INKSYSTEM известен призоловам по небольшой, но узнаваемой серии фотоконкурсов: в архиве портала за этим брендом числятся три акции, первая из которых стартовала осенью 2013 года, а последняя прошла летом 2016-го. Все три были устроены по одной логике: сообщество бренда, задание с фотографиями и техника Epson в качестве главного приза. Ниже разбираем, как эта небольшая история выглядела изнутри.

Бренд, который знают по чернилам и принтерам

Чернила, фотобумага, печатающая техника - для многих это скучная расходная часть, и именно с ней работает INKSYSTEM. Характер промо-активности отсюда и вырос. Искусственный повод показать товар искать не пришлось: людей просили принести собственные фотографии, и дальше продукт объяснял себя сам. Снимок оказывался результатом печати, печать - продолжением снимка, а приз - инструментом и для того, и для другого.

Профиль акций для призоловов складывался вполне определённый. Масштабных федеральных розыгрышей с чеками и кодами на упаковке компания не проводила, регистраций на отдельном промо-сайте не собирала, автомобилей и путешествий не разыгрывала. Конкурсы жили в сообществе в соцсетях, и вход в них стоил не покупки, а участия: фотография, подпись, репост. Охват у такого формата меньше, но и конкуренция устроена иначе - побеждал не тот, кто отправил тысячу чеков, а тот, кто вовремя заметил конкурс и не поленился выложить снимок.

Хронология: 2013 год, пауза и всплеск 2016-го

Первая зафиксированная акция бренда датируется 17 октября 2013 года. Это был фотоконкурс «Мой самый счастливый фотомоментх», и он же оказался самым длинным из всех: приём работ шёл до 25 декабря, то есть больше двух месяцев. Такая длительность в 2013 году была нормой для конкурсов подобного рода: аудитория собиралась медленно, участники подтягивались волнами, и организаторы предпочитали растянуть сроки, чтобы к финалу набралось достаточно работ.

Затем в архиве наступает тишина, и следующая отметка появляется только в 2016 году. Зато сразу две. Первого марта 2016-го стартовала акция «Открывай мир с Epson XP-320», а 23 июня того же года бренд провёл «Колонизаторы: Битва за земли». Получается, что вся активность INKSYSTEM, которую удалось зафиксировать, укладывается в два сезона: осенне-зимний 2013-й и первое полугодие 2016-го, где конкурсы шли с интервалом примерно в три с половиной месяца.

Механика при этом менялась заметно. В 2013 году всё строилось вокруг одного снимка и одной идеи: показать свой счастливый момент. В марте 2016-го задание сузилось тематически, но осталось таким же простым: вступить в сообщество, загрузить фотографию из путешествия в конкурсный альбом, добавить небольшое описание и сделать репост записи. А вот июньский конкурс 2016 года выбивается из ряда. Там участнику предлагалось сделать семь репостов с вопросами на свою страницу, не удалять их до конца конкурса и к каждому вопросу прикрепить собственную фото-ассоциацию. Это уже не разовое действие, а небольшая серия, растянутая во времени, с обязательным условием сохранить все записи. Фактически бренд просил не одну фотографию, а семь, и каждую с осмысленной привязкой к вопросу.

Призовой фонд: принтер как главный приз, расходники как утешение

По призам INKSYSTEM держался одной линии все три акции. Главным призом неизменно становилось устройство Epson, и разница была только в модели. В 2013 году разыгрывали МФУ Epson Expression Premium XP-800, весной 2016-го главным призом стало МФУ Epson XP-320, а летом того же года победитель получал МФУ Epson Expression Home XP-332 в комплекте с расходными материалами INKSYSTEM. Последний вариант выглядит самым продуманным: человеку доставалась не просто техника, а сразу и то, чем на ней печатать.

Отдельного внимания заслуживает фонд конкурса 2013 года, потому что он единственный был многоступенчатым. Помимо главного приза там предусматривались места со второго по пятое. За второе и третье выдавали наборы фоточернил INKSYSTEM, за четвёртое и пятое - фотобумагу Glossy photo paper EPSON. То есть шансы уйти не с пустыми руками были не у одного участника, а у пятерых, и это заметно повышало ценность конкурса для тех, кто трезво оценивал свои силы в борьбе за принтер.

В 2016 году бренд от многоступенчатости отказался. Обе акции того года разыгрывали по одному устройству, и вся интрига сводилась к тому, кто заберёт единственный приз. Для участников это означало более высокий риск, но и задания стали короче по срокам.

Кто стоял рядом: имя Epson в каждом призе

Формально совместных акций с другими компаниями в архиве за INKSYSTEM не числится: все три конкурса бренд проводил сам, от своего имени и в своём сообществе. Но техника Epson присутствует во всех трёх призовых фондах, а в мартовском конкурсе 2016 года название модели вынесено прямо в заголовок акции: «Открывай мир с Epson XP-320». Для конкурса, который придумывает продавец чернил и бумаги, это естественная связка: расходники INKSYSTEM и устройства, на которых они работают, показываются в одном кадре.

Интереснее другое. В конкурсе 2013 года фотобумага Glossy photo paper EPSON шла призом наравне с фоточернилами INKSYSTEM, то есть бренд спокойно раздавал и чужие расходники тоже. А в июне 2016-го комплект был уже собран наоборот: принтер Epson плюс расходные материалы INKSYSTEM. Смена акцента за три года заметна невооружённым глазом.

Что бросается в глаза в архиве

Первое - абсолютная однородность механики. Все три акции проходят по архиву как конкурсы, без единого розыгрыша по чекам, кодам или регистрациям покупок. Это редкий случай, когда бренд за несколько лет ни разу не сменил формат.

Второе - названия. «Мой самый счастливый фотомомент» и «Открывай мир с Epson XP-320» звучат ровно так, как ожидаешь от фотоконкурса. А вот «Колонизаторы: Битва за земли» отсылает к настольной игре и к печати вообще не имеет отношения, хотя заданием остаются всё те же фотографии. Такой разрыв между названием и содержанием в промо встречается нечасто и запоминается.

Третье - требование не удалять репосты до конца конкурса в акции 2016 года. Условие простое, но именно на нём чаще всего срезаются участники: семь записей надо было не только опубликовать, но и продержать на странице несколько недель. Кто чистил стену по привычке, тот терял право на приз, и никакие фотографии уже не помогали.