Hi-Tech.Mail.Ru известен читателям как раздел о технике: обзоры смартфонов, планшетов, наушников и всего, что к ним прилагается. Но в нашем архиве он записан ещё и как организатор промо-акций: 26 карточек, большая часть которых приходится на 2013 и 2014 годы. Это история про то, как редакционный сайт несколько лет подряд раздавал читателям гаджеты за правильные ответы на вопросы.

Издание, которое раздавало то, о чём писало

Hi-Tech.Mail.Ru занимался техникой, и призовая история у него выросла прямо из этого занятия. Розыгрыши шли не сбоку от контента, а внутри него: конкурсные страницы жили в разделе contest на том же домене, вопросы составлялись по свежим обзорам и новостям сайта, а призом становилось ровно то, о чём редакция только что писала. Получалась честная конструкция, где чтение материалов было не рекламной нагрузкой, а прямым способом победить.

Для призолова это тип площадки, который ценится особо. Здесь не нужно было покупать что-то со специальной наклейкой, хранить чеки и отправлять коды. Достаточно было зайти на страницу конкурса, прочитать пару статей и ответить на вопросы. Порог входа минимальный, а призы при этом вполне взрослые: смартфоны, планшеты, ридеры, акустика.

В архиве у акций Hi-Tech.Mail.Ru нет внешнего организатора-производителя в привычном смысле: карточки оформлены от имени самого сайта, а бренды техники приходили туда как поставщики призов и как темы вопросов. Поэтому и названия у акций редакционные, узнаваемые по интонации: не «промо такого-то бренда», а «Конкурс сериаломании» или «Конкурс долгой работы».

Пятнадцать вопросов и кнопка «поделиться»

Архив Hi-Tech.Mail.Ru показывает, насколько отлаженной была схема: из 26 розыгрышей 16 приходилось на викторины и 10 на конкурсы. Формат первых не менялся - пятнадцать вопросов, ответы к которым лежали либо на официальном сайте партнёра, либо в свежих обзорах, новостях и статьях самого издания. Фраза «как и обычно, надо ответить на 15 вопросов» кочевала из анонса в анонс, и завсегдатаи заранее прикидывали, сколько времени уйдёт на заход.

Иногда шаблон всё же сдвигался. Портативную акустику Jabra, например, разыгрывали по двенадцати вопросам. Бывало и так, что техника уходила из заданий вовсе: розыгрыш к фильму «Риддик» строился на самой картине, а выиграть можно было монокуляр ночного видения Yukon NVMT Spartan 1x24. Логика прозрачная - герой, который видит в темноте, и прибор ночного зрения сошлись в одной точке.

Вторая постоянная деталь касалась соцсетей. От участника ждали подписки на группу издания во «Вконтакте» или в Twitter, а затем нажатия одной из кнопок на выбор: «нравится», «класс», «твитнуть» или «поделиться». Строже всего условие звучало там, где призом был Samsung GALAXY S III: смартфон передавали лишь после того, как победитель предоставит ссылку на страницу, которой поделился. Проверяли, выходит, не факт клика, а результат.

Свои ограничения диктовала и техника тех лет. Розыгрыш плеера Philips GoGear Muse оговаривал: от одного человека принимается один ответ, а с одного IP-адреса - не более двух. Семье это поучаствовать вместе не мешало, зато массовый заход с общего адреса отсекался.

Особняком стояли фотоконкурсы. В состязании деловых поездок присылали снимки, и решали тут не скорость и не везение, а сюжет с качеством кадра. Такое издание устраивало редко, но именно эти истории разбавляли поток вопросов и давали шанс тем, кому неинтересно угадывать.

2013 год: техника разыгрывалась почти без пауз

Самый плотный период в архиве - 2013 год: пять акций с точными датами, и ещё заметная часть карточек без проставленного числа относится к тому же времени по содержанию. Конкурсы шли волнами, и по ним хорошо видно, чем жил рынок техники в тот сезон.

В конце апреля 2013-го, с 24 по 30 число, прошла короткая недельная викторина, где разыгрывали три GPS-планшета Treelogic. Формат «неделя на ответы» был для сайта типичным: акция не тянулась месяцами, а закрывалась быстро, и результат объявлялся, пока интерес не остыл. В конце июля стартовал конкурс со смартфоном Samsung GALAXY S III, где главным условием стала та самая проверяемая ссылка на публикацию в соцсети.

Сентябрь 2013-го получился особенно урожайным. 24 числа стартовала викторина с четырьмя планшетами Samsung GALAXY Tab 3 10.1, где разыгрывался сразу комплект из четырёх устройств, а не один приз. Буквально на следующий день, 25 сентября, открылся конкурс дизайнерской акустики, собранный вокруг техники Philips: аудиосистемы серии Shoqbox и наушники из цветных линеек. Две акции подряд с разницей в сутки - это уже не отдельные розыгрыши, а поток, в который читатель просто встраивался.

Тогда же, в 2013-м, прошли викторина с тремя смартфонами Huawei Ascend P6, где вопросы строились на информации с сайта Media Markt и на материалах издания, и конкурс с портативными зарядными устройствами Prestigio, названный «Конкурс долгой работы». Пять призов в одном розыгрыше заметно повышали шансы, и такие акции постоянные участники старались не пропускать.

2014 год: два розыгрыша и новая форма приза

В 2014 году в архиве зафиксированы две акции, и обе пришлись на конец весны и начало лета. 30 мая открылась викторина с беспроводными колонками Jabra Solemate Mini, продлившаяся до 6 июня. Здесь была самая необычная схема определения победителей во всей истории бренда: колонки получали 67-й, 720-й и 1318-й участники, правильно ответившие на все вопросы. Не случайный отбор и не первые три места, а заранее объявленные порядковые номера. Такой подход уравнивал шансы тех, кто зашёл в первый час, и тех, кто добрался до викторины ближе к финалу.

23 июня 2014 года стартовала викторина другого типа: нужно было угадать город по фотографии, а призом был Nokia Lumia 1020. Здесь сайт отошёл от привычных вопросов по обзорам и сыграл на насмотренности участников.

Именно эта акция показывает, как к 2014 году поменялось оформление призов. Победитель получал не коробку с телефоном, а электронный сертификат магазина «n-store» на покупку Nokia Lumia 1020 номиналом 16 413 рублей, и вместе с ним денежную часть в размере 8 838 рублей. Приз стал состоять из двух частей, вещественной и денежной, и это уже вполне современная конструкция, к которой призоловы привыкли позже. Для участника разница ощутимая: вместо посылки с устройством он получал документ, по которому технику нужно было забрать самому.

После 2014 года новых акций бренда в архиве нет. История получилась короткой и плотной: два активных года, десятки разыгранных устройств и узнаваемый почерк, который за это время успел сложиться.

Призы: от комплекта аккумуляторов до iPhone

Призовой фонд у Hi-Tech.Mail.Ru был устроен по логике самого сайта: разыгрывалось то, что люди реально ищут в обзорах. Нижний этаж занимали аксессуары. В конкурсе аксессуаров 3Q призовой фонд был собран лесенкой: два рюкзака для ноутбука, пять беспроводных стереогарнитур Free Motion BSA201 и десять наборов аккумуляторов АА и ААА с зарядным устройством. Семнадцать призов в одной акции - редкий для того времени размах, пусть и не с топовыми устройствами.

Средний уровень - звук и чтение. Philips приносил и портативные аудиосистемы, и наушники, и плеер GoGear Muse на 8 гигабайт в комплекте с наушниками CitiScape. Отдельная линия - электронные книги: викторина «Два отличных ридера ONYX BOOX бесплатно» разыгрывала пару устройств i63ML MAXWELL. Ридеры вообще проходят через весь архив бренда, и это логично для сайта, который много писал о читалках.

Верхний этаж - смартфоны и планшеты. Samsung GALAXY S III, четыре планшета GALAXY Tab 3 10.1, три смартфона Huawei Ascend P6 и Nokia Lumia 1020 в виде сертификата на покупку. Отдельно стоит упомянуть конкурс «Мисс Hi-Tech.Mail.Ru», где призовой фонд собрали самый богатый за всю историю: там были и iPhone 5S на 64 гигабайта в золотом цвете, и планшет Sony Xperia Tablet Z2 с 4G, и сразу несколько ридеров PocketBook разных моделей. Туда же положили вещи не совсем компьютерные, вроде капсульной кофемашины Cremesso, и компактные фотоаппараты Canon и Sony.

Встречались и призы, которые не купишь в обычном магазине техники. В «Конкурсе сериаломании» помимо медиаплеера Dune HD TV-102 разыгрывали пятнадцать трёхмесячных подписок на «Амедиатека», то есть приз наполовину состоял из сервиса, а не из железа. В фотоконкурсе деловых поездок к сканерам Xerox прилагались десять сертификатов на создание фотокниг от партнёра компании. Это уже не просто раздача устройств, а попытка придумать призу применение.

Кто приносил призы

Партнёрская картина у бренда широкая и почти не повторяющаяся: каждая акция приводила своего производителя. Samsung заходил дважды и оба раза с флагманскими на тот момент устройствами: сначала смартфон, потом сразу четыре планшета. Philips появлялся в нескольких акциях и всегда со звуком, от компактной акустики до наушников и плеера.

Отдельная категория - партнёры-магазины. В викторине с Huawei Ascend P6 вопросы строились на информации с официального сайта Media Markt, то есть сеть участвовала не только призами, но и как источник ответов: участник фактически прогуливался по каталогу. Похожая схема была в конкурсе японских часов от AllTime.ru, где разыгрывали три модели Orient разного уровня, с первым, вторым и третьим призами, а вопросы опирались на сайт магазина. А в акции с Nokia Lumia 1020 магазин «n-store» стал местом, где победитель отоваривал сертификат.

Через архив прошли и производители аксессуаров: Prestigio с портативными зарядками, 3Q с рюкзаками и гарнитурами, Treelogic с GPS-планшетами. Из необычного - Xerox с портативными сканерами в фотоконкурсе и Yukon с монокуляром ночного видения в киноконкурсе. Партнёром мог стать и сервис: «Амедиатека» отдала пятнадцать подписок в конкурс для любителей сериалов. Общая черта у всех этих союзов одна: призом становилось то, что редакция могла честно описать в своих материалах.

Детали, по которым эти акции узнаются

Первое, что бросается в глаза при чтении архива, - привычка объявлять победителей публично. У сайта была галерея победителей конкурсов, которая постоянно обновлялась, и на неё ссылались прямо в условиях. Для призолова это важнее, чем размер приза: видно, что призы действительно доходят до людей.

Второе - придуманные поводы. Киноконкурс с фонариками для подсветки текста на читалках без встроенной подсветки честно объяснял, зачем такая вещь нужна: на пороге 2012-2013 годов ридеров с собственным светом было ещё совсем немного, и фонарик оставался практичным решением. Сегодня этот приз выглядит приветом из другой эпохи, а тогда он был абсолютно рабочим.

Третье - формулировки условий, за которыми видно живого человека. Карточки акций подписаны теми, кто их добавлял, в анонсах встречается обычное «Удачи!», а сами названия конкурсов строятся вокруг идеи, а не вокруг бренда: конкурс долгой работы для зарядных устройств, конкурс сериаломании для медиаплеера и подписок, киноконкурс для фонариков. Такой подход требует времени, зато акция запоминается.

И четвёртое - разнообразие способов определить победителя. За два года бренд успел попробовать и случайный выбор из числа правильно ответивших, и жёсткую привязку к порядковым номерам участников, и оценку присланных фотографий, и распределение призов по местам от первого к третьему. Для короткой истории в 26 акций это на редкость богатый набор, и именно он делает архив Hi-Tech.Mail.Ru интересным не только как список призов, но и как небольшая энциклопедия конкурсных механик того времени.