Вокруг проекта Autogoda годами собирались люди, которым нравится обсуждать машины, и держались они во многом на конкурсах. В архиве от этого бренда осталось четыре акции. У двух известны точные даты - 2016 и 2018 годы; ещё две даты не сохранили, зато условия и призы по ним расписаны полностью.

Даже четырёх сюжетов хватает, чтобы увидеть общую логику. На одном краю - скромные фотоконкурсы, где награды выставляли партнёры. На другом - масштабное народное голосование, главным призом в котором был автомобиль.

Кто такой autogoda и чем он запомнился призоловам

Бренд работал на площадке autogoda.ru, и по самому названию понятно, вокруг чего всё строилось: выбор автомобиля года. Для призолова это была не совсем обычная история. Большинство акций, которые попадают в архив, приходят от производителей товаров или от торговых сетей, где нужно что-то купить и зарегистрировать чек. Здесь же организатором выступал автомобильный проект, а участие сводилось к тому, чтобы проголосовать, ответить на вопросы или прислать фотографию своей машины.

Отсюда и особая аудитория. На такие конкурсы шли не только те, кто ловит призы ради самих призов, но и автомобилисты, которым было что показать: ухоженную машину, переделанный салон, удачный ракурс на дороге. И в этом, пожалуй, главная черта autogoda: конкурсы у него были про автомобиль как таковой, а не про упаковку от товара.

Все четыре акции, которые есть в архиве, относятся к одному типу - конкурс. Ни розыгрышей среди чеков, ни лотерей по случайному номеру. Победителя всегда определяли либо по результатам оценки работ, либо по итогам участия в голосовании и опросах. Для призолова это значит простую вещь: шанс зависел не от удачи, а от того, насколько хорошо сделана работа.

Хронология: два известных года и два конкурса без даты

Точную дату в архиве имеет только одна ранняя акция - «Джентльмены дорог», старт 14 февраля 2016 года. День выбран явно неслучайно. Формат был фотографическим, причём участник мог прислать на суд не больше трёх снимков. Ограничение выглядит мелочью, но для конкурсной механики оно принципиально: так отсекались те, кто заваливал галерею десятками кадров в расчёте взять количеством.

Затем в записях идёт пауза, и следующая датированная акция относится уже к 2018 году - «Автомобиль года в России-2018». В промежуток попадают два фотоконкурса, у которых день старта не сохранился, зато остались условия и призовой фонд. Первый из них - «Стильная штучка», второй - «Правильное место». По духу оба ближе к дебютной акции: те же присланные фотографии, то же жюри, те же партнёрские призы.

Эволюция вышла характерная для проектов такого рода. Поначалу интерес поддерживали небольшими регулярными конкурсами с разумной стоимостью приза и низким входным порогом: сфотографировал машину и отправил. К 2018 году всё превратилось в главное событие года - с автомобилем в качестве приза и системой опросов внутри. Это уже не конкурс выходного дня, а полноценная кампания, на которой держалась сама идея выбора автомобиля года.

Призовой фонд: от бритвы до LADA VESTA SW Cross

Разброс призов у autogoda впечатляет именно потому, что он огромный. На нижнем краю - вполне бытовые вещи. В конкурсе «Правильное место» третье место получало мужскую бритву VT-1371 от VITEK, а четвёртое и пятое - подарочные сертификаты от «Автолокатора». В том же конкурсе первое место было куда серьёзнее: комплект шин от Continental, а второе место получало сертификат на сезонное хранение комплекта шин в торгово-сервисных центрах «КОЛЕСО». Логика очевидна: призы подбирали под аудиторию, которая ездит круглый год и знает, сколько стоит переобуться и где потом держать второй комплект.

«Джентльмены дорог» были устроены похоже. Победителю доставался автомобильный видеорегистратор Lexand LR50, серебро - настенные часы от «Автолокатора», а бронза - сумка-холодильник с набором посуды для пикника. Вещи недорогие, но по адресу: всё это едет с человеком в машине.

Отдельно стоит конкурс «Стильная штучка». Там жюри отбирало шесть самых увлекательных фотографий, и каждый из шести победителей получал комплект аудиоакустики Focal или Hertz. Шесть равных призов вместо привычной пирамиды мест - решение редкое и для участника приятное: не нужно бороться именно за первую строчку, достаточно попасть в число лучших.

И, наконец, вершина архива - «Автомобиль года в России-2018». Главным призом там был автомобиль LADA VESTA SW Cross. Вокруг главного розыгрыша шли тематические опросы, и у каждого был собственный призовой фонд. За опрос «РАБОЧИЕ ЛОШАДКИ» разыгрывали микроволновую печь SHARP и керамический обогреватель REDMOND, а также несколько термокорзин и дорожных кружек той же марки. Опрос «СЕМЕЙНЫЕ АВТО» был устроен по тому же принципу, и оттуда можно было забрать универсальный аэрогриль или вафельницу REDMOND. То есть призы получали не только те, кому досталась машина: бытовая техника расходилась по участникам опросов, и это заметно повышало шансы обычного человека хоть что-то унести.

Партнёры: кто ставил призы

Формально совместных акций с одним постоянным партнёром у autogoda в архиве не значится, но по призовым фондам хорошо видно, кто стоял за каждым конкурсом. Фотоконкурс «Стильная штучка» проводился при участии компании «ЧЕРНОВ АУДИО»: именно оттуда шли специальные призы для владельцев усовершенствованных автомобилей, те самые аудиосистемы двух известных марок. Логика простая и честная: конкурс про доработанные машины, призы - про звук в салоне.

В «Джентльменах дорог» видеорегистратор предоставила компания Lexand, а часы для второго места пришли от «Автолокатора». Этот же партнёр встречается и в «Правильном месте», где его сертификаты закрывали четвёртое и пятое места, так что как минимум с ним бренд работал не разово.

Шинная часть призового фонда «Правильного места» держалась на двух именах сразу: сам комплект шин давал Continental, а хранение резины брали на себя торгово-сервисные центры «КОЛЕСО». В большой акции 2018 года техническую часть призов почти целиком закрывал REDMOND, к которому добавилась микроволновая печь SHARP. Разброс партнёров показывает, что призовой фонд каждый раз собирали под конкретную тему конкурса, а не выдавали из общего склада.

Что говорит архив о характере этих конкурсов

Первое, что бросается в глаза: у autogoda не было ни одной акции с покупкой. Ни чеков, ни кодов с упаковки, ни регистрации товара. Участие стоило только времени и желания - сделать снимок, описать свою машину, пройти опрос. Для призолова это редкий и приятный случай, потому что затрат на вход нет вовсе.

Второе - роль жюри. В «Стильной штучке» прямо сказано, что победителей определяет жюри и отбирает шесть самых увлекательных фотографий. Слово «увлекательных» здесь важнее, чем кажется: оценивали не техническое качество съёмки, а то, насколько кадр интересно рассматривать. Такая формулировка всегда означает, что у участника с обычным телефоном и хорошей идеей шансов не меньше, чем у человека с дорогой камерой.

Третье - ограничение на три фотографии в конкурсе 2016 года. Это прямой признак того, что организаторы думали о честности отбора, а не о валовом числе работ.

И четвёртое, самое заметное. Вся линейка акций выстроена вокруг автомобиля, но призы при этом далеко не всегда автомобильные. Шины и видеорегистратор соседствуют с бритвой, вафельницей и сумкой-холодильником. Такой набор обычно означает, что бренд понимал: за его конкурсами следит вся семья, а не только водитель. Автомобиль года выбирали сообща, и призы подбирали так, чтобы приятно было каждому в доме.