Rolsen в архиве портала - это семнадцать акций, почти сплошь конкурсы, с собственным промо-сайтом и розыгрышами техники, которую бренд же и выпускал. Ниже - как эта история выглядела по годам, что в ней разыгрывали и чем конкурсы Rolsen отличались от типичных промо тех лет.

Бренд, который разыгрывал сам себя

О Rolsen проще всего судить по тому, что стояло в призовых фондах его же конкурсов. А там почти вся линейка сразу: телевизоры, планшеты, аудиотехника, кухонные приборы, мелкая бытовая техника для ухода за собой. То есть перед нами производитель электроники широкого профиля, у которого в ассортименте одновременно и большой телевизор в гостиную, и фен, и портативная колонка, и напольные весы.

Для призолова это важная деталь. Бренды, которые торгуют одним продуктом, обычно и разыгрывают одно и то же, и через пару акций становится скучно. У Rolsen призовой фонд менялся от конкурса к конкурсу просто потому, что менялась тема: сегодня разыгрывают планшет, потому что конкурс про гаджеты, завтра - кухонный прибор, потому что конкурс про еду. Ассортимент бренда работал как готовый конструктор для промо, и этим он пользовался охотно.

Отдельно стоит сказать про то, как бренд себя показывал. В карточках акций встречаются не просто названия моделей, а короткие описания: у планшета Rolsen RTB 9.4D GURU 3G отмечали двухъядерный процессор Rockchip 3066, встроенный 3G-модуль, экран, пригодный и для чтения, и для видео в HD, и для трёхмерных игр. То есть конкурс заодно был и способом рассказать про характеристики модели: человек, который читал условия, попутно узнавал, за что именно он борется.

Семнадцать акций и почти сплошные конкурсы

В архиве портала по Rolsen значится семнадцать акций, и распределение механик у них очень характерное: конкурсов четырнадцать, викторин три. Лотерей с чеками здесь нет ни одной, накопительных программ тоже, регистрации кодов с упаковки - и той не случилось.

Особенность эта говорящая. Чеки и коды нужны там, где призами оплачивают покупку, то есть продажи напрямую. Конкурс и викторина устроены иначе: наградой оплачивается внимание - человек зашёл, потратил несколько минут, что-то сделал руками или головой. Второй путь и выбирался почти всегда. Участие оставалось бесплатным в самом буквальном смысле: покупать ничего не требовалось, требовалось выполнить задание.

Задания при этом различались по трудозатратам, и разброс усилий получался большой. Где-то дело ограничивалось парой кликов и репостом. Где-то приходилось отвечать на пятнадцать вопросов подряд. А в отдельных случаях нужно было написать отзыв на стороннем ресурсе, сделать скриншот и отправить письмо на почту. Опытный призолов довольно быстро научался различать, какие конкурсы стоит проходить всерьёз, а какие можно закрыть за минуту между делом.

Хронология: пик, спад и тихий финал

По датированным записям картина такая: 2014 год дал две акции, 2015-й одну и 2016-й одну. Но это только те карточки, где дата проставлена точно. На деле промо у Rolsen шли и раньше: в архиве есть конкурс планшетов, проходивший с 19 по 26 апреля 2013 года, и викторина, работавшая с 19 по 30 июля того же года. То есть активность бренда тянется как минимум с 2013-го, а последняя отметка в архиве приходится на 2016 год.

Самый насыщенный отрезок - 2013 и 2014 годы. Конкурсы идут один за другим, они короткие, заметные и в основном завязаны на планшеты и телевизоры. Хорошо виден и сезонный ритм: зимой бренд играет на Олимпиаде, весной запускает долгую акцию, летом - викторину, под Новый год - конкурс с подарками.

Февральский конкурс 2014 года был привязан к Олимпиаде: участник авторизовался через одну из соцсетей на сайте promo.rolsen.ru и оставлял прогноз, сколько золотых, серебряных и бронзовых медалей возьмёт сборная России. Механика простая, но азартная: человек возвращался на страницу следить, как идут дела, а бренд весь февраль оставался у него в поле зрения. Разыгрывали за это планшет Rolsen RTB 9.4Q GURU 3G.

Весной того же года стартовала «Формула Rolsen 2014» - акция совсем другого темпа. Она шла с 14 мая по 31 декабря, то есть больше полугода, с главным призом в виде 39-дюймового телевизора Rolsen. Длинные акции такого типа устроены иначе, чем недельные конкурсы: они не дают быстрого результата, зато позволяют подключиться в любой момент и не требуют сидеть с календарём.

Закрывал 2014 год новогодний конкурс «Закажи подарок Деду Морозу», объявленный в конце декабря. Там на промо-странице нужно было авторизоваться и выбрать себе подарок по душе, а потом поделиться записью на своей странице. Механика «выбери приз сам» встречается нечасто и работает хорошо: человек не просто участвует, а заранее примеряет конкретную вещь к своей кухне или прихожей.

Дальше активность пошла на спад. В 2015 году в архиве одна акция, в 2016-м тоже одна. Никакого обрыва на полуслове тут нет: просто конкурсы стали редкими и разрозненными, а бренд перестал держать тот плотный график, который был в 2013-2014 годах.

Что доставалось победителям

Призовой фонд Rolsen делился на два уровня, и разница между ними была заметной.

Верхний уровень - крупная техника. Это телевизоры и планшеты. Телевизор доставался победителю «Формулы Rolsen 2014» и тому, кто выигрывал конкурс отзывов. Планшеты разыгрывали чаще всего: за олимпийский прогноз, за викторину летом 2013 года, за прохождение теста на пятнадцать вопросов. В последнем случае призов было два, и доставались они разным моделям задач: один планшет из линейки JET, другой из линейки RUN с поддержкой 3G. Отдельной строкой стоит портативный телевизор с цифровым тюнером - приз конкурса «Отгадай гаджет», где нужно было пройти тест на сайте до 30 сентября и состоять в официальной группе бренда.

Нижний уровень - техника поменьше, зато в большом количестве. Ноябрьский конкурс 2015 года «Техника для дома» был устроен именно так: один приз на участника из готового перечня, а в перечне вещи вроде внешнего аккумулятора RPB-440, фоторамки RDF-700 и портативной аудиосистемы RBM-611BT. Итоги подводили 9 декабря 2015 года, и приз уходил тому, кто ответил верно. Похожим образом работал и новогодний конкурс 2014-го, где выбор шёл между приборами для кухни, звуком и мелочами для дома.

Самый длинный список призов был у «Битвы вкусов Rolsen». Там победителю доставался один прибор из полутора десятков кухонных: от соковыжималки и мультиварки до хлебопечи и индукционной плитки. Задание соответствовало теме - нужно было составить собственный рейтинг лучших блюд. Ход изящный: человек думает о еде, а в конце получает то, на чём эту еду готовят.

Отдельно упомяну конкурс #RolsenКоса, где призом был прибор для плетения косичек Twist&Go. Условия там просили выкладывать свои образы с хештегом в соцсетях, сделать репост записи и состоять в одной из официальных групп бренда. Организаторы специально оговаривали, что длину волос оценивать не будут и важна общая гармония образа. Такая формулировка снимала половину вопросов в комментариях и делала конкурс доступным для гораздо большего числа участниц.

Как всё было устроено технически

Почти вся промо-активность Rolsen жила на одном домене - promo.rolsen.ru. У каждой акции был свой раздел: у олимпийского конкурса свой, у «Формулы» свой, у новогоднего свой, у конкурса с косичками свой. Это удобная схема, потому что постоянному участнику достаточно было помнить один адрес.

Второй опорной точкой были официальные группы бренда в соцсетях. Условие «состоять в официальной группе» встречается в архиве регулярно: и в конкурсе с тестом про гаджеты, и в фотоконкурсе с косичками. По тем временам это стандартное требование, но у Rolsen оно выглядело мягко: подписка плюс репост, без сложных цепочек действий и без ежедневных заданий.

Авторизация тоже была устроена по-хорошему просто. На олимпийском конкурсе можно было войти через любую из нескольких соцсетей, включая Вконтакте, Одноклассники и Мой Мир, то есть бренд не заставлял никого заводить лишний аккаунт. Летняя викторина 2013 года и вовсе проходила прямо в записи сообщества Вконтакте.

Иногда конкурс уходил за пределы собственных площадок. Тест на пятнадцать вопросов в апреле 2013 года был размещён на техническом разделе крупного портала, а конкурс отзывов работал ещё интереснее: участники писали отзыв о технике Rolsen на Яндекс.Маркете, присылали скриншот и ссылку на письмо smm@rolsen.ru, указывали имя и город, а имя победителя объявляли 30 января. Такая механика встречается редко, потому что она требует от человека реального текста и реального опыта с техникой, зато и отклик от неё бренду достаётся куда более содержательный, чем от репостов.

С кем бренд делил свои акции

Совместных акций с другими брендами в архиве Rolsen нет: партнёрских промо, где два логотипа стоят рядом и призовой фонд собирают вскладчину, за всю историю не встречается. Rolsen работал в одиночку, и в этом есть своя логика. Когда у тебя в ассортименте есть и телевизор, и блендер, и фен, тебе не нужен соседний бренд, чтобы собрать разнообразный призовой фонд.

Зато у бренда были площадки-посредники, и вот их стоит держать в уме. Конкурс с двумя планшетами проводился на техническом разделе большого почтового портала: бренд давал призы, площадка давала аудиторию, которая и так интересуется гаджетами. Конкурс отзывов опирался на Яндекс.Маркет, куда участники и несли свои впечатления о технике. По сути это тоже партнёрство, просто не с производителем, а с местом, где живёт нужная бренду аудитория.

Из этого следует практический вывод для тех, кто ищет старые акции подобного типа: смотреть надо было не только на сайт бренда и его группы, но и на конкурсные разделы крупных порталов. Часть промо Rolsen проходила именно там и на собственных площадках бренда почти не отражалась.

Мелочи, по которым узнаются акции Rolsen

Первое, что бросается в глаза - у Rolsen почти не было розыгрышей «на удачу» в чистом виде. Даже там, где призом была мелкая техника, требовался верный ответ: в конкурсе «Техника для дома» приз доставался участнику, ответившему правильно. Викторины и тесты составляли заметную часть всей активности бренда, и это, пожалуй, главная черта его промо-почерка.

Второе - бренд любил привязываться к событию или к сезону. Февраль 2014-го отработали через олимпийские прогнозы, декабрь - через новогодний конкурс с выбором подарка. Это делало акции живыми: человек участвовал не просто «за планшет», а заодно болел за сборную или настраивался на праздник.

Третье - разброс по сложности участия был огромным. От репоста и клика по картинке до пятнадцати вопросов теста и написанного с нуля отзыва на стороннем сайте. Конкурсы с низким порогом собирали много участников и давали меньше шансов каждому, конкурсы с высоким порогом отсеивали случайных людей - и именно там, к слову, в призах стояли телевизоры.

Четвёртое - Rolsen старался не превращать промо-страницы в юридический документ. Условия формулировались короткими человеческими фразами: выбери подарок по душе, составь свой рейтинг блюд, поделись своим образом. В фотоконкурсе с косичками бренд прямо снял возможный повод для обид, объяснив, что оценивать будут не длину волос, а общее впечатление.

И последнее. За семнадцать акций Rolsen ни разу не потребовал от участника покупки, чека или кода с упаковки. Всё, что просил бренд, - это внимание и немного времени. Для призолова такая история всегда остаётся в памяти как честная: ты ничего не тратишь, кроме нескольких минут, а на другом конце стоит вполне реальный телевизор или планшет.