Про ViTESSE в архиве портала сохранилось немного: две акции за четыре года, обе построенные на конкурсе, а не на розыгрыше по чекам. Зато первая из них, кулинарный конкурс «Ягодные фантазии» 2013 года, показывает почерк бренда лучше, чем десяток однотипных промо. Ниже разбираем, что известно о промо-истории ViTESSE и почему её стоит помнить.
Бренд, который пришёл к аудитории через кухню
ViTESSE относится к тем маркам, которые не стремились завалить рынок промо-акциями. За всё время в архиве портала по бренду числятся ровно две акции, и обе связаны с кухней и готовкой: участникам предлагали не собирать штрих-коды, а придумывать и присылать рецепты.
Это редкий подход. Большинство брендов на потребительском рынке делает ставку на массовую механику с чеками: купил, зарегистрировал, ждёшь случайного розыгрыша. ViTESSE выбрал противоположную логику. От человека требовалось не потратить деньги, а вложить время и немного кулинарного умения. Такая механика отсекает случайных участников и оставляет тех, кому действительно интересна тема, но взамен даёт бренду то, чего не даст ни одна лотерея: живые пользовательские рецепты, фотографии готовых блюд и разговор о продукте по существу.
Для призоловов это означает простую вещь. Акции ViTESSE относились к категории, где шансы зависят не от количества чеков, а от качества одной отправленной работы. Кто-то такие конкурсы принципиально обходит стороной, считая судейство непредсказуемым, а кто-то, наоборот, охотится именно за ними: конкуренция там всегда ниже, чем в розыгрышах с моментальными призами.
Две акции за четыре года
Хронология у бренда короткая и легко укладывается в пару предложений. Первая зафиксированная акция стартовала 22 июля 2013 года, вторая прошла в 2016 году. Между ними пауза в два с лишним года, и после 2016 года новых записей в архиве не появлялось.
Что важно: механика за это время не поменялась. И в 2013 году, и в 2016 году бренд работал в формате конкурса. Это довольно необычно, потому что в середине десятых многие марки как раз массово уходили из конкурсов в автоматизированные розыгрыши с регистрацией кодов, где не нужно жюри, не нужны модераторы и не нужно объяснять проигравшим, почему победил не их рецепт. ViTESSE от конкурсной модели не отказался.
Отсюда же понятно, почему акций так мало. Конкурс с рассмотрением работ дороже в организации, чем розыгрыш, и проводить его каждый квартал почти никто не может. Бренды, которые выбирают этот путь, обычно выходят к аудитории раз в год или реже, зато делают акцию заметной и тематически привязанной к сезону. Летний старт «Ягодных фантазий» в июле как раз про это: конкурс поставили ровно на тот момент, когда ягоды есть у всех, включая тех, у кого просто дача.
Ягоды, десерты и приз за самый аппетитный рецепт
Условия «Ягодных фантазий» звучали максимально понятно. Нужно было прислать рецепт блюда, в составе которого есть любые ягоды. Никаких ограничений по конкретному сорту, никаких обязательных покупок в описании задания: ягоды любые, блюдо на усмотрение автора.
Дальше работы распределялись по номинациям, и жюри выбирало победителя в каждой. Одна из номинаций называлась «Роскошный десерт» и была отдана детской теме: организаторы исходили из того, что главные ценители сладкого в доме это дети, и просили присылать рецепты десертов, которые получаются одновременно вкусными и полезными. Автор самого аппетитного рецепта получал приз от спонсора.
Разделение на номинации, кстати, сильно повышало шансы участника. В конкурсе с одним общим призом побеждает единственная работа, а когда категорий несколько, у каждой свои победители, и можно осознанно выбирать ту номинацию, где твой рецепт выглядит сильнее остальных. Опытные участники так и делали: не отправляли универсальный рецепт наугад, а подгоняли работу под конкретную категорию, включая подачу и фотографию.
Призовой фонд в архиве расписан не до последнего пункта, и приукрашивать здесь нечего: известно, что победителей в номинациях награждали призами от спонсора конкурса. Отдельно стоит отметить, что приз получал не один человек, а как минимум по автору на номинацию, то есть шансов на выигрыш было заметно больше, чем в конкурсе с единственным главным призом.
Без соведущих и совместных проектов
Ещё одна особенность ViTESSE: обе акции бренд провёл самостоятельно. В архиве по нему нет ни одной записи о совместном промо с торговой сетью, порталом или другой маркой, хотя как раз в те годы кобрендинг был в моде и кулинарные конкурсы часто делали вдвоём, например бренд посуды вместе с производителем продуктов или с крупным рецептурным сайтом.
При этом в условиях «Ягодных фантазий» фигурирует спонсор, который и обеспечивал призы для номинаций. То есть внешняя сторона в акции всё-таки участвовала, но не выносилась в название и не становилась соорганизатором. Для участника разница практическая: заявку нужно было отправлять в одно место, правила были едиными, и не приходилось выполнять двойные условия вроде покупки у партнёра плюс регистрации у организатора.
Что из этой истории стоит запомнить
Первое: ViTESSE за всё время ни разу не ушёл от конкурсной механики. Два промо, два конкурса, ноль розыгрышей по кодам. Для бренда это последовательность, для призолова это подсказка, чего ждать, если марка вернётся к активностям.
Второе: тема обеих акций держалась вокруг готовки и рецептов, а сезон подбирался под задание. Летние ягоды в июле это не совпадение, а расчёт на то, что участнику будет из чего готовить прямо сейчас, без походов по магазинам за редкими ингредиентами.
Третье: формулировка задания у бренда была человеческой. В тексте «Ягодных фантазий» организаторы не сыпали юридическими оборотами, а просто объясняли, зачем эта номинация нужна и какого рецепта от вас ждут. Такие условия читаются за минуту, и по ним сразу видно, попадаете вы в задачу или нет. В промо-акциях это встречается реже, чем хотелось бы.
