За тридцать с лишним лет «Магнит» вырос из краснодарской компании по оптовой торговле бытовой химией в сеть из тридцати трёх с лишним тысяч магазинов - и почти всё это время что-нибудь разыгрывал, дарил и раздавал по наклейкам. В нашем архиве накопилось 209 акций сети: от первых записей 2013 года до кампаний 2026-го. Ниже - как эта промо-история выглядит изнутри, по годам, призам и партнёрам.
Магазин низких тарифов, который стал вторым продуктовым ритейлером страны
Компания «Тандер» появилась в Краснодаре в 1994 году, её основал Сергей Галицкий, и поначалу она занималась оптовой торговлей бытовой химией. В продуктовый ритейл бизнес вышел в 1997 году, а в 1998-м был зарегистрирован бренд «Магнит» - сокращение от «магазин низких тарифов». К 2000 году сеть перешла к формату дискаунтера и насчитывала 160 магазинов.
Дальше - апрель 2006 года, IPO на российских площадках и 368 млн долларов привлечённых средств; тикер на Московской бирже - MGNT. В марте 2018 года Сергей Галицкий продал 29,1% акций банку ВТБ за 138 млрд рублей. За последние годы сеть заметно выросла за счёт сделок: «Дикси» в июле 2021 года за 87,6 млрд рублей, KazanExpress, превратившийся в ноябре 2023 года в «Магнит Маркет», доля в «Самбери» в августе 2024-го и контрольный пакет «Азбуки вкуса» в мае 2025 года за 29,65 млрд рублей.
Цифры на сегодня выглядят так: на 30 июня 2026 года - 33 652 торговые точки в 72 регионах и примерно пяти тысячах населённых пунктов. По итогам 2025 года у сети было 33 440 магазинов и выручка 3 509 млрд рублей, из них «Магнит у дома» - 21 774 точки, «Магнит Косметик» - 7 987, «Дикси» - 2 668, супермаркеты и суперсторы - 439, «Самбери» - 396, «Азбука вкуса» - 176. По итогам того же года сеть занимала третье место среди всех ритейлеров России и второе среди продуктовых.
Для призолова важно другое: такое количество форматов означает, что акции идут параллельно в нескольких вселенных. Продуктовая сеть, «Магнит Косметик», аптеки, доставка - у каждого своя промо-жизнь, и в архиве они соседствуют.
Как менялось число акций: от одиночных записей до трёх десятков в год
Самая ранняя запись в архиве относится к 2013 году - тогда акция была всего одна. В 2014-м их стало четыре, в 2015-м - две, а в 2016 году случился первый заметный всплеск: восемь акций. В 2017-м - шесть, а вот 2018 год в архиве представлен всего одной записью: это год, когда сеть была занята сменой собственника и большими коллекционными кампаниями, а отдельных розыгрышей с регистрацией почти не было.
Дальше картина по годам:
- 2019 - 7 акций;
- 2020 - 22;
- 2021 - 16;
- 2022 - 8;
- 2023 - 2;
- 2024 - 8;
- 2025 - 23;
- 2026 - 32.
Перелом виден невооружённым глазом: 2020 год. Именно тогда программа лояльности из пилота превратилась в массовый инструмент, и промо стало не разовым событием, а потоком. В 2020-м архив зафиксировал 22 акции, в 2021-м - 16, причём тематика расширилась: тут и конкурсы в соцсетях, и обмен «Магнитиков» на посуду и технику, и первые клубные розыгрыши.
Провал 2023 года по числу записей обманчив. Акций в тот год у сети было предостаточно, просто это были огромные коллекционные кампании и игры в приложении - формат, который живёт не по схеме «зарегистрируй чек и жди розыгрыша». А вот 2025 и 2026 годы дали рекорд: 23 и 32 акции соответственно. Партнёрские розыгрыши окончательно переехали в мобильное приложение и в тематические клубы, и их стало много.
Коллекционные кампании: от «Звёздных войн» до миллиарда скрепышей
Отдельная линия истории - акции, за которые «Магнит» знают даже те, кто никогда не регистрировал чеки. Моментальные подарки за покупку сеть проводит с 2014 года, но по-настоящему громкой эта механика стала позже.
Осенью 2016 года, с 17 октября по 6 декабря, прошла кампания «Звёздные войны» совместно с The Walt Disney Company: фигурка за 1000 рублей в гипермаркетах, косможетон за 400 рублей в магазинах у дома, плюс альбомы и настольная игра. Охват - около 300 гипермаркетов и 7 500 магазинов у дома, главный приз - поездка в Голливуд с посещением Disneyland.
Летом 2017-го, с 28 июня, стартовала акция «Просто собирать, весело играть!» по мультфильму «Гадкий я 3»: пакетик карточек за 400 рублей, коллекция из 84 штук, альбом и мобильное приложение. Участвовало более 9 500 магазинов, выдано более 300 млн карточек, главным призом была поездка в Майами на семью из четырёх человек. А 9 сентября 2017 года сеть провела День обмена карточками в 195 городах - редкий случай, когда промо выплеснулось в офлайн-праздник.
С 13 декабря 2017-го по 17 апреля 2018 года шли «Маленькие герои ищут друзей» с героями DreamWorks: наклейка за 250 рублей, обмен на игрушку в кружке со скидкой до 93%, свыше 12 000 магазинов. Планировали выдать 7,3 млн игрушек, к марту продали более 5 млн, спрос превысил прогноз на 35% - и акцию свернули на две недели раньше срока. Следом были «Форма семейного счастья» 2018-2019 годов с посудой Vivo и Villeroy & Boch (скидка до 97%, около 5,7 млн выданных товаров) и «Празднуйте по-королевски!» 2019-2020 годов с посудой Royal Küchen и бокалами Crystalite Bohemia со скидкой до 75%.
А потом пришли «Скрепыши». Первый сезон шёл с августа по октябрь 2019 года: одна силиконовая игрушка-скрепка за 400 рублей, более 20 тысяч точек, товарооборот сети вырос примерно на 1,5%. Вторичный рынок ожил мгновенно: в ноябре 2019 года средняя цена одного скрепыша на «Авито» и «Юле» составляла 33 рубля, набора - 970 рублей, а один пользователь выставил всю коллекцию за миллион. Каждый третий продавец был готов обменять коллекцию на редкого юбилейного скрепыша. Поисковых запросов «скрепыши» было в 50 раз больше, чем про аналогичную акцию X5, и в 80 раз больше, чем про акцию «Дикси».
Второй сезон стартовал 30 сентября 2020 года: подготовили 250 млн игрушек, к началу ноября выдали 188 млн - в среднем 5,7 млн в день, а 15 октября поставили рекорд в 7,2 млн. Доля чеков дороже 400 рублей выросла на 4,7 процентного пункта год к году. «Скрепыши-3» с героями «Монстров на каникулах» прошли с 15 сентября по 26 октября 2021 года: более 249 млн фигурок, рекорд одного дня снова 15 октября - 8 млн игрушек, выручка выросла на 1,8%, средний чек - на 1,1%, в игре в приложении участвовало более миллиона человек, а в рунете набралось 5 млн постов и 6,6 млн упоминаний.
«Скрепыши-NEW» с героями «Трёх богатырей» (14 сентября - 11 октября 2022 года) принесли 120 млн игрушек и 27 персонажей, а вместе с ними два новшества: выдача только по карте лояльности и доставка игрушки курьером вместе с заказом. Золотой скрепыш выпустили тиражом 500 экземпляров на всю страну - нашедшим полагались смартфоны, колонки и сертификаты. Пятый сезон, «Скрепыши ТОП», прошёл с 6 мая по 4 июня 2024 года: 135 млн фигурок, 27 игрушек, часть светилась в темноте и меняла цвет в воде, и впервые для всех форматов установили единую сумму чека - 500 рублей. Суммарно за пять сезонов сеть выдала миллиард игрушек.
Между «Скрепышами» были и другие коллекции: «Стикерсы» с блогером Владом А4 (15 марта - 18 апреля 2023 года, тканевые многоразовые наклейки, план по товарообороту превышен на 50%, возврат инвестиций - на 88%), «Золото Магнитного моря» (13 сентября - 10 октября 2023 года, 145 млн игровых монет, 22 уникальные монеты с символами древних цивилизаций, альбомы и сундучки), «Стикерсы-2» в марте-апреле 2024-го (150 млн стикерсов, 27 персонажей) и «Магнитыши» в сентябре 2024 года - 130 млн магнитных фигурок, 27 персонажей из мемов и мультфильмов, а телеграм-бот делал стикерпак из присланной фотографии. Весной 2025 года вышла коллаборация с игрой Genshin Impact - «Приключение года в Магнит»: 26 фигурок и брелоков, саше за 600 рублей для участников «Магнит Плюс» и промокоды на внутриигровые предметы.
Призы: от 50 бонусов до квартиры в Москве
Призовой фонд сети выстроен как лестница: внизу массовые гарантированные бонусы, наверху квартиры и миллионы.
Чаще всего валютой выступают бонусы на карту. Ноябрь 2025 года, акция «Purina One, Felix, Гурмэ, Дарлинг и Магнит»: 15 000 гарантированных призов номиналом 50 бонусов. Схожая логика была у декабрьской акции Watashi 2023 года, только с тремя ступенями - 4000 призов по 50 бонусов, 120 по 500 и четыре по 10 000. Ещё раньше, в ноябре 2021-го, розыгрыш клуба «Pro.Питомцев» суммарно обещал 250 000 бонусов; раздавали их 300 призами по 500 бонусов и тысячей призов по 100.
Средний этаж занимают сертификаты. В акции с кормами 2025 года их линейка шла по возрастающей: двадцать сертификатов Gipfel на 3000 рублей, столько же Petoneer на 4000, двадцать четыре Bork на 10 000 и двадцать - на 20 000 рублей, а вершиной стал сертификат Coral Travel на 200 000 рублей. Годом же ранее, в октябре 2025-го, совместно с Чекбэком проводилась «Кухня мечты! Только Сибирь!», где к сорока электронным сертификатам «Магнит» по 3000 рублей добавили три сертификата на бытовую технику по 30 000 и один на холодильник за 50 000 рублей.
Самые крупные суммы приходятся на партнёрские кампании июня 2026 года. У Likato Professional, EpilProfi и Lavant Laboratory разыгрывается 3 000 000 рублей, а сверх того три ежемесячных приза по 100 000 рублей и 300 бьюти-боксов. У Kotanyi главный денежный приз вдвое скромнее - миллион рублей, зато ежедневных сертификатов «Магнит» много: 610 штук по 1000 рублей и 305 по 3000. Из предметных наград выделяются три Золотых яйца по 100 000 рублей каждое (февраль 2021 года) и летний набор 2026-го: в «Летнем промо в Магнит» три сертификата на путешествие стоимостью не более 244 000 рублей и десять досок для САП-сёрфинга. Самый дорогой лот - квартира в Москве до 15 млн рублей, её разыгрывают в кампании «Магнит дарит шансы» с 12 января по 18 марта 2026 года, где шанс начисляют за каждые 650 рублей в чеке; там же десять ценных призов до 50 тысяч рублей.
Отдельная история - большие сезонные кампании самого ритейлера. «Одарительный день рождения» шёл с 11 октября по 7 ноября 2023 года и раздал более 2,7 млн гарантированных призов, включая четыре автомобиля, при фонде свыше 67 млн рублей. Следом, с 29 ноября по 31 декабря того же года, запустили «С новым домом. Магнит» с фондом 139 млн рублей: главным призом были 10 млн рублей на загородный дом, рядом шли денежные призы 200 тысяч, 300 тысяч и 1 млн рублей, а в игре приложения разыграли более 27,5 млн моментальных призов. Зимой 2025/26-го, с 3 декабря по 14 января, работала «Пора за подарками» с «магнистикерами»: 150 млн электронных стикеров, десятки миллионов промокодов, сертификаты и техника от робота-пылесоса до MacBook Air, а на вершине - миллион рублей.
Техника в архиве тоже заметна. Шесть Apple iPhone 17 достались участникам игры «Затянучка» в мае 2026 года вместе с шестью сертификатами «Магнит» по 30 000 рублей и шестью годовыми запасами кофе стоимостью не более 15 000 рублей каждый. Двумя iPhone 13 награждал розыгрыш Sammy Beauty в феврале 2022-го, наушники Apple AirPods доставались победителям конкурсов Fitroo by Khabib и Schwarzkopf. Телевизор XIAOMI Mi TV 4S 55 Ultra HD 4K вручили как приз зрительских симпатий в конкурсе с Ю ТВ, а игровые ПК, видеокарты и приставки собрали во «Флеш Ап в Магнит - Киберпрокачка» летом 2026 года.
Кто приходил в «Магнит» с собственными призами
Партнёров у сети за эти годы набралось очень много, но лидер очевиден - корма для животных. Чаще всех в архиве встречается Whiskas: шесть акций. Дальше Mars - четыре, а по три акции у Procter & Gamble, Pedigree, Perfect Fit и Sammy Beauty. По две - у Sheba, Dreamies, Дарлинг, связки «Purina One, Felix, Гурмэ, Дарлинг», Loreal Paris, Feel Moment, Pampers, Watashi, Cheetos, Astoria и Coca-Cola. По одной акции в архиве у брендов Шаума, Хрутка, Burn, Juster, Добрый, Росинка, Sensodyne и Garnier.
Зоотема держится не случайно: под неё в приложении есть отдельный клуб. Акция Purina в ноябре 2021 года так и строилась - вступаете в «Про.Питомцев», покупаете корма Purina One Cat, Felix и другие, получаете 3000 гарантированных призов по 50 бонусов, 50 призов по 2000 бонусов и шанс на один из пяти сертификатов на покупку телевизора номиналом 40 000 рублей.
Косметическая линия жила своей жизнью в «Магнит Косметик». Sammy Beauty провела там три кампании: в феврале 2022 года «Большой розыгрыш от Оксаны Самойловой» с двумя iPhone 13, пятнадцатью призами по 10 000 бонусов и тридцатью beauty-боксами; в ноябре 2022-го - денежную акцию с призом 100 000 рублей, двумя по 50 000, десятью по 20 000, пятьюдесятью по 10 000, двадцатью по 5000, сотней наборов продукции и сотней призов по 5000 бонусов; в октябре 2023 года - 40 наборов продукции и денежные призы по 5000, 10 000 и 100 000 рублей. Procter & Gamble в сентябре 2021 года придумала конкурс «Наташ, мы уронили цены!»: найти стеллаж с изображением котов, сфотографироваться и получить шанс на один из десяти сертификатов «Магнит Косметик» по 3000 рублей. А в декабре 2020 года P&G и «Магнит» провели «Эрмитаж рядом с вами» - 10 000 рублей на карту каждый день и супер-приз в виде поездки на двоих в Санкт-Петербург с эксклюзивной экскурсией по Эрмитажу.
Встречаются и совсем неожиданные соседства: Hasbro с настольными играми со скидкой до 86% в декабре 2022 года («Угадай Кто?», Trivial Pursuit, «Монополия Классическая», Cluedo, «Имаджинариум» и другие), «Союзмультфильм» с конкурсом «Мультяши» в ноябре 2021 года, Яндекс с розыгрышем бонусов за подписку Яндекс Плюс, онлайн-школа Skyeng с сертификатами на пять бесплатных уроков, магазин «Холодильник.ру» с двадцатью сертификатами по 3000 рублей на каждую соцсеть, Clearblue с 3000 бонусов и Aviasales, разыгравший в мае 2026 года два приза по 70 000 баллов в своём сервисе, где один балл равен рублю.
Механики: конкурсы, чеки и немного кодов
Если разложить архив по механикам, картина получится неожиданная для крупной сети. Конкурсов - 153, то есть абсолютное большинство. Регистрация чека - 45 акций. Викторин всего 7, а кодов с упаковки - 4.
Объяснение простое. Значительная часть промо «Магнита» - это активности в соцсетях и в приложении, где нужно выполнить задание: составить слова, выложить фото, ответить на вопрос. Классический пример - конкурс мая 2022 года, где предлагали составлять слова из словосочетания «Магнит Привычек» в комментариях: трое, у кого слов оказалось больше всех, получали по 2000 бонусов, ещё четырнадцать - по 1000. Или конкурс Fitroo by Khabib в феврале 2021 года: купить три батончика, сфотографироваться с ними на фоне вывески «Магнит», подписаться и опубликовать пост.
Чековые акции обычно приходят вместе с партнёрами. В акции Kotanyi чек регистрировали на сайте или в чат-боте, в акции Likato - загружали фото в личном кабинете, и каждый чек давал плюс один шанс. В кампании «Магнит отмечает - мечты исполняет!» в марте 2022 года порог был разный по форматам: от 500 рублей в «Магнит у дома», «Магнит аптека» и «Магнит-косметик» и от 1000 рублей в «Магнит семейный», «Магнит экстра» и «Магнит опт»; покупателям с картой предлагали играть в приложении, а без карты - регистрировать чек в WhatsApp.
Была и старая добрая SMS-механика: в апреле 2021 года Loreal Paris в «Магнит Косметик» просила отправить сообщение на короткий номер 9395 с префиксом Loreal, названием магазина и номером чека.
Карта, клубы и «Магнитики» - как промо переехало в приложение
Всё, что происходило дальше, выросло из программы лояльности. Её обкатывали весной 2019 года примерно в 900 магазинах трёх областей, а 20 августа того же года карта пошла по всей стране. Полугодовой итог подвели в феврале 2020-го: 33 млн выданных карт. Рост потом шёл без рывков. На конец 2021 года держателей было 58,7 млн, через год их число перевалило за 68 млн, ещё через год составило 76,4 млн. Конец 2024-го дал более 80 млн, конец 2025-го - почти 92 млн.
Перезапуск случился в мае 2024 года: программа получила имя «Магнит Плюс», а держатель стал обходиться одной картой во всех форматах, и в офлайне, и в онлайне. Осенью, в октябре, обновили платную подписку «Магнит Плюс Премиум» стоимостью 99 рублей в месяц; к декабрю 2025 года подписчиков стало больше миллиона. Приложение за тот же период прибавило с 18 млн пользователей в мае 2024-го до примерно 28 млн к концу 2025 года.
Своя логика у «Магнитиков» - цифровых наклеек в приложении. Одна наклейка приходит за каждые 300 рублей, потраченных по карте «Магнит Плюс», накопленное меняется на скидку. В архиве это отдельная линия акций 2020-2021 годов, построенная вокруг посуды и техники Royal Küchen: в сентябре 2020 года на наклейки выдавали товары этой марки, с 25 ноября 2020 по 9 февраля 2021 года - мелкую бытовую технику и чайный фарфор, в апреле 2021 года - столовые приборы. Та же схема сработала и позже: в ноябре 2024 года шла акция «Магнит Игрушки и кружки», где наклейки обменивались на купон со скидкой либо на саму игрушку или кружку, в том числе за 1 рубль.
Игры в приложении перестали быть довеском и стали отдельным направлением. Итоги 2025 года: аудитория выросла в полтора раза и перешагнула отметку 10,4 млн пользователей, зафиксировано больше 550 млн игровых сессий, выпущено 15 новых игр. Рекорд поставила новогодняя игра - 3,8 млн участников. Партнёрские розыгрыши тоже переехали в приложение: за 2024 год сеть провела здесь 47 розыгрышей, а 158 партнёрских программ собрали 5 млн участников при призовом фонде 560 млн рублей.
Ещё один слой - клубы по интересам, «pro.питомцев», «pro.мам и пап» и «pro.здоровые привычки»; без вступления в клуб к акции не подключиться. Именно об этом была сентябрьская акция 2022 года «Найдите свой клуб». Главных призов было три, каждый по 10 000 бонусов, к ним шли три сертификата на пять бесплатных уроков Skyeng. Дальше призы дробились: сотня по 500 бонусов, ещё сотня по 200, а самых мелких, по 20 бонусов, разыграли 5000 штук. Плюс тысячи купонов на 30% и 50% кешбэка на товары спонсоров.
Что осталось в памяти отдельно
Несколько сюжетов из этой истории стоят особняком просто потому, что они странные в хорошем смысле.
Осенью 2020 года «Магнит» вместе с Ю ТВ провёл конкурс «Стань шефом для народа», где главный приз был не только материальным: набор посуды Royal Kuchen и карта лояльности с 3000 бонусов, а вдобавок блюдо победителя целый год продавалось в сети гипермаркетов. Еженедельно разыгрывали одиннадцать карт с 3000 бонусов, а приз зрительских симпатий был техникой.
В октябре 2021 года сеть провела «Нечёрную пятницу» с феноменальным по масштабу моментальным фондом: более 3 035 860 электронных скидочных купонов на товары партнёров и ещё 500 000 купонов Royal Küchen.
Конкурс «Мультяши» ноября 2021 года давал приз, который нельзя купить: поездку в Союзмультпарк на ВДНХ для семьи из четырёх человек с посещением студии и озвучкой персонажа из сериала «Крутиксы», плюс пятнадцать игр «Имаджинариум». В большой версии этой же кампании, шедшей с 3 ноября 2021 по 1 февраля 2022 года, десять наклеек-«магнитиков» за 250 рублей давали скидку до 70% на набор из двух героев и ёлочного шара - и 74% продаж наборов прошли через приложение.
А в феврале 2021 года была акция с идеально коротким описанием условий: зарегистрируй чек - и, возможно, тебе достанется одно из трёх Золотых яиц стоимостью по 100 000 рублей каждое.
2026 год: рекорд по числу акций и что было последним
2026-й в архиве - самый плотный год за всю историю наблюдений: 32 акции. Год начался с кампании «Магнит дарит шансы» (12 января - 18 марта), где шансы начислялись за каждые 650 рублей в чеке, а главным призом была квартира в Москве. Весной прошла игра «Затянучка» с шестью iPhone 17 и сертификатами по 30 000 рублей, в мае - совместный проект с Aviasales и «Магнит Доставка», где нужно было пройти игру на сайте акции, а призом служили 70 000 баллов сервиса.
Летом было сразу несколько крупных историй: «Флеш Ап в Магнит - Киберпрокачка» с гарантированными стикерпаками, купонами «Магнит» на 100 рублей и сертификатами Гифтери на 150 рублей, игровыми ПК, видеокартами и тремя игровыми приставками в главном призе; «Летнее промо в Магнит» с тремя сертификатами на путешествие и досками для САП-сёрфинга; акция Fructis «Fructis - Сила науки, сила волос» с бонусами по 1000, 2000 и 3000 на карту «Магнит Плюс», четырьмястами подписками ВК Музыка на три месяца и смартфоном.
Последняя запись в архиве, которая ещё недавно была активной, - «Призолето» с регистрацией до 11 августа 2026 года. Механика - код с упаковки, а призовой фонд там был устроен по-магнитовски широко: 19 000 подарочных сертификатов номиналом 1000 рублей, 300 сертификатов по 2000 рублей, 350 по 3000 рублей и 350 по 4000 рублей, плюс купоны. Сейчас эта акция завершена, и приём заявок закрыт.
Если смотреть на всю картину целиком, логика последних лет читается просто: крупные коллекционные кампании остаются фирменным жанром сети, а вокруг них плотным слоем идут партнёрские розыгрыши в приложении - с бонусами для массового участника и сертификатами либо крупными денежными призами для тех, кому повезёт. Судя по темпам 2025 и 2026 годов, следить тут есть за чем.
