Biomed - марка средств для ухода за полостью рта из портфеля компании SPLAT Global, и её промо-история в России получилась короткой по числу кампаний, но показательной по тому, как за неполное десятилетие поменялась сама конструкция акций. От чека с творческим заданием бренд дошёл до кнопки «Участвовать» внутри приложения торговой сети. Ниже - что удалось собрать по годам, призам и партнёрам.

Натуральная марка внутри большой компании

Владелец Biomed - компания SPLAT Global, которую в 2000 году создали Евгений Дёмин и Елена Белоус. Нынешнее имя у неё появилось в 2018 году, до этого она работала как «Сплат-Косметика». Помимо средств для полости рта группа занимается бытовой эко-химией BioMio, есть у неё и марка Solzao; в промо-кампаниях эти бренды нередко идут вместе.

В портфеле компании Biomed отвечает за «натуральность». Производитель говорит о 98-99 % компонентов природного происхождения, об отсутствии глютена и о составах, которые подходят веганам и вегетарианцам; отдельно упоминаются клинические испытания и независимая сертификация. Такой позиционирование задаёт и тон акций: вместо «купи и выиграй» - разговор о заботе о себе и о привычках.

Ассортимент для категории широкий. Пасты собраны в линейки - Superwhite и Calcimax, есть Sensitive, а также White Complex и HealthyWhite. Особняком держатся два продукта: Molecular White и Mint Storm.

Дальше идут ополаскиватели, среди которых Superwhite с кокосом и Well Gum. Щётки выпускаются несколькими сериями разной жёсткости: Pearl и MAX, а также Mineral и Pink Salt. Детская линия построена вокруг щёток с ионами серебра для детей от двух лет. Из нестандартных форматов - полоски для отбеливания, пенка для очищения и паста в таблетках.

География поставок группы - больше 70 стран. В России марка давно закрепилась в федеральной рознице: карточки товаров ведёт интернет-магазин «Магнит Косметик», сама продукция участвовала в акциях «Магнита» и «Пятёрочки», продаётся она и на маркетплейсах. В онлайн-витринах позиция стоит примерно от 140 до 900 рублей, то есть это повседневная покупка, которую промо подтолкнуть несложно.

От творческого задания до кнопки в приложении

Первая заметная кампания бренда прошла в 2018 году и называлась «2024 щетинки в Пятёрочке». Покупки принимались с 16 августа по 13 сентября, чеки и конкурсные работы - до 20 сентября. География была узкой: только Москва и Московская область. Купить требовалось зубную щётку Biomed, зарегистрировать чек на промо-сайте и выполнить творческое задание. То есть это была не лотерея, а именно конкурс с оценкой работ, что для гигиенической категории уже тогда выглядело нетипично.

Через год бренд заметно упростил вход и заметно поднял ставку. Осенью 2019-го шла акция «Заправься с Biomed»: покупки с 23 октября по 19 ноября, финальный розыгрыш главного приза проводился до 19 января 2020 года. Механика свелась к покупке двух продуктов Biomed в одном чеке и регистрации этого чека на сайте, работала бесплатная горячая линия 8-800-200-90-02. Никаких заданий, только чек.

Дальше в подтверждённой истории идёт пауза, и следующая крупная кампания приходится уже на 2026 год. С 21 января по 17 февраля шла акция «Дарим лучшее себе и тем, кто рядом», итоги подводились до 17 марта. Здесь Biomed выступал не сам по себе: в пул товаров-участников входили SPLAT, BioMio и Solzao, то есть кампания была общей для всей линейки производителя. Чек засчитывался за покупку любой из марок, а участие активировалось кнопкой «Участвовать»; покупки подтверждались QR-кодом из приложения сети. Один чек с товаром-участником давал один шанс, дополнительные товары добавляли шансы, розыгрыши шли еженедельно.

Летом того же года стартовала кампания «Белоснежно до молекул», которая работает в конкурсном формате: участнику нужно вступить в клуб «pro.здоровые привычки», нажать кнопку «Участвовать» и покупать зубную пасту бренда. Регистрация в акции идёт до 30 сентября 2026 года, а розыгрыши проводятся не разово, а каждую неделю.

Что бренд разыгрывал: от годового запаса пасты до автомобиля

Самый массовый призовой фонд из подтверждённых - как ни странно, у самой первой акции. В 2018 году в «Пятёрочке» разыгрывали годовой запас средств по уходу за полостью рта, и делали это ежедневно, по 24 приза в день на протяжении почти месяца. Для категории это редкая щедрость по частоте: победители появлялись каждый день, а приз был не сувенирным, а по сути годовой потребительской корзиной по своей категории.

Самый громкий по стоимости приз пришёлся на 2019 год. В «Заправься с Biomed» главным призом был автомобиль KIA Rio, а помимо него разыгрывались подарочные сертификаты «Магнит Косметик». Автомобиль в промо зубных паст встречается нечасто, и эта акция до сих пор остаётся самой крупнокалиберной в истории бренда.

В 2026 году логика фонда сменилась на универсальную. В зимней кампании главным призом стали денежные выплаты по 150 000 рублей, всего четыре штуки, а гарантированную часть закрыли бонусами программы «Магнит Плюс»: по 50 бонусов получали первые 20 000 участников, совершивших покупку. Летняя конкурсная кампания сделала ставку не на один большой приз, а на регулярность: каждую неделю разыгрываются гаджеты для ухода за собой и электронные сертификаты «Ламода», причём техника идёт от косметологических устройств вроде LED-маски и микротокового массажёра до ирригаторов и смарт-часов.

Если смотреть на всё это одной линией, видно смену подхода. Ранние акции награждали самим продуктом, поздние ушли в деньги, бонусы на карту сети и понятные предметы, которые не связаны с зубной пастой напрямую.

Розница как обязательное условие

Biomed почти не делает акций «в вакууме». Каждая подтверждённая кампания привязана к конкретной торговой сети, а не к покупке где угодно, и это сильно определяет географию участия. В 2018 году партнёром была «Пятёрочка», и участвовать могли только жители Москвы и Московской области. В 2019-м бренд ушёл в «Магнит Косметик», где и разыгрывался автомобиль.

К 2026 году «Магнит» стал ключевым партнёром уже в полном объёме: зимняя акция охватывала форматы «Магнит у дома», «Магнит Семейный», «Магнит Экстра» и «М.Косметик», а также заказы в мобильном приложении сети. При этом продукция бренда представлена в интернет-магазине сети и вне промо-периодов, так что сотрудничество явно не сводится к разовым кампаниям.

Отдельная особенность зимней кампании 2026 года - участие родственных марок. Biomed шёл общим пулом со SPLAT, BioMio и Solzao, и покупателю не нужно было выбирать конкретный бренд: подходил любой товар группы. У акции при этом был собственный промо-раздел на сайте производителя, то есть её вели не только силами ретейлера.

Детали, которые говорят о бренде больше, чем призы

Название акции 2018 года стоит расшифровать: «2024 щетинки» - это не игра слов и не отсылка к году, а заявленное количество щетинок в головке рекламируемой щётки Biomed. Промо было построено буквально на продуктовой характеристике, и в этом смысле оно объясняло товар, а не просто раздавало подарки.

Механики бренда за эти годы двигались от сложного к простому. Сначала от покупателя ждали чек и творческую работу, потом только чек с регистрацией на сайте, а к 2026 году ручная регистрация исчезла совсем: участие включается кнопкой, покупка подтверждается QR-кодом из приложения сети. Промо фактически переехало внутрь экосистемы ретейлера, и порог входа для участника стал минимальным.

Любопытно и то, как в зимней кампании 2026 года фонд разделили на две части с разной логикой. Гарантированные бонусы доставались первым 20 000 участникам, то есть выигрывала скорость реакции. Главные денежные призы разыгрывались случайно среди всех, и там работало уже количество чеков. Один и тот же промо-механизм одновременно поощрял и расторопных, и настойчивых.

Наконец, стоит держать в голове, что публичных итогов у акций бренда нет: сколько было участников, сколько зарегистрировано чеков и кто в итоге получил призы, нигде не раскрывалось. Так что судить об этих кампаниях приходится по их условиям и заявленным фондам, а они у Biomed на удивление разнообразные для категории, где обычно ограничиваются набором паст в подарок.