Бегемотик Бонди - из тех марок, которые призоловы узнают не по громким федеральным розыгрышам, а по тихим конкурсам в сообществе бренда. В нашем архиве таких набралось три, и все они устроены по одному принципу: минимум условий, дружелюбная интонация и призы, которые можно съесть. Ниже - что сохранилось об этих акциях и что по ним видно о самом бренде.
Марка, которую знают по сладкой полке
Бегемотик Бонди - это детские сладости: печенье, мармелад, бисквиты. Название работает так же, как и продукт: персонаж-бегемотик стоит на упаковке, он же даёт имя каждой позиции, и в конкурсных условиях бренд обращается к аудитории ровно тем же тоном, каким разговаривает с покупателем на полке. «Победителей мы порадуем вкусняшками от Бонди» - это формулировка из конкурсных условий, и она довольно точно описывает всю промо-политику марки: без пафоса, без сложных регламентов, без обязательной покупки и загрузки чеков.
Для призолова это узнаваемый тип бренда. Он не выходит на федеральные кампании с автомобилями и квартирами, зато регулярно даёт участвовать без затрат и почти без усилий. Такие акции обычно не собирают десятки тысяч заявок, и шансы у внимательного участника здесь заметно выше, чем в больших розыгрышах с телевизионной поддержкой.
Три конкурса в архиве: что известно о хронологии
Всего по Бегемотику Бонди в архиве портала три записи, и все три - конкурсы. Ни одной лотереи, ни одного розыгрыша по чекам или кодам с упаковки: бренд не просил присылать номера партий и не строил сложных многоэтапных механик. Это редкая для кондитерской категории цельность, обычно марки сладостей хотя бы раз пробуют формат «купи и зарегистрируй код».
Самая точная дата, которая сохранилась, относится к акции, проходившей с 1 по 17 ноября 2015 года. Это короткая осенняя история: чуть больше двух недель на приём работ, затем подведение итогов. Такой срок для конкурса в сообществе - норма, он позволяет собрать заявки, не растягивая внимание аудитории на месяцы. В карточке этой акции осталась и заметка о том, что информация о ней попала на портал от участницы под ником tana1002: у небольших брендов сведения о конкурсах часто приносят сами призоловы, заметившие запись в сообществе раньше остальных.
Второй заметный конкурс назывался «Мой маленький профессиона?». Механика у него была творческая: участник должен был состоять в сообществе бренда и выполнить конкурсное задание, а победителей выбирали из числа приславших работы. По названию понятно, что речь шла о детях и о том, кем они себя воображают, - конкурс явно рассчитан на родителей, которые и покупают такие сладости.
Что меняется от акции к акции, по архиву видно немного: бренд не экспериментировал. Формат оставался один и тот же, менялись только повод и задание. Для аудитории это скорее плюс: не нужно каждый раз разбираться в новых правилах.
Призы: коробка сладостей вместо денежного фонда
Призовой фонд у Бегемотика Бонди устроен максимально честно по отношению к продукту: выигрывали не сертификаты и не технику, а сами сладости. Денежных призов в архиве нет вовсе.
Лучше всего фонд расписан по конкурсу «Мой маленький профессиона?». Там призы получали шесть участников, и каждому доставался набор из нескольких позиций ассортимента. Основу составляло детское печенье «Бегемотик Бонди» - три пачки, и столько же пачек жевательного мармелада той же марки. К этому добавлялся воздушный мармелад «Бегемотик Бонди», тоже три пачки, и шесть бисквитов: по три штуки каждого из двух вкусов.
Если считать по штукам, набор получался внушительный - полтора десятка упаковок на одного победителя. Для семьи с ребёнком это не символический сувенир, а запас сладостей на несколько недель, и именно в этом логика бренда: приз должен быть таким, чтобы его хотелось получить именно от этой марки, а не от любой другой. В ноябрьском конкурсе 2015 года призы описаны короче, просто как угощение от Бонди, но суть та же.
Без партнёров и без посредников
Совместных акций у Бегемотика Бонди в архиве не зафиксировано ни одной. Бренд не разыгрывал призы вместе с торговыми сетями, не делил фонд с производителями игрушек или детских товаров, не заходил в коллаборации с другими кондитерскими марками. Все три конкурса шли от имени самой марки и проводились на её собственной площадке - в сообществе бренда в соцсетях.
Это тоже говорит о выбранном масштабе. Партнёрские акции обычно нужны там, где нужно расширить охват или разделить расходы на дорогой фонд. Когда призом служит собственная продукция, а площадкой - собственное сообщество, посредники не требуются: бренд общается с аудиторией напрямую и сам решает, кого наградить.
Что из архива стоит запомнить
Первое: единственным условием участия во всех известных нам конкурсах было членство в сообществе бренда плюс выполнение задания. Ни чеков, ни кодов, ни регистрации на отдельном сайте. Для призолова это означает нулевую стоимость входа, и именно поэтому такие акции традиционно быстро расходятся по тематическим подборкам.
Второе: бренд не боялся мелких шероховатостей. Название «Мой маленький профессиона?» с вопросительным знаком вместо последней буквы так и осталось в конкурсных материалах - похоже, это был осознанный приём, загадка в заголовке. Небольшие марки вообще позволяют себе такую живость формулировок, крупные кампании обычно вылизаны до стерильности.
Третье: конкурсный формат у Бегемотика Бонди оказался единственным за всю известную историю. Три акции, три конкурса, ни одного розыгрыша случайным образом. Это значит, что здесь выигрывала не удача, а работа: тот, кто придумал и прислал что-то интересное, имел реальный шанс попасть в шестёрку победителей. Для аудитории, привыкшей к рандому и генераторам чисел, такой подход остаётся приятным исключением.
