CHAKA - ореховый бренд, который у призоловов запомнился не размахом, а аккуратностью: в архиве портала за ним числятся всего две акции, обе конкурсные, обе построенные вокруг фотографий с упаковкой. Между ними ровно два года, и по ним хорошо видно, как бренд пробовал один и тот же формат в двух разных настроениях: весеннем и спортивном.

Ореховый бренд с короткой, но понятной промо-биографией

CHAKA - это орехи и снеки, то самое, что берут с собой на пикник, на прогулку или к матчу. Именно из этой бытовой роли продукта и выросли обе известные нам акции бренда: в них не просили ничего сложного, не требовали чеков на крупную сумму и не строили многоуровневых регистраций. Достаточно было купить пачку, сфотографировать её в подходящей обстановке и рассказать об этом в соцсетях.

Такой подход в свое время выбирали многие продуктовые марки, но у CHAKA он получился на редкость цельным. Обе акции жили в одной и той же промо-группе бренда во ВКонтакте, обе опирались на репост и хэштег, обе награждали победителей не деньгами и не техникой, а коробом собственной продукции. Для призолова это узнаваемый почерк: бренд не пытался купить внимание дорогим главным призом, а делал ставку на то, что орехи сами по себе желанный приз, если их много.

Две акции, два года: 2016-й и 2018-й

Первая известная нам акция бренда датируется весной 2016 года. Конкурс «Майский Weekend с CHAKA!» стартовал в конце апреля, то есть ровно к тому моменту, когда у большинства участников начинались майские выходные, дачи и первые вылазки на природу. Тема задания совпадала с сезоном буквально: нужно было выложить фотографию на тему «Майский weekend с CHAKA» и отметить ее хэштегом #CHAKAweekend. До этого требовалось купить любую продукцию бренда, подписаться на группу и сделать репост записи о конкурсе.

Дальше в архиве пауза: весь 2017 год у бренда пустой, новых акций не появлялось. Вернулся CHAKA только в марте 2018-го с конкурсом «Выиграй мяч!». Механика осталась прежней по конструкции - вступление в группу, репост, фотография с хэштегом, - но сменились и тема, и повод. Теперь снимок нужно было делать на тему «Спорт с орешками CHAKA!», а хэштег стал спортивным: #CHAKAball. Весенний конкурс про отдых превратился в конкурс про движение и игру.

Разница между двумя акциями небольшая, но показательная. В 2016 году бренд просто просил показать выходные с его продуктом и ничего сверх этого не обещал, кроме еженедельного приза. В 2018-м у конкурса появилась четкая сюжетная привязка: раз тема спортивная, то и приз должен быть спортивным, а значит, к коробу орехов добавился футбольный мяч. Это уже не просто фотоконкурс, а небольшая история с внятной идеей.

Что разыгрывали: короба орехов и футбольные мячи

Призовой фонд у CHAKA всегда был предметным и понятным. В конкурсе 2016 года еженедельно разыгрывался короб орехов CHAKA. Формат еженедельного приза для фотоконкурса удобен обеим сторонам: у бренда держится поток новых работ на протяжении всей акции, а у участника есть ощущение, что шанс возвращается снова и снова, а не сгорает в одном финальном розыгрыше.

В 2018 году фонд стал заметно крупнее и конкретнее. Победителей набралось восемнадцать, и каждый получал не просто короб, а комплект: короб продукции CHAKA из пятнадцати упаковок плюс футбольный мяч. По меркам продуктовых конкурсов во ВКонтакте это солидно. Пятнадцать упаковок орехов - количество, которое одному человеку разом не съесть, такой приз обычно расходится по семье, друзьям и коллегам, то есть работает на бренд и после вручения. А мяч закрывал спортивную тему задания и превращал набор в законченный подарок: снял фото про спорт с орешками, получил орешки и мяч.

Автомобилей, квартир и денежных призов в истории акций бренда не было. Это тот случай, когда скромный по деньгам фонд компенсируется невысоким порогом входа: чтобы претендовать на короб орехов, не нужно было собирать десятки чеков или регистрировать коды с упаковок.

Без партнеров, но не в одиночестве

Совместных акций с другими компаниями за CHAKA в архиве не числится: обе известные акции бренд проводил своими силами, без соорганизаторов, магазинов-партнеров и сетевых промо. Для нишевого снекового бренда это логично - механика во ВКонтакте с репостом и хэштегом не требует ни партнерской кассы, ни общей базы участников.

Один нюанс все же стоит отметить. В условиях конкурса 2018 года фотографию разрешалось делать не только с упаковкой CHAKA, но и с упаковкой EMarko. То есть акция охватывала сразу две линейки продукции, а участник мог зайти в розыгрыш с той пачкой, которая нашлась в магазине поблизости. Такой ход расширяет круг потенциальных участников, не усложняя саму механику ни на шаг.

Что из этой истории стоит запомнить

Первое: у CHAKA обе акции построены на одном и том же наборе действий, и порядок этих действий не менялся два года подряд. Подписка на промо-группу, репост конкурсной записи, фотография на заданную тему с фирменным хэштегом. Если бренд когда-нибудь вернется к промо, вероятность увидеть знакомую схему высока, и подготовиться к ней несложно.

Второе: хэштеги у бренда всегда тематические, а не универсальные. #CHAKAweekend и #CHAKAball привязаны к конкретной идее конкретной акции, и по ним до сих пор можно отследить, кто и как участвовал. Это мелочь, но она говорит о том, что конкурсы делали вдумчиво, а не копировали шаблон.

Третье: обе акции стартовали весной, в конце апреля и в середине марта. Для орехов и снеков это разумный сезон - начинается время прогулок, спорта на улице и выездов за город, то есть ровно тех сюжетов, которые бренд и просил показывать на фотографиях. Плотность акций у CHAKA невысокая, две штуки за три года, зато каждая попадала в свое настроение и не выглядела случайной.