В архиве портала за SAMSUNG числится 59 акций: первая запись датирована 2013 годом, последняя - 2022-м. За это десятилетие бренд успел провести и олимпийские лотереи с поездками, и тихие конкурсы отзывов в торговых сетях, и совсем камерные истории вроде розыгрыша внешних аккумуляторов за воспоминание о первом телефоне. Ниже - как всё это выглядело год за годом.
Бренд, у которого призом всегда была его собственная витрина
Если смотреть на SAMSUNG глазами призолова, это в первую очередь производитель, который почти никогда не разыгрывал что-то постороннее. Призом почти всегда становилась сама техника, причём в порядке актуальности: в промо попадали ровно те модели, которые в этот момент выходили на рынок.
Основной вес, конечно, приходится на мобильное направление. Через архивные акции проходит вся линейка Galaxy: от Galaxy S III и Galaxy Note 3 в первых записях до Galaxy S21 в 2021 году. Рядом с флагманами регулярно появлялись планшеты - от Galaxy Tab 3 10.1 в 2013-м до Galaxy Tab S7 FE через восемь лет.
Но мобильными устройствами дело не ограничивалось. В призовых фондах встречались телевизоры Smart TV, саундбары, беспроводные наушники и смарт-часы. Отдельная линия - крупная и мелкая бытовая техника: ручной пылесос Jet 60 turbo, микроволновая печь соло, а в одном из конкурсов главным призом был модульный холодильник BeSpoke. Попадали в промо и вещи, которые сегодня выглядят как приметы времени: панорамная камера «Gear 360», фотокамера NX300, компьютер ATIV Smart PC серии 5. Была даже акция вокруг платёжного сервиса Samsung Pay - там приз получали не за творчество, а просто за установку приложения на подходящий смартфон.
Механика при этом почти всегда одна и та же. Из всех записей архива подавляющее большинство - конкурсы, где нужно что-то сделать: написать, снять, придумать. Викторин заметно меньше, их около семи. А вот акций с чеком в архиве всего две, и ровно одна с кодом с упаковки. Для производителя техники это логично: покупку смартфона не подтвердишь кодом на крышке, поэтому вместо кодов бренд пользовался регистрацией IMEI или отзывами на карточке товара в магазине.
2013 и 2014: самые густые годы и олимпийская тема
Архив открывается 2013 годом, и сразу с семи акций. Механики тогда были простые, а почти все проекты делались с партнёрами. Мартовская викторина на Hi-Tech.Mail.Ru требовала верно ответить на двадцать вопросов, и в конце апреля победитель забирал Samsung Galaxy S4. Тот же ресурс летом отдавал Samsung GALAXY S III, а к осени разыграл уже четыре планшета Samsung GALAXY Tab 3 10.1. Условия сейчас кажутся трогательными: подписка на сообщество, кнопка «поделиться» и ссылка, которую предъявляли при получении приза.
Из общего ряда того же года выбиваются два конкурса, сделанные всерьёз. Весной прошло состязание стрит-фотографии «Настроение города»: десятерых финалистов ждал мастер-класс Андрея Каменева, шеф-фотографа российского National Geographic, а победитель уносил камеру Samsung NX300. Параллельно шёл дизайнерский конкурс, где первое место означало не только компьютер с принтером, но и возможность устроиться в Samsung Electronics на должность «Дизайнер по визуальному мерчендайзингу в фирменных магазинах». Вакансия как приз в архиве портала почти не встречается, это редкий пример.
Олимпийская линия началась осенью 2013-го с лотереи «Твой билет в Сочи», разделённой на уровни. VIP-набор собирали из активности на сайте и покупки Samsung GALAXY Note 3; он давал поездку на двоих на Зимние Игры 2014 года с перелётом, проживанием и церемонией открытия или закрытия. Стандартный набор требовал только покупки Note 3, а взамен приносил пакет из двенадцати билетов для двоих.
Рекорд поставил 2014-й: одиннадцать акций, столько не набралось ни в один другой год. Январская «Битва мобильных титанов» отправляла одного человека на Олимпийские игры в Сочи, оплачивая перелёт экономклассом и проживание на лайнере Norwegian, плюс вручала смартфон Samsung GALAXY Note 3. Февральская «Пора открытий» была устроена в два этажа. Наверху разыгрывались оплаченная поездка на Уимблдонский теннисный турнир 2014 года и такая же поездка на Чемпионат Мира по Футболу в Бразилию 2014 года, внизу - электронные подарочные сертификаты торговых сетей и электронные деньги номиналом в триста рублей. Позже подобной конструкции у бренда не появлялось.
Вторая половина года прошла в связке с медиа и ритейлом. Журнал Maxim летом разыграл два смартфона Samsung Galaxy S5, а в сентябре запустил проект с названием «Смартфон мечты ищет работу мечты», где приз был единственным: Samsung Galaxy SIII Duos стоимостью 11 990 рублей. Тем же сентябрём шёл женский тест-конкурс со шкалой яркости, победы в котором стоили четырёх планшетов Samsung GALAXY Tab S с экраном Super AMOLED.
2015-2017: спад, покупки в магазинах и последняя офлайн-история
После пикового 2014-го активность пошла вниз: пять акций в 2015-м, три в 2016-м и всего одна в 2017 году. Менялся и характер промо - от массовых интернет-викторин бренд заметно сместился к акциям при покупке.
Самый показательный пример 2015 года - две акции с Nix. В одной за покупку Samsung Galaxy S6 или Galaxy S6 edge в определённый период нужно было заполнить анкету и зарегистрировать IMEI-номер, после чего участник получал промокод, а вместе с ним бесплатный билет в Европу. Во второй за покупку моделей из специального приложения к правилам давали подписку на Google музыку - три месяца за одни модели и полгода за другие. Это одна из немногих историй в архиве, где приз был не вещью, а сервисом.
Тогда же прошла и совсем нетипичная для бренда акция с сетью «Санги Стиль»: покупаешь косметику Ninelle или Victoria Shu на сумму свыше 299 рублей, выкладываешь фото с товаром в альбом сообщества, подписываешь номер и дату чека и сохраняешь его до выдачи приза. Разыгрывались три планшета Samsung Galaxy Tab 4 и десять косметических наборов. Это как раз одна из тех двух чековых акций, что вообще есть в архиве.
2016 год запомнился двумя необычными механиками. В июле работала простая браузерная игра: угадай, в какой из ячеек спрятан смартфон, и получи Samsung galaxy нового поколения; попыток давалось несколько. А в ноябре шла акция вокруг Mastercard и Samsung Pay - нужно было установить приложение на один из поддерживаемых смартфонов, и первые двадцать пять тысяч участников получали сертификат «Киноход» номиналом тысяча рублей. Гарантированный приз всем, кто успел, у бренда встречается всего однажды.
2017-й представлен единственной записью, зато офлайновой: «Samsung Galaxy STUDIO». Нужно было прийти в студию, сделать там селфи, опубликовать его с тегом #dowhatyoucant и рассказать о полученном опыте - новых знаниях, физических возможностях или просто необычных ощущениях. Каждую неделю среди авторов разыгрывалась панорамная камера «Gear 360». За 2018 год в архиве записей нет вовсе, и это самая длинная пауза за всю историю бренда на портале.
2019-2022: эпоха конкурсов отзывов
Возвращение случилось в 2019 году - пять акций, и почти все они устроены по одной новой схеме. Бренд сделал ставку на отзывы в интернет-магазинах: нужно было написать развёрнутый текст о конкретной модели на её странице у ритейлера и обязательно начать его словами «Конкурс Samsung» или «Конкурс Samsung Galaxy». Формулировка кочевала из акции в акцию годами, и по ней такие конкурсы узнавались с первого взгляда.
В июне 2019-го отзывы собирали на телевизоры QLED и UHD того года, а призами были саундбары трёх разных моделей, причём автору каждого десятого отзыва доставались пятьсот бонусных рублей. Осенью механика повторилась уже для смартфонов: за мнение о Galaxy S10 и его собратьях разыгрывались Galaxy Note10+ в расцветке Aura Glow, красный Note10 и Galaxy A80. Между этими двумя конкурсами уместились и более лёгкие форматы - например, конкурс «Первый Samsung», где надо было просто вспомнить своё первое устройство бренда и рассказать его историю в комментарии; жюри выбирало пять лучших, и каждый автор получал внешний аккумулятор на 10 А/ч с беспроводной зарядкой.
2020 год оказался самым скупым за всё время после возвращения: всего две записи, обе в конце лета и начале осени. Сначала разыгрывали Galaxy Note20, часы Galaxy Watch3 и наушники Galaxy Buds+ за креативный ответ на вопрос, как новые гаджеты могут улучшить жизнь. Через три недели стартовал очередной конкурс отзывов, где призами стали планшет Galaxy Tab S7 в чёрном цвете с LTE, смарт-часы Galaxy Watch Active2 и наушники Galaxy Buds+.
В 2021-м акций снова стало четыре, и год получился разнообразным. В феврале шёл фотоконкурс #GalaxyПортретыЛюбимых: снять на Galaxy портрет близкого человека, выложить, отметить его аккаунт и поставить два хештега; главный приз - Galaxy S21. В мае прошёл конкурс #хочуTabS7FE, где нужно было объяснить, почему новый планшет должен достаться именно тебе, и разыгрывались сразу три Galaxy Tab S7 FE. А летом состоялся, пожалуй, самый насыщенный по фонду конкурс отзывов: два саундбара, ручной пылесос, микроволновая печь и двадцать призов по тысяче бонусных рублей.
Последняя запись архива датирована январём 2022 года. Это конкурс #GalaxyНочьНеПоПравилам: участник оставлял e-mail, загружал фото своей ночи, дописывал по-своему фразу «Ночь для...» и делился получившимся снимком с хештегом. Разыгрывался один смартфон Samsung Galaxy.
От трёхсот рублей до подарочной карты на триста тысяч
Разброс призового фонда у бренда огромный, и по нему хорошо видно, как менялись бюджеты. Верхняя точка - акция в Media Markt в конце 2014 года: главным призом там была подарочная карта номиналом 300 000 рублей без учёта налога на покупку продукции марки, а под ней шли пятнадцать телевизоров UE55H6200, пятнадцать смартфонов Galaxy S5 и пятнадцать планшетов Galaxy Tab S 10,5. Сорок пять единиц техники плюс карта - такого объёма у SAMSUNG в архиве больше нет нигде.
Второй по масштабу пласт - поездки. Их немного, зато все крупные: две олимпийские истории 2013 и 2014 годов, Уимблдон и бразильский чемпионат в «Поре открытий», билет в Европу за флагман 2015 года. После 2015-го путешествия из призовых фондов исчезают полностью, и их место занимает техника.
Отдельная категория - бонусные баллы ритейлера. Самый щедрый пример здесь относится к сентябрю 2019 года: за отзывы разыгрывались пятьдесят тысяч бонусных рублей на карту «M.Club» одному участнику и по десять тысяч ещё пятидесяти. Утешительные призы в этой линейке обычно скромные, от пятисот рублей за каждый десятый отзыв, но получить их шансов было заметно больше, чем выиграть телевизор.
Нижняя граница фонда тоже показательна. В «Поре открытий» на втором уровне разыгрывались электронные деньги в размере трёхсот рублей, а в акции с Samsung Pay приз ограничивался сертификатом на тысячу. Между этими полюсами укладывается вся остальная масса: один смартфон, один планшет, пара пылесосов, три-четыре устройства на конкурс.
С кем бренд ходил в промо
Главный партнёр по количеству совместных акций - «М.Видео», на его счету пять записей в архиве, все они относятся к периоду с 2019 по 2021 год и почти все построены на отзывах. Именно с этой сетью бренд отработал схему, которая держалась три года подряд: покупатель пишет текст на странице товара, начинает его с условной кодовой фразы и делится страничкой конкурса в соцсетях.
До того круг партнёров был другим. В 2013 году основную работу делал Hi-Tech.Mail.Ru с его викторинами, где призом становился очередной флагман. В 2014-м подключились журнальные площадки: Maxim провёл сразу два конкурса, а женское издание - тест со шкалой яркости и планшетами. Викторины на mobile-review, где нужно было верно ответить на все вопросы теста и придумать оригинальный ответ на открытый творческий вопрос, шли и в 2014 году с GALAXY Note 4, и в 2015-м с Galaxy S6.
Из розничных сетей, кроме «М.Видео», в архиве отметились «Связной» с конкурсом на лучший отзыв о планшетах Tab S двух диагоналей летом 2014 года, Media Markt с той самой декабрьской акцией, Nix с двумя акциями 2015 года и «Санги Стиль» с косметическим кроссовером. Встречаются и партнёры не из мира электроники: сертификаты «Киноход» в акции с Mastercard, подписка на Google музыку у Nix, а в фотоконкурсе «Галерея монархов» летом 2014 года призами за второе, третье и четвёртое места был бесплатный доступ к контенту в приложении «Амедиатека» на сто восемьдесят дней.
Что в этих акциях было любопытнее всего
Первое, что бросается в глаза при взгляде на весь массив разом, - насколько последовательно бренд привязывал промо к внешним событиям. Два олимпийских промо подряд, теннисный турнир, чемпионат мира по футболу: в 2013-2014 годах спортивный календарь фактически задавал расписание акций. После 2014-го эта связка исчезает, и поводы становятся продуктовыми - вышел новый флагман, значит, будет конкурс.
Второе - живучесть удачных формулировок. Требование начинать отзыв со слов «Конкурс Samsung Galaxy» появилось в 2019 году и переехало без изменений в 2020-й и 2021-й, включая уточнение, что отзывов можно оставить несколько, о разных моделях из списка. Похожая история с творческими заданиями: и в 2015 году, и в 2020-м участников просили рассказать, как новый флагман изменит их жизнь и какие функции для них важнее всего, а победителей выбирали по трое.
Третье - редкие форматы, которые бренд пробовал ровно по одному разу. Конкурс с трудоустройством в 2013 году, игра с угадыванием ячейки в 2016-м, гарантированный сертификат первым двадцати пяти тысячам установивших приложение, оффлайновая студия с еженедельными розыгрышами камеры. Ни один из этих экспериментов не повторился.
И наконец, про строгость условий. В конкурсе пылесосов 2019 года мало было продемонстрировать «настоящую мощь» в любой удобной форме и поставить хештег - требовалось ещё расписать, почему приз нужен именно тебе, и открыть профиль. В отзывах у ритейлера отдельно оговаривался минимальный объём текста, а организаторы прямо предупреждали, что сотни бессодержательных комментариев и скопированные обзоры при выборе победителя не помогут. Для конкурсов, где призом был флагманский смартфон, такая дотошность выглядела вполне оправданно.
