие участия: именно за их покупку сеть выдавала призы для пикника. Плюс собственные торговые марки, которые тоже попадали в призовой фонд и в условия. Для призолова это означало вполне понятную вещь: часть акций сети нельзя было «отыграть» в другом магазине, продукт был уникальным.
Третья черта, ради которой на акции «Макси» стоило обращать внимание, это локальность призов. Сеть не стеснялась разыгрывать то, что имеет смысл только для человека, живущего рядом с её магазинами: сертификат в конкретную сеть заведений, участок в конкретном квартале, баню под ключ. Федеральные промо такого почти никогда не дают, а здесь это встречалось регулярно.
Всего в нашей базе семнадцать акций «Макси», самая ранняя относится к осени 2015 года, самая поздняя к 2025-му. Распределение по годам неровное, и именно эта неровность рассказывает про сеть больше, чем сухая сумма.
Первые записи архива: планшет за чипсы и техника за пельмени
Архив открывается осенью 2015 года. С 29 октября по 25 ноября шла акция «Выиграйте IPAD», устроенная по обычной для тех лет схеме: за одну покупку требовалось взять пачку чипсов Lay's весом 150 г и напиток объёмом чуть больше двух литров. Засчитывались Pepsi и Pepsi Light, а те, кто не пил колу, могли выбрать 7UP или Mirinda. Оставалось показать на кассе карту «Макси», сохранить чек и перенести данные покупки в анкету. Двенадцать Apple iPad Air 2 в розыгрыше - для одной торговой сети того года фонд серьёзный.
Весной, с 7 по 27 апреля 2016-го, последовали «Подарки для хозяйки». Комплектный принцип остался прежним: в чеке должны были сойтись сразу два товара из заданного перечня. В него включили бульмени и готовые блюда «Горячая штучка», рядом стояли пельмени «Стародворские». Призы подобрали под название: мультиварки Polaris, мясорубки Supra и фены Galaxy, всего два десятка предметов. Единственный дорогой приз уступил место фонду, при котором выиграть мог кто-то из знакомых, и разговоров об акции стало заметно больше.
В 2017-м появился формат, который закрепился за сетью как фирменный. «Пикники с «Макси» шли с 28 апреля по 28 мая, участвовал покупатель двух и более килограммов шашлыков собственного производства, предъявивший карту. Призы держались одной темы - выезда за город: надувная лодка, палатка и коптильня. Федеральный бренд такое повторить не смог бы, продукт был свой.
На первые три года архива приходится по одной акции в год. Промо шло и помимо этого, просто крупных розыгрышей с регистрацией и открытым призовым фондом набиралось немного - зато каждый запоминался.
2018 и 2019: детские бренды и собственная большая программа
Конкурс «Будь как Тими» сеть запустила весной 2018 года. От участника требовалось купить продукции торговой марки Timi на сотню рублей, сняться со сладостями и отправить фотографию в группу «Макси» во ВКонтакте. За планшет Samsung Galaxy Tab A и два набора продукции боролись на равных все желающие: порог входа был минимальным, и это стало заметным разворотом в сторону конкурсов, где решает не число чеков, а само желание поучаствовать.
Следующий год оказался самым плотным в архиве - три акции подряд. Первой, в марте, стартовала совместная история с «ФрутоНяней» под названием «Фрутоняня Диснейленд». Условия подкупали простотой: покупка продукции бренда на триста рублей в любом магазине сети давала на кассе скретч-карту, защитный слой стирался тут же. Мгновенных призов раздали тысячами - от магнитов до фруктовых кусочков, а двоим достались сертификаты на поездку в Диснейленд. Сама скретч-карта к тому моменту стала редкостью, и за ней нередко приходили специально.
Осенний розыгрыш «Подарки от Агуши» запомнился объёмом фонда - одним из самых щедрых за всю историю. Считались покупки продукции бренда, а призы распределили по двум этажам. На верхнем стояли ноутбуки MacBook и электросамокаты, на нижнем - обширный пласт фирменной мелочи: полотенца, зонты, детские ложки. О масштабе говорит одна цифра - почти шестнадцать тысяч пакетиков сока среди призов. Уйти с пустыми руками было трудно, и так и задумывалось.
Год закрывала «Макси дарит подарки» - на этот раз программа целиком своя. Участники регистрировались на сайте акции, покупали товары партнёров и копили баллы под названием «максики». Главные призы помнят до сих пор: участок под собственный дом в эко-квартале «Восточный» в Череповце, баня под ключ и поездка на двоих в Сочи. Были и награды попроще - телефон Xiaomi Redmi 7, а также сертификат на десять тысяч баллов в сеть заведений «Морсен».
2020 и 2021: автомобиль, чек в мессенджер и дачный сезон
Летом 2020 года сеть провела акцию с Kinder, которая интересна прежде всего механикой регистрации. Нужно было купить три продукта бренда в «Макси» и зарегистрировать чек через WhatsApp. Для того момента это было ново: обычно требовали сайт или приложение, а тут достаточно было отправить фотографию в мессенджер. Разыгрывали детскую технику, в том числе фотоаппарат, планшет и приставку. Акция шла с 8 июня по 19 июля.
Осенью 2020-го «Макси» вернулась к крупному формату и провела акцию «Дарим машину за покупки». Главным призом стал автомобиль Kia Rio, а до финала разыгрывали сертификаты партнёрских сетей: десятитысячные в «СИТИЛИНК» и трёхтысячные в «585 Золотой». Была и приятная деталь для тех, кто дошёл до финала, но не выиграл машину: каждому из девяти финалистов начисляли тысячу баллов на карту постоянного покупателя. Плюс восемнадцать наборов «Корзина разносолов от Сытого Боярина», то есть фонд был выстроен ступеньками, а не по принципу «всё или ничего».
Апрель 2021 года дал акцию с «УстюгМолоко» под названием «Выигрывайте призы для любимой дачи». Зарегистрироваться нужно было в приложении «Макси», а покупать продукцию партнёра от двух штук одновременно. Призы попали точно в сезон: газонокосилка, теплица и продуктовые корзины. Здесь хорошо видно, как сеть научилась делать акцию под конкретный месяц и конкретную бытовую задачу покупателя, вместо того чтобы разыгрывать абстрактную технику.
К этому же ряду примыкает «Летний розыгрыш», где участие активировалось заранее, а фонд собирали вокруг дачи и отдыха: электросамокат Digma Allroad Max как верхний приз, а дальше спальные мешки, складная мебель, грили и мангалы, надувные бассейны и матрасы. Отдельной строкой там шли шашлыки собственного производства и продукция марок «Семья довольна» и «Яркая цена», то есть сеть снова замкнула призы на себя.
Пауза, а потом возвращение
Архив после 2021 года обрывается: ни в 2022-м, ни в 2023-м крупных розыгрышей не проводилось. Раньше сеть держала ритм почти каждый сезон, поэтому такой провал бросается в глаза. Судя по тому, что было дальше, промо здесь никто разучиться не успел - просто большие акции с открытым призовым фондом отложили на время.
Возвращение началось в 2024 году с одной акции, а в 2025-м их было уже две. Механику взяли проверенную: партнёрство с крупными производителями напитков плюс техника в призах. Ноябрьский запуск 2025 года, 13-го числа, получил название «НОВЫЙ ГОД - ДЕЛО ТЕХНИКИ»; на стороне партнёров выступили «Добрый» и «Burn». Понедельно разыгрывались смарт-часы Honor и умные колонки «Яндекс Станция Миди», компанию им составляли смартфоны Xiaomi. Главных призов отвели три - по сертификату «М.Видео» на сто тысяч рублей каждый.
Если поставить рядом первую и последнюю акции десятилетия, видно, что подход к предновогодним розыгрышам у сети почти не изменился. Десять лет назад, в 2015-м, планшет доставался за чипсы с напитком; в 2025-м за напитки давали сертификат в магазин техники. Менялись суммы, названия и порядок регистрации, а формула «купи привычное, получи технику» пережила их все.
Что именно разыгрывали: от магнита до участка под дом
Если смотреть на призовой фонд «Макси» целиком, он устроен как лестница с очень широким основанием. Внизу мгновенные и массовые призы: двадцать тысяч магнитов «ФрутоНяни», две с лишним тысячи фирменных ложек «Агуши», тысяча подарков «Звезда». Это та часть фонда, которая обеспечивает ощущение, что акция настоящая и призы правда раздают.
Средний этаж это бытовая техника и предметы для отдыха. Мультиварки и фены в 2016 году, палатка и коптильня в 2017-м, электросамокат и садовая мебель в летних розыгрышах, газонокосилка и теплица в дачной акции 2021 года. Ноутбуки MacBook в акции с «Агушей» стоят чуть выше остальных, но по сути относятся к той же категории: вещь дорогая, но выиграть её реально, потому что штук несколько.
Верхний этаж у сети всегда был штучным и почти всегда нестандартным. Автомобиль Kia Rio в 2020 году, поездка в Диснейленд по скретч-карте годом раньше, поездка на двоих в Сочи и баня под ключ в собственной программе сети. Но самым необычным главным призом в архиве «Макси» остаётся участок под свой дом в эко-квартале «Восточный» в Череповце: недвижимость в розыгрышах торговых сетей встречается крайне редко.
Отдельно стоит отметить сертификаты. Сеть охотно использовала их как промежуточный приз, причём не свои, а партнёрские: в акции с автомобилем это были «СИТИЛИНК» и «585 Золотой», в новогодней акции 2025 года «М.Видео» с номиналом в сто тысяч рублей. А в программе 2019 года сертификат был выписан в сеть заведений «Морсен», и это опять же приз для местного жителя, а не для абстрактного участника.
С кем «Макси» объединялась в акциях
Совместные акции у сети распадаются на три понятные группы. Первая это детское питание. С «ФрутоНяней» сеть сделала весеннюю акцию со скретч-картами и поездкой в Диснейленд, с «Агушей» осеннюю с гигантским фондом фирменных мелочей. Обе акции пришлись на 2019 год, обе строились на простом пороге покупки и обе рассчитывались на родителей с детьми, то есть на самую предсказуемо лояльную аудиторию супермаркета.
Вторая группа это кондитерские и снековые бренды. Kinder дал сети акцию с регистрацией чека через мессенджер, а марка Timi стала поводом для фотоконкурса во ВКонтакте с планшетом в главном призе. Обе истории построены на невысоком чеке и на том, что участник делает что-то простое: отправляет фотографию.
Третья группа это напитки и продукты питания. Самый ранний розыгрыш планшетов был завязан на комплект из чипсов и газированного напитка, а новогодняя акция 2025 года прошла вместе с «Добрый» и «Юбилейное», точнее с линейками belVita и «Юбилейное» в паре с напитками «Добрый» и «Burn». Сюда же примыкает «УстюгМолоко» с дачным розыгрышем 2021 года, где условием была покупка продукции партнёра от двух штук.
И есть четвёртая, не совсем партнёрская группа: собственные торговые марки и производство сети. «Семья довольна» и «Яркая цена» попадали в призовой фонд летнего розыгрыша, а шашлыки собственного производства работали и как условие участия, и как приз. Это редкая для сетей ситуация, когда бренд сам себе партнёр.
Детали, по которым узнаёшь акции «Макси»
Первое, что бросается в глаза при взгляде на весь архив: конкурсных механик у сети заметно больше, чем чековых. Из семнадцати акций двенадцать так или иначе устроены как конкурс или розыгрыш среди зарегистрировавшихся, и только пять требуют полноценной работы с чеком. Для призолова это означает более низкий порог входа: чаще нужно было зарегистрироваться и что-то сделать, чем собирать и загружать пачку чеков.
Второе, что видно, это эволюция способа регистрации. В 2015 году данные о покупке вносили в анкету, в 2018-м участие сводилось к публикации фотографии в группе сети, в 2020-м чек улетал в WhatsApp, в 2021-м всё уже жило в приложении «Макси». Карта постоянного покупателя при этом никуда не делась и в ранних акциях была обязательной: без предъявления карты на кассе покупка в розыгрыш не попадала.
Третья деталь это неравномерность по годам. Один розыгрыш в 2015-м, один в 2017-м, один в 2018-м, всплеск до трёх в 2019-м, два в 2020-м, один в 2021-м, затем двухлетняя пауза и возвращение с одной акцией в 2024-м и двумя в 2025-м. Пик приходится ровно на тот период, когда сеть запустила собственную большую программу с «максиками», и это логично: вокруг неё выстраивались и партнёрские акции.
Ну и четвёртое, самое приятное. «Макси» почти всегда оставляла что-то тем, кто не дотянул до главного приза. Девять финалистов автомобильной акции получили по тысяче баллов на карту, участники детских промо уносили мелочи по скретч-картам, а летние розыгрыши включали в фонд обычную еду и продукцию собственных марок. Такой подход редко попадает в заголовки, но именно он объясняет, почему акции этой сети из года в год собирали участников.
