Имя «Самсон» в архиве портала встречается семь раз, и за этими семью записями стоит довольно узнаваемая манера работы с покупателями: почти всегда конкурс, почти всегда с заданием, которое требует не чека, а участия. Ниже разбираем, как менялись акции бренда с 2017 по 2022 год, что в них разыгрывали и чем «Самсон» отличался от соседей по каталогу.

Бренд, который узнают по мясной корзине

Если смотреть только на призовые списки, портрет бренда складывается сам собой. В каждой второй акции «Самсон» среди наград стоит мясная корзина с собственной продукцией, и это не проходной утешительный приз, а вещь, которую разыгрывали сразу в нескольких экземплярах, когда техника доставалась одному-двум победителям. Продуктовая линейка бренда прямо участвует и в заданиях: в новогоднем конкурсе от людей просили рецепт праздничного блюда именно с продуктом «Самсон», в осеннем школьном конкурсе - идею завтрака, обеда или ужина.

Вторая сторона истории тоже носит это имя: в архиве есть запись 2017 года, связанная с «Самсон-фарма», и она устроена совсем иначе - никаких конкурсов и комментариев, только бонусы на счёт. Для призоловов, которые ведут список по названиям, это важная деталь: по слову «Самсон» в каталоге поднимаются два разных типа акций, и путать их не стоит.

Общая черта всех записей - опора на клуб покупателей. Регистрация в клубе «Самсон» фигурирует как обязательный шаг почти в каждой конкурсной механике, и именно вокруг клуба и группы ВКонтакте бренд собирал свою постоянную аудиторию. Человек, однажды зарегистрировавшийся, дальше участвовал уже почти автоматически: подписка есть, остаётся написать комментарий.

Как акции шли по годам

Первая запись в архиве датирована 2017 годом, и она единственная за тот период. Это была бонусная акция «Везёт же некоторым! Самсон-фарма», работавшая с 23 октября по 19 ноября. Потом наступает долгая пауза: следующие следы бренда в каталоге появляются только через четыре года.

2021 год оказался поворотным - две акции подряд, обе конкурсные и обе построенные на соцсетях. В начале ноября прошли «Призы от Самсон» с простым условием выполнить задание и попасть в розыгрыш, а в середине декабря стартовал «Новогодний розыгрыш призов», где требовалось подать заявку на сайте, подписаться на аккаунт бренда, поставить лайк посту и оставить комментарий. Разница между двумя акциями, разделёнными всего месяцем, заметна: первая была ближе к классическому розыгрышу за действие, вторая уже собирала участника по цепочке из четырёх шагов.

В 2022 году ритм сохранился: снова две акции. Сентябрьская «В школу с Самсон» вышла 5 сентября и попала точно в начало учебного года - у людей спрашивали, какое блюдо они готовят на завтрак, обед или ужин. Это тот случай, когда тема акции и календарь совпали не случайно: бренд явно подстраивал конкурсы под сезон, как и в декабре.

Ещё две записи в архиве остались без точной даты, но по устройству они принадлежат тому же периоду. «Самсон. Подарки под ёлку» - новогодний конкурс с рецептом в комментариях, а «Счастливый отзыв с Самсон» построен на отзыве о продукции, который можно было оставить любым удобным способом. Последняя механика в каталоге бренда стоит особняком: здесь от участника ждали не выдумки и не рецепта, а реального впечатления от покупки.

Если смотреть на всю дистанцию с 2017 по 2022 год, картина такая: один эпизод в самом начале, потом тишина, потом плотные два года по паре акций в каждом. Шесть записей из семи - конкурсы, и только одна работает на другой логике, связанной с покупками и бонусами.

Что разыгрывали: техника, спорт и еда

Призовой фонд «Самсон» держался на трёх опорах. Первая - техника Apple, которая появлялась в разных ролях. В новогоднем розыгрыше 2021 года наушники Apple AirPods стояли на третьем месте, уступив Apple Watch и главному призу, электросамокату. В сентябре 2022 года те же AirPods уже возглавляли список, а в конкурсе «Счастливый отзыв с Самсон» верхнюю строчку занимали смарт-часы Apple Watch. Самым крупным призом за всю историю бренда в архиве оказался Apple iPhone - его разыграли в одном экземпляре в конкурсе «Самсон. Подарки под ёлку».

Вторая опора - бытовая техника для кухни, и здесь бренд был последователен. В акции «Призы от Самсон» разошлись аэрогриль, тостер и умный чайник REDMOND, а к ним прибавились кухонные весы с термометром. Новогодний конкурс с рецептами продолжил ту же линию: мини-печь, вафельница и блендер по одной штуке. Логика понятная - призы подбирали под тех, кто и так стоит у плиты и умеет рассказать про свой ужин.

Третья опора - собственная продукция и активный досуг. Мясные корзины «Самсон» шли по четыре приза в акциях 2022 года, то есть шанс что-то выиграть был ощутимо выше, чем кажется по верхушке списка. Рядом с ними в двух конкурсах стояла подарочная карта «Спортмастер», а также экшн-камера и портативная колонка - набор, который у бренда почти не менялся от акции к акции.

Отдельная история - бонусная акция 2017 года. Там призы считались не в предметах, а в бонусах: еженедельно разыгрывали по 250, 500 и 2 500 бонусов, а главные награды составляли 20 000, 7 000 и 3 000 бонусов. Для месячной акции это была плотная сетка розыгрышей, где выигрыш мог прийти не один раз за период.

Чужих логотипов почти не было

Совместных акций с другими брендами в архиве «Самсон» не числится: все семь записей бренд проводил самостоятельно, без соорганизаторов и без объединённых промо с торговыми сетями. Это довольно редкая для каталога ситуация - обычно к пятой-шестой акции у компании появляется хотя бы один постоянный партнёр.

Чужие имена в истории бренда всё же звучат, но только в призовых списках. REDMOND - в осенней акции 2021 года, где вся кухонная техника была одной марки, и «Спортмастер» - в виде подарочной карты, которая дважды входила в один и тот же набор наград. Это закупка призов, а не совместное промо, и путать одно с другим не стоит.

Единственный устойчивый союз, который у бренда был, - с собственной аудиторией в соцсетях. Группа ВКонтакте и клуб покупателей выполняли роль постоянной площадки: через них шли задания, там собирались комментарии, оттуда приходили участники. По сути бренд обходился своими руками там, где другие подключают партнёров.

Мелочи, которые видно только в архиве

Первое, что бросается в глаза при сплошном чтении записей, - почти полное отсутствие чековых механик. Только одна акция из семи требовала подтверждения покупки, всё остальное - конкурсы, где хватало регистрации, подписки и текста в комментариях. Для призолова это означало низкий порог входа: участвовать можно было, не собирая упаковки и не загружая фотографии чеков.

Второе - постоянство призового ядра. Экшн-камера, портативная колонка, карта «Спортмастер» и четыре мясные корзины встречаются в двух акциях подряд в одинаковом составе, меняется только главный приз: в одном случае смарт-часы, в другом наушники. Бренд, судя по всему, нашёл рабочую комбинацию и не стал её трогать, а обновлял верхушку списка.

Третье - заметная любовь к заданиям на еду. Рецепт новогоднего блюда, идея завтрака или ужина, отзыв о продукции: во всех трёх случаях от участника хотели не репоста, а собственного текста. Такие конкурсы всегда собирают меньше заявок, чем механики в один клик, зато шансы у тех, кто написал развёрнуто, заметно выше.

И четвёртое: два самых плотных отрезка в истории бренда пришлись на ноябрь-декабрь. Конец года у «Самсон» стабильно сопровождался конкурсом с кухонной темой, и если выстроить записи по календарю, видно, что бренд работал сезонами - предновогодний розыгрыш и школьный сентябрь. Осенний старт 2017 года в этот ритм тоже укладывается, пусть механика там была совсем другая.