Авиакомпания «Трансаэро» осталась в памяти призоловов не количеством акций, а их характером: за всё время в архиве портала набралось всего три конкурса, зато каждый из них предлагал не бытовую мелочь, а поездку. Ниже разбираем, что это были за конкурсы, чем они отличались друг от друга и почему их до сих пор вспоминают.

Авиакомпания, которая разыгрывала не сувениры, а маршруты

«Трансаэро» знакома читателям портала прежде всего как перевозчик с собственной программой лояльности «Трансаэро Привилегия»: именно вокруг неё была построена одна из трёх известных нам акций бренда. Остальные два конкурса тоже так или иначе крутились вокруг главного, что может дать авиакомпания, то есть вокруг перелёта.

Это довольно редкая для промо-архива ситуация. У большинства брендов призовой фонд выстроен пирамидой: много мелких поощрений внизу и один заметный приз наверху. У «Трансаэро» пирамиды не было вовсе. Приз в её конкурсах почти всегда означал, что победитель куда-то полетит, а иногда и то, где он там будет жить.

Механика во всех трёх случаях была одна и та же: конкурс. Ни розыгрышей по чекам, ни накопления кодов, ни моментальных призов под крышкой. От участника ждали действия, которое можно оценить, сравнить с другими и выбрать лучшее. Для призоловов это означало, что удача здесь роли почти не играла, а играли старание и, в одном из случаев, умение собрать вокруг себя голоса.

Хронология: 2013-й, 2015-й и один конкурс без точной даты

Первая известная нам акция бренда датируется сентябрём 2013 года. Она была адресована новым участникам программы «Трансаэро Привилегия», и условие звучало почти как спортивный норматив: зарегистрироваться в программе и стать её 600-тысячным участником. То есть шансы зависели не от текста или фотографии, а от того, в какой момент человек нажмёт кнопку регистрации.

Дальше в архиве наступает пауза. Следующая запись приходится уже на 5 февраля 2015 года, когда стартовала акция с длинным названием «открой мир вокруг себя». Это был уже полноценный конкурс с голосованием, и устроен он был так, что выигрывал не один человек: пятнадцать участников, набравших больше всего голосов, получали своё, а победитель конкурса забирал главный приз.

Третья акция, фотоконкурс «#амурскийтигр», точной даты в архиве не имеет, но по духу и по устройству она ближе всего к периоду, когда бренды только осваивали конкурсы в соцсетях с обязательными тегами. Получается, что за всю историю наблюдений у «Трансаэро» было по одной акции в 2013 и 2015 годах плюс тигриный конкурс, так что говорить о плотном промо-календаре не приходится. Зато каждая акция была самостоятельной историей, а не очередным пунктом сезонного плана.

Призы: Вена, Париж и поездка к тиграм

Акция 2013 года для новых участников программы лояльности предлагала перелёт бизнес-классом в Вену с проживанием в отеле Daniel Vienne. Победителю вручался сертификат на двоих: перелёт в бизнес-классе и двухместный номер в отеле. Ваучер действовал до 31 августа 2014 года, то есть у обладателя был почти год, чтобы выбрать удобные даты и собраться.

В конкурсе «открой мир вокруг себя» призовой фонд был устроен двухступенчато. Пятнадцать участников с наибольшим числом голосов получали сертификат от «Географической экспедиции» на сумму 15000 рублей. А победитель конкурса улетал по маршруту Москва-Париж-Москва на бесплатных авиабилетах самой «Трансаэро», причём в условиях отдельно подчёркивалось, что перелёт полностью бесплатный, без каких-либо дополнительных условий. Такая формулировка в промо встречается нечасто, и она здесь была не случайной: призовые билеты у перевозчиков нередко обрастают оговорками, и организаторы явно хотели снять этот вопрос заранее.

Фотоконкурс «#амурскийтигр» уводил победителя в другую сторону, на Дальний Восток. Главным призом была поездка во Владивосток в гости к амурским тиграм, и в этом смысле конкурс выбивался из общего ряда: вместо европейского города и отеля предлагалась поездка с понятной целью и вполне определённой программой.

Кто оказывался рядом в этих конкурсах

Формально совместных акций с другими брендами у «Трансаэро» в архиве не значится, но чужие названия в условиях всё же встречаются, и без них картина была бы неполной.

В венской истории это отель Daniel Vienne: приз включал не только перелёт, но и проживание, а значит, партнёрская часть была вшита в сертификат. В конкурсе «открой мир вокруг себя» рядом с авиакомпанией появилась «Географическая экспедиция», чьи сертификаты доставались пятнадцати участникам с лучшим результатом голосования. Логика понятная: перевозчик отвечает за дорогу, а партнёр за то, чем эта дорога наполнится.

В тигрином конкурсе среди обязательных тегов был и тег центра «Амурский тигр», так что тема поездки во Владивосток появилась не на пустом месте, а вокруг вполне конкретной природоохранной истории.

Что в этих акциях было любопытного

Самая необычная механика у бренда, конечно, в акции 2013 года. Приз получал не автор лучшей работы и не случайный участник, а человек с определённым порядковым номером: шестисоттысячный зарегистрировавшийся в «Трансаэро Привилегия». Для программы лояльности это красивый способ отметить круглую цифру, а для призолова редкий случай, когда всё решает момент регистрации.

Фотоконкурс «#амурскийтигр» запомнился свободой условий. От участников ждали креативный образ тигра, и организаторы прямо перечисляли, что это может быть: раскрашенное лицо, костюм, рисунок, комбинация из нескольких предметов, фотоколлаж. Работу нужно было опубликовать с тремя обязательными тегами, включая тег самого бренда, а победителем становился автор самой качественной работы. Такой формат, с одной стороны, открывал дорогу тем, кто не умеет фотографировать профессионально, а с другой поднимал планку по идее: одинаковых тигров жюри видело много.

И третья деталь, которая хорошо описывает подход бренда: в конкурсе «открой мир вокруг себя» призом были не скидки на билеты и не мили, а именно бесплатный перелёт с подчёркнутым отсутствием дополнительных условий. Три акции за всю историю наблюдений, и ни в одной из них приз не был символическим.