Evervess в России долго оставался маркой для тех, кто целенаправленно искал тоник на полке, а с 2023 года стал именем главной газировки в портфеле PepsiCo. Промо-история у бренда короткая, но показательная: одна сольная акция в 2022 году, полная тишина следом и сразу два крупных проекта с федеральными сетями в 2026-м. По ним хорошо видно, как за четыре года поменялся сам способ участия в промо.

От нишевого тоника до основной газировки

Evervess («Эвервесс») - марка газированных безалкогольных напитков компании PepsiCo. В России производством и продвижением занимается ООО «ПепсиКо Холдингс», и именно эта компания указана организатором собственной акции бренда 2022 года.

Ядро линейки здесь исторически составляли тоники. В правилах акции 2022 года зафиксирован полный ассортимент того времени: тоник в ПЭТ на 0,5 и 1 литр, тоник с лимонным вкусом в тех же объёмах, а также стеклянная линейка, куда входили тоник, версия с лимонным вкусом и имбирный эль в бутылках от 0,25 до 1 литра. Для покупателя это была скорее узкая полка, чем массовая марка.

Всё изменилось осенью 2022 года, когда PepsiCo прекратила в России производство Pepsi, 7UP и Mountain Dew. В конце января 2023 года компания объявила, что будет выпускать и продавать здесь газированные напитки под маркой Evervess-Cola, а первые партии появились в магазинах уже в марте. Рецептура осталась прежней, поменялось название. Так бренд, знакомый узкому кругу любителей тоника, превратился в основное «газированное» имя портфеля, и к 2026 году Evervess идёт в общих промо компании рядом с Lay's, ХрусTeam, Adrenaline Rush, Drive Me и J7 Frustyle.

Хронология: одна сольная акция, долгая пауза и футбольный 2026-й

Первая известная акция бренда стартовала 16 февраля 2022 года и называлась «Жизнь - лучшая вечеринка». Она шла до 30 апреля, считая период выдачи призов, и была единственной сольной: в фокусе стояла только продукция Evervess, без соседей по портфелю. Механика классическая для тех лет: купить минимум два продукта марки, зарегистрировать чек на сайте акции и ждать розыгрыша. У промо был даже собственный адрес evervess-promo.ru, сегодня он не открывается.

Устроена та акция была нетипично. Это не одна общая волна, а серия параллельных розыгрышей: у каждой торговой сети свой календарь и свой отдельный призовой фонд. Раньше всех стартовал «Глобус» - с 16 февраля по 22 марта. Следом шёл SPAR весь март, «Магнолия» принимала чеки с 7 марта по 11 апреля, а остальные сети закрывали волну с 14 марта по 17 апреля. Покупатель, заходивший в разные магазины, мог участвовать сразу в нескольких розыгрышах подряд.

Дальше в истории бренда наступает пауза: за 2023, 2024 и 2025 годы промо-акций Evervess не встречается вовсе. Возвращение случилось в 2026-м и сразу в двойном объёме, причём обе акции построены вокруг футбола.

27 мая 2026 года стартовало промо в сети «Магнит» под названием «Выиграй 1 000 000 на домашнюю фан-зону»; на страницах самой сети оно значилось как «Выиграйте 1 000 000 ₽ и другие призы». Покупки и регистрация принимались до 21 июля, победителей объявляли до 11 августа. Организатором выступило ООО «Эквилон маркетинг», сеть представляло АО «Тандер», а вместе с Evervess в акции участвовали ХрусTeam и Adrenaline Rush. Чеки загружать не требовалось совсем: участник нажимал кнопку «Участвовать» в приложении «Магнит», после чего каждая покупка товара-участника автоматически давала шанс в розыгрыше. Работало это во всех форматах сети, от «Магнит у дома» до «Магнит Косметик» и «Магнит Аптека», а также в онлайн-заказах.

Почти сразу, с 1 июня по 31 июля, шла акция в «Пятёрочке» с названием «Выигрывайте акинфенные призы», обыгрывающим фамилию вратаря Игоря Акинфеева. Организатором был ООО «Дайверсити», а список брендов оказался заметно шире: к Evervess здесь добавились Lay's и J7 Frustyle, а также энергетики и снеки портфеля. Участие активировалось на сайте акции через X5ID, дальше нужно было покупать товары-участники на сумму от 150 рублей в одном чеке с картой «X5 Клуб», и шансы начислялись сами. Розыгрыши шли еженедельно, а общий период с публикацией победителей и выдачей призов тянулся до сентября 2026 года.

Что разыгрывали: от минибара до четырёх миллионов

В 2022 году призы сильно различались от сети к сети, и в этом была своя интрига. В «Глобусе» главным предметом стал минибар Smeg заявленной стоимостью 99 999 рублей, он был единственным, а к нему добавлялись несколько Apple Watch Series 6 и AirPods Pro; гарантированную часть закрывал скромный кэшбэк бонусами. В SPAR логика была денежной: один приз в 100 000 рублей и несколько десятков сертификатов номиналом две и четыре тысячи. «Магнолия» сделала ставку на технику для дома и съёмки, разыграв AirPods Max, фотокамеры Instax и колонки «Яндекс Станция Мини». В остальных сетях волны, включая «Неотрейд», «Гулливер» и «Бахетле», фонд был одинаковым и компактным: по одной колонке JBL Partybox 100 и по полтора десятка сертификатов Giftery на три тысячи рублей в каждой сети.

2026 год изменил масштаб полностью. В «Магните» разыгрывали четыре денежных приза по миллиону рублей - это самый крупный выигрыш за всю известную историю промо бренда, тогда как максимумом 2022 года были те самые сто тысяч в единственном экземпляре. Ниже шли смартфоны iPhone 17 Pro и полтора десятка игровых приставок PlayStation 5 Slim, ещё ниже - сертификаты «Спортмастера» по двадцать тысяч, колонки «Яндекс Станция Миди» и абонементы на матчи по 25 000 рублей. Массовую часть держали сертификаты сети номиналом от двух до пяти тысяч и тысячи подписок «Матч ТВ»: вместе сеть заявляла свыше пяти тысяч ваучеров и подписок, плюс 50 бонусов «Магнит Плюс» первым пятидесяти тысячам участников.

В «Пятёрочке» структура была другой. Гарантированную часть составили 40 000 сертификатов сети по 100 рублей - их получали за первую покупку. В еженедельных розыгрышах разыгрывали сертификаты «Спортмастера» по десять тысяч и сертификаты «М.Видео» трёх номиналов, самый крупный из которых, в сто тысяч рублей, предназначался на покупку игровой приставки. Отдельной строкой шли денежные призы по четыре тысячи рублей, прямо предназначенные на посещение матчей, и приз «за достижение» - девяносто олимпиек лимитированной серии. Главным призом были четыре тура в Мексику.

Кто стоял рядом: сети, соседи по портфелю и партнёры по призам

Партнёрский рисунок у бренда менялся вместе с его положением на полке. В 2022 году ставка делалась не на федеральную розницу, а на широкий охват средними и региональными сетями: «Глобус», SPAR и «Магнолия» задавали тон, остальные подключались общей волной. Операторами той акции выступали ООО «Олимпик Медиа» и ООО «ГИПЕРГЛОБУС».

В 2026 году партнёрами стали две крупнейшие розничные сети страны, причём каждая со своей акцией, своими сроками и своей механикой. Ни «Пятёрочка», ни «Магнит» не стали подстраиваться под общий шаблон, и участнику фактически предлагали два разных сценария участия в один и тот же летний период.

Изменился и состав участников по товарам. Если в 2022 году Evervess выступал в одиночку, то в 2026-м он идёт в связке с соседями по портфелю: энергетиками, снеками и соками. Отдельная группа партнёров - те, чьими сертификатами наполняли фонд. Здесь регулярно появляются «Спортмастер» и «М.Видео», а раньше эту роль выполняли Giftery и бонусная программа «Глобуса».

Что в этой истории любопытнее всего

Главное наблюдение - исчезновение чека. В 2022-м участник фотографировал чек и загружал его на отдельный промо-сайт, и это считалось нормой. Через четыре года чек не нужен ни в одной из двух акций: в одной сети участие включается кнопкой в приложении, в другой привязывается к единому аккаунту, а покупки подтягиваются картой лояльности. Собственный промо-домен бренду тоже больше не понадобился, акции живут на страницах самих сетей.

Заметно снизился и порог входа. Раньше требовалось купить минимум две бутылки, теперь достаточно одного товара-участника в «Магните» или чека на 150 рублей в «Пятёрочке». При этом гарантированная часть фонда выросла на порядки: в 2022 году гарантированный приз был только у одной сети, а в 2026-м речь идёт о десятках тысяч сертификатов и бонусов для первых участников.

И ещё одна деталь: обе акции 2026 года целиком построены вокруг футбола. Билеты и абонементы на матчи, деньги, прямо обозначенные как средства на поход на стадион, спортивный мерч ограниченной серии, подписка на спортивный телеканал и заграничный тур как главный приз. Для марки, которая ещё недавно ассоциировалась с тоником в стеклянной бутылке, это довольно резкий разворот в сторону массовой аудитории.