Erich Krause в архиве портала представлен всего четырьмя акциями, но они охватывают шесть лет и показывают, как бренд канцелярии постепенно менял подход: от творческих конкурсов в соцсетях к большой летней акции с регистрацией чеков. Ниже разбираем, что именно проводил производитель, что разыгрывал и чем одна акция отличалась от другой.

Бренд, который держится на простых школьных вещах

Erich Krause знаком по тому, что лежит в пенале и в ящике стола: шариковые ручки, тетради и скетч-буки, скобы для степлера, школьные рюкзаки. Это ассортимент, который покупают не по случаю, а регулярно, и промо у такого бренда почти всегда привязано к предмету, а не к абстрактной идее.

Хорошо видно это по акциям. Ни одна из них не была придумана «вообще про бренд»: каждый раз в центре оказывалась конкретная вещь, которую человек уже держит в руках. Ручка серии R-301, тетрадь или скетч-бук ErichKrause MyDesign, скобы для степлера, рюкзак к учебному году. Даже название акции чаще всего прямо содержало название товара, и это довольно честный подход: участнику сразу ясно, что покупать и о чём будет задание.

Вторая особенность, которая бросается в глаза, - ставка на творчество. Три акции из четырёх в архиве проходили как конкурсы, где нужно было что-то сделать самому и показать результат. Для канцелярского бренда это логично: продукт сам по себе инструмент для рисования и письма, и просить покупателя нарисовать что-нибудь куда органичнее, чем устраивать лотерею.

Как акции распределились по годам

Промо-история Erich Krause умещается в отрезок с 2020 по 2026 год, но ровной чередой событий не становится. Активность вспыхивает урывками: 2020-й дал один конкурс, 2021-й - два, после чего наступило затишье, прерванное крупной акцией 2026 года.

Начало было сдержанным. В августе 2020-го бренд провёл конкурс «Я люблю R-301», привязанный к одной-единственной серии ручек. Формулировку задания оставили максимально свободной: любая творческая работа, сделанная с помощью R-301. Подходили рисунок и рассказ, натюрморт и пейзаж, годилось даже селфи - при условии, что ручка попала в кадр. Список намеренно не закрывали и звали участников предлагать собственные форматы. Со временем проведения тоже угадали: до учебного года оставалось недели две, ручки этого типа в такие дни покупают пачками, и повод взять одну и что-нибудь изобразить находился сам собой.

Плотнее всего оказался 2021 год, причём две его акции держались на разных принципах. Февральский «Креатив со скобами ErichKrause» до сих пор остаётся самой странной затеей во всём архиве. Здесь не требовали ни снимка товара, ни рисунка - нужна была смекалка. Участник придумывал яркие и полезные способы применения скоб для степлера и публиковал их у себя в соцсетях с хештегом #скобы_erichkrause. Вопрос звучал так: что ещё можно сделать со скобами, помимо очевидного.

Летом бренд вернулся к более привычному формату. Конкурс «Мой дизайн с ErichKrause» открылся 1 июля и опирался на тетради и скетч-буки серии MyDesign, где обложку покупатель оформляет собственноручно. Последовательность действий задали простую: приобрести тетрадь или скетч-бук, придумать уникальную обложку, снять фото либо видео и выложить на своей странице в одной из соцсетей с хештегом #ErichKrause_MyDesign. Именно тогда впервые появилось требование покупки - идеи самой по себе уже не хватало, нужен был товар.

Дальше в архиве тянется долгая пауза, и следующая запись датирована 15 июля 2026 года. Акция «Собери рюкзак мечты с ErichKrause» построена иначе: конкурса как такового нет, вместо него регистрация чеков, участие подтверждается покупкой, а розыгрыши призов идут каждую неделю. Чеки принимаются до 15 сентября, и акция таким образом захватывает как школьные сборы, так и первые недели занятий.

Что именно разыгрывали

Призовой фонд у Erich Krause рос вместе с масштабом акций, и разница между 2020 годом и 2026-м видна невооружённым глазом.

В конкурсе «Я люблю R-301» главным призом была умная колонка Яндекс.Станция, а кроме неё разыгрывали двенадцать больших наборов ручек серии R-301. Фонд получился совсем небольшой, зато внутренне цельный: техника для победителя и сам продукт для остальных, что для конкурса рисунков и рассказов вполне уместно.

В 2021 году бренд перешёл на сертификаты. За креативные способы применения скоб главный приз составил сертификат СпортМастер номиналом 20 000 рублей, и ещё пять человек получили сертификаты той же сети по 5 000 рублей. Летом, в конкурсе по тетрадям MyDesign, разыграли пять сертификатов OZON номиналом 15 000 рублей каждый. Логика тут понятная: конкурс творческий, победителей немного, и сертификат позволяет не гадать, что человеку нужнее.

Акция 2026 года устроена принципиально иначе. Еженедельно разыгрывались наборы для творчества и школьные наборы, по девяносто штук каждого вида, а также сорок пять рюкзаков - то есть призы прямо из ассортимента бренда и как раз те, что нужны к сентябрю. Отдельно шли брендированные часы и зонты, по девять штук, а из техники еженедельно доставались наушники и портативные колонки, причём колонок было почти три десятка.

Главные призы в этой акции заметно серьёзнее всего, что бренд разыгрывал раньше. Помимо смартфонов, планшетов и одного ноутбука, победителя ждало семейное путешествие в «Остров Мечты» в Москве. Впервые у Erich Krause в качестве приза появилась не вещь и не сертификат, а поездка на всю семью, и это хорошо показывает, на кого рассчитана акция: решение о покупке рюкзака принимают родители, а радоваться призу должны вместе с детьми.

Акции без партнёров: бренд всё делал сам

Отдельного упоминания заслуживает то, чего в архиве нет. Ни одна из четырёх акций Erich Krause не проводилась совместно с другим брендом или с торговой сетью. Нет промо «только в такой-то сети», нет объединённых кампаний с производителями смежных товаров, нет коллабораций.

Сертификаты СпортМастер и OZON, которые встречаются среди призов, тоже не стоит принимать за партнёрство: это просто удобная форма выплаты, когда победителю дают возможность выбрать покупку самому. Организатором и лицом акции во всех случаях оставался сам бренд, и ни в условиях, ни в названиях чужих марок не появлялось.

Для канцелярии такой подход объясним. Товар недорогой, продаётся почти везде, и завязывать акцию на одну сеть означало бы отсечь большую часть покупателей. Гораздо проще звать всех, кто купил тетрадь или рюкзак, независимо от того, где именно это произошло.

Детали, которые стоит запомнить

Самое любопытное в истории промо Erich Krause - как менялось само понятие участия. В 2020 году достаточно было творческой работы, и покупка формально не требовалась: конкурс строился вокруг ручки, но проверяли не чек, а результат. Уже летом 2021-го условием стало приобретение конкретной тетради или скетч-бука. А в 2026-м бренд перешёл к регистрации чека, где творчество не нужно вовсе и всё решает факт покупки и везение.

Второе наблюдение касается сезонности. Три акции из четырёх пришлись на лето и конец лета, то есть ровно на то время, когда родители закупают канцелярию к школе. Февральский конкурс со скобами выбивается из этого ряда, и, похоже, именно поэтому он получился самым необычным по заданию: в мёртвый для школьного промо сезон бренду пришлось искать повод внутри самого продукта.

Третье - хештеги. И в 2021 году со скобами, и в конкурсе MyDesign работы собирали по фирменной метке на личных страницах участников, а не через сайт с формой регистрации. Для того времени это была распространённая схема, и она заодно объясняет, почему призов в тех акциях было мало: судить приходилось вручную, и пять-шесть победителей - предел разумного.

И наконец, масштаб. Между первой акцией с одной колонкой и дюжиной наборов ручек и акцией 2026 года с сотнями еженедельных призов и семейной поездкой в качестве главного - шесть лет и совершенно разный уровень вложений. Бренд начинал с малого, пробовал форматы на небольшой аудитории и вернулся к промо уже с полноценной кампанией на весь школьный сезон.