Happy Socks - тот редкий случай, когда бренд носков сам по себе стал поводом для творческих конкурсов. В архиве портала у него всего две акции, обе пришлись на середину десятых, и обе построены на одном и том же: придумай рисунок, покажи его - получи приз. Рассказываем, как это выглядело.
Бренд, который сделал из носков предмет для разговора
Happy Socks известен прежде всего яркими принтами: полоски, горошек, геометрия, сочетания цветов, которые в обычном носочном отделе не встретишь. Это та вещь, которую покупают не потому, что старая прохудилась, а потому что понравился рисунок. Отсюда и характер промо-активностей бренда: ему почти не нужно было объяснять людям, что делать. Логика «придумай свой принт» вытекает из самого продукта, и обе акции, которые попали в наш архив, именно на ней и держатся.
Отдельная черта бренда - коллаборации с музыкантами и другими известными людьми. В призах одного из конкурсов фигурировали носки из совместной коллекции Happy Socks со Snoop Dogg, и это довольно точно показывает, в какой среде бренд себя видел: молодая городская аудитория, музыка, уличная культура, магазины обуви и аксессуаров по соседству.
Две акции, два года подряд
По нашим данным, Happy Socks проводил акции в 2014 и 2015 годах - по одной в год. Негусто, но обе были не розыгрышами «оставь номер чека», а полноценными творческими конкурсами, где от участника требовалась работа, а не удача.
Первая датируется 13 ноября 2014 года. Это был совместный проект с A-One под названием «Стань дизайнером и выиграй призы». Приём работ шёл до 4 декабря: нужно было разместить свою идею в альбоме «Happy Socks» в группе. Три недели на конкурс - по меркам творческих механик срок нормальный: успевает и тот, кто увидел анонс в первый день, и тот, кто наткнулся на него через две недели.
Вторая акция стартовала 6 апреля 2015 года и называлась «Make Your Happy Shorts!». Работы принимали до 3 мая, и снова через специальный альбом, на этот раз с названием «Make your happ...». Механика повторяла прошлогоднюю почти один в один, а вот предмет творчества сместился: если осенью речь шла о дизайне в целом, то весной бренд предлагал придумать себе шорты. Сезон для этого выбран точно - апрель и май, когда до лета уже рукой подать.
Собственно, вот и вся хронология. Две акции, два года, одна механика. Для призолова это означает простую вещь: у Happy Socks никогда не было потока активностей, которые можно ловить «на автомате». Зато каждая из тех, что были, давала реальный шанс тем, кто умеет рисовать или хотя бы придумывать.
Что разыгрывали: сертификаты плюс вещи от бренда
Призовой фонд в обеих акциях устроен одинаково и довольно разумно: денежный по сути приз от партнёра плюс вещь от самого бренда. Логика понятная. Сертификат мотивирует участвовать даже тех, кому носки безразличны, а фирменный комплект напоминает, ради чего всё затевалось.
В конкурсе 2014 года призы были заметно крупнее. Победитель получал сертификат от салонов обуви и аксессуаров Soho номиналом 10 000 рублей, а занявшие второе и третье места - по 5 000 рублей. К сертификатам прилагались те самые носки из коллаборации Happy Socks со Snoop Dogg, то есть вещь коллекционная, которую просто так в магазине не возьмёшь.
Весной 2015 года суммы стали скромнее: за первое место давали сертификат Soho на 7 тысяч рублей, за второе и третье - на 3 тысячи. Зато изменилась вторая часть приза: вместо носков победителям доставался комплект эксклюзивного нижнего белья от Happy Socks. Призовых мест, как и годом раньше, было три.
Soho и A-One: с кем бренд объединялся
Постоянным партнёром по призам выступала сеть салонов обуви и аксессуаров Soho. Она участвовала в обеих акциях и обеспечивала сертификаты - и десятитысячный в 2014-м, и семитысячный в 2015-м. Связка логичная: человек, который придумывает себе носки, скорее всего зайдёт и за обувью, а сертификат Soho для аудитории Happy Socks не абстрактная бумажка, а вполне понятная покупка.
Второй партнёр - A-One, и он указан прямо в названии конкурса 2014 года. Такая подача, когда оба имени стоят в заголовке акции, обычно означает, что проект делали на равных, а не просто попросили у кого-то призы.
Мелочи, по которым эти акции запоминаются
Первое, что бросается в глаза: обе акции проходили в соцсетях бренда через альбомы, куда участники сами выкладывали работы. Для середины десятых это была массовая история, но у Happy Socks она сработала особенно органично - принт на носке видно целиком на одной картинке, никакого видео и сложных заданий не требуется.
Второе - бренд ни разу не ушёл в механику «купи и зарегистрируй код». В архиве обе акции проходят как конкурс, и это значит, что покупка для участия не требовалась. Достаточно было идеи и умения её показать.
И третье, скорее наблюдение: между двумя акциями ровно полтора года и заметная смена сезона. Ноябрь 2014-го с носками и декабрьским финалом, апрель 2015-го с шортами и майским. Похоже, бренд каждый раз подбирал предмет конкурса под время года, а не повторял прошлогодний сценарий из инерции.
