Тридцать одна акция за восемь лет наблюдений: с 2012 по 2020 год ASUS появлялся в нашем архиве то густо, то с длинными паузами, а призом чаще всего оказывалась собственная техника компании. Ниже - как менялись форматы, что именно разыгрывали и с кем бренд делал совместные розыгрыши.
Бренд, который разыгрывал сам себя
ASUS в промо-акциях узнаётся мгновенно по призам. Почти всё, что уходило победителям, было техникой самой компании: ноутбуки и ультрабуки, планшеты-трансформеры с док-станциями, смартфоны линейки ZenFone, мониторы, сетевое оборудование, игровая периферия и внешние накопители. Это довольно редкая для архива история, когда бренду не нужно подбирать приз со стороны: он просто достаёт с полки то, что сам и выпускает.
Из акций видно и то, насколько широкий у компании ассортимент. В одном году главным призом мог быть монитор ASUS MX279H, в другом - планшет, в третьем - домашний маршрутизатор, а к 2020-му в списке появились игровой смартфон ROG Phone 3 и комплекты для домашнего офиса. Отдельной линией идёт всё, что связано с играми: мониторы ROG Swift, наушники и мыши серий Cerberus и ROG, коды к играм в качестве дополнений к основному призу.
Ещё одна заметная черта - постоянное соседство с программным обеспечением Microsoft. В ранних акциях планшет-трансформер ехал к победителю с предустановленным MS Office для дома и учёбы 2013, а в конце десятилетия пакет приложений Microsoft 365 стал стандартным гарантированным подарком за регистрацию покупки. Так что человек, купивший ноутбук по акции, почти всегда получал что-то на руки, даже не выиграв главный приз.
Как распределялись акции по годам
Первые записи в архиве датированы декабрём 2012 года. Тогда бренд провёл две акции, и обе были викторинами с одним и тем же главным призом - монитором ASUS MX279H. Одна из них тянулась с 14 декабря аж до начала февраля, то есть захватывала все новогодние праздники: расчёт явно был на то, что в каникулы люди сидят дома и охотно отвечают на вопросы про версии HDMI и типы ЖК-матриц.
В 2013 году акций стало три, и они заметно разошлись по темам. В сентябре прошла викторина для игроманов с наушниками ASUS Echelon Camo Edition, в октябре - конкурс «Больше цвета с ASUS», где разыгрывали планшет Nexus 7 (2013) ME571KL вместе с фирменным чехлом TravelCover, а в ноябре бренд предложил выиграть беспроводной маршрутизатор ASUS RT-N14U, добавив к нему несколько поощрительных призов с логотипами. Разброс от геймерской гарнитуры до домашнего роутера показывает, что компания работала сразу с несколькими аудиториями и не пыталась свести их в одну акцию.
2014-й дал ещё три записи, и две из них пришлись на один и тот же март: 18 и 19 числа стартовали конкурсы с очень похожим призом - планшетом Transformer Book T100TA с док-станцией. Разница была в площадке и в деталях: в одном случае к главному призу добавили три трансформируемых чехла VersaSleeve X для десятидюймового планшета, в другом упор сделали на интерактивный игровой формат. А в конце августа бренд разыграл сразу три домашних маршрутизатора разных моделей, от старшего RT-AC68U до RT-N18U.
Пик пришёлся на 2015 год - четыре акции, больше, чем в любом другом. Год начался в апреле с «ASUS-квеста», где нужно было зарегистрироваться, отвечать на вопросы и бороться за моноблок ASUS ET2321. В мае стартовал конкурс «Компьютер на прокачку» с персональным компьютером в качестве приза, а в середине июня бренд провёл короткий двухнедельный летний конкурс, где разыгрывался один-единственный смартфон ZenFone 2.
Дальше активность пошла на спад. В 2016 году акций было две, в 2017-м в архиве нет ни одной, в 2018-м - только одна, викторина на Mobile-Review, посвящённая смартфону Asus ZenFone Max Plus (M1): два таких аппарата уходили тем, кто правильно ответил на вопросы в течение месяца, с 12 марта по 11 апреля. После этого следует ещё одна пауза, и бренд возвращается уже в 2020-м.
Возвращение 2020 года и смена подхода
В 2020-м вышли три акции, и логика у них была уже не та, что в кампаниях начала десятилетия. Пропуском к призу перестали служить правильный ответ или творческая работа: теперь достаточно было купить технику и зарегистрировать чек.
Первой, в феврале, стартовала «Взлетай с ASUS!», сделанная вместе с Ситилинком. От участника требовалось купить у партнёра модель из акционного списка и внести покупку на сайте. Разыгрывали пять комплектов авиабилетов на двоих, каждый стоимостью не выше 50 000 рублей, а гарантированным подарком всем зарегистрировавшимся шёл Office 365 персональный. Механика для розницы рядовая, а приз из привычного для техники ряда выпадает: человеку предлагали не очередной гаджет, а поездку.
Августовскую «ASUS снова в школу» подгадали к началу учебного года, и дорога к призу здесь была в три шага. Ноутбук VivoBook покупали в фирменном магазине, потом писали отзыв на сайте магазина или на Яндекс Маркете и только после этого регистрировали покупку. Публичный отзыв, а не один лишь чек, больше не требовался ни в одной кампании архива. Возглавлял призовой список смартфон ASUS ROG Phone 3, а поощрительный набор собрали из ручки, ежедневника, толстовки и термокружки, к которым прилагался годовой пакет Microsoft 365.
В сентябре к бренду присоединилась сеть М.Видео, и акцию назвали «Набирай обороты с ASUS». Главный приз был единственным и нематериальным: промокод программы лояльности «Семейная команда» на 50 000 баллов. Дополнительных призов набралось десять, каждый представлял собой готовое домашнее рабочее место, где монитор и Wi-Fi-роутер ASUS дополняли эргономичная мышь Microsoft Sculpt Ergonomic и семейная подписка Microsoft 365. Осенью 2020 года такая ставка на домашний офис попадала в настроение момента.
Конкурсы, викторины и коды с упаковки
Тридцать одна акция в архиве распределена по механикам неровно. Конкурсов двадцать два, викторин семь, а на кодах с упаковки построены всего две. Вывод простой: от покупателя почти всегда ждали действия, а не одного лишь чека.
Раньше всего появились викторины, и они же остались самым незамысловатым форматом. Незамысловатым по устройству, но не по содержанию: в декабре 2012 года участников спрашивали, какая версия стандарта HDMI актуальна и какие типы ЖК-матриц при минимальной стоимости дают лучший результат. Ещё дальше в эту сторону ушёл конкурс с роутерами 2014 года - восемь вопросов о сетевом оборудовании и применяемых в нём технологиях, а ответы следовало отправить обычным письмом на электронную почту. Случайный участник до приза не доходил: чтобы выиграть маршрутизатор, требовалось в маршрутизаторах разбираться.
С конкурсами всё устроено затейливее. Один из них был почти игрой: зарегистрировавшись на сайте издания, читатель собирал появляющиеся на страницах элементы, копил баллы и соревновался с остальными. Другой, «Невероятный планшет от Asus», шёл в два тура - сперва внимательное чтение обзора ASUS Transformer Pad и вопросы по нему, и только давшие верные ответы попадали в следующий этап. К 8 марта сделали чистое творчество: шаблоном комикса нужно было поделиться с друзьями, а подписи к кадрам оставить в комментариях. Лучшие истории обещали проиллюстрировать и опубликовать у себя, а автор самой удачной получал планшет ASUS VivoTab RT.
Особняком стоят конкурсы в соцсетях, куда пускали только участников группы ASUS Россия. «Трансформация Путешествий» строилась на репосте записи и работе, присланной на почту, а в «ASUS People» полагалось выложить у себя на стене лучший снимок из поездки и заодно ответить, чем ZenFone Zoom помог бы сделать кадр лучше. По той же логике работала сентябрьская городская история: найти в центре Москвы двухэтажный экскурсионный автобус с названием конкурса, сняться на его фоне и опубликовать фотографию с хэштегом #ASUS_BUS, отметив бренд. Победителей здесь называли раз в неделю.
По замыслу дальше всех зашла «Синхронизация С Будущим». Участнику предлагали вообразить, какие функции появятся у обычного предмета при взаимодействии со смартфоном, собрать из этого концепцию смарт-устройства под управлением ZenFone 2 и нарисовать его; за первое и второе место вручали по смартфону ZenFone 2. Нестандартным был и новогодний турнир «Zenman»: официальное приложение устанавливалось на Android-устройство, и дальше нужно было просто играть.
Что доставалось победителям
Призовой фонд в архиве разбросан широко: на одном полюсе фирменный сувенир с логотипом, на другом - полноценный персональный компьютер. При этом основная масса главных призов укладывается в понятный диапазон - смартфон, планшет или монитор.
По числу разыгранных позиций рекорд держит «Скорость без проводов» 2016 года: покупателям сетевого оборудования доставался не один предмет, а фактически витрина всей периферийной линейки. Верхнюю строчку набора занимал монитор ROG Swift PG278Q, рядом стояли умные часы ASUS VivoWatch. Дальше шли игровые мыши, клавиатура и наушники, а сверх того организаторы добавили десять кодов к игре DOOM.
Летом того же года логика сменилась: в конкурсе «ASUS People» главным призом стала не техника, а впечатление - три поездки на озеро Байкал с 27 по 31 июля 2016 года. Отдельной позицией там же шёл один смартфон ASUS ZenFone Zoom. К нематериальным наградам относятся и авиабилеты на двоих в акции с Ситилинк, ограниченные суммой в 50 000 рублей. Ровно такая же цифра, только в баллах, встречается в акции с М.Видео - там победитель получал промокод на 50 000 баллов программы лояльности.
Блогерские конкурсы делили фонд по номинациям. В «Школе Блогеров ASUS» требовалось посмотреть мастер-классы, снять репортаж об интересных местах города и загрузить работу на сайт. Восемь смартфонов ZenFone 2 ушли победителям видеономинации; ещё восемь наград, внешние аккумуляторы ZenPower на 10050 мА·ч, достались авторам лучших работ в формате «фото плюс текст». По количеству победителей это самая массовая запись архива.
Ближе к концу списка призы начинают собирать в наборы. Покупка ноутбука серии Zenbook в июне 2021 года гарантированно приносила комплект сувениров с символикой бренда: кожаный органайзер для документов и карт, подписку Microsoft 365 персональный и подарочную коробку. Конкурсная часть той же акции была отдельной - в ней разыгрывали три ноутбука Zenbook Duo 14 с двумя экранами.
Издания, магазины и неожиданные соседи
Совместных акций у ASUS много, и партнёры у них очень разные. Чаще всего это профильные интернет-издания: викторина о смартфоне ZenFone Max Plus (M1) проходила на Mobile-Review, розыгрыш домашних роутеров - вместе с Ferra.ru, интерактивный конкурс с планшетом Transformer Book T100TA - на 3DNews, а «ASUS-квест» с моноблоком ET2321 жил на спецпроекте Хабра. Логика простая: техника сложная, и искать победителей удобнее там, где аудитория и так читает обзоры.
Есть и партнёрства поменьше, но заметные. Конкурс «Компьютер на прокачку» бренд делал вместе с JOVE, и разыгрывался там персональный компьютер. Ещё один совместный конкурс проходил с Nomobile: три внешних накопителя ASUS AN350 на терабайт с интерфейсом USB 3.0, ответы принимались по почте с пометкой «VivoBook» в теме письма и ником участника в подписи.
Отдельно стоит один любопытный случай: акция, где вместе с ультрабуком ASUS ZENBOOK UX32 разыгрывались ноутбук MacBook Air 13 и компактный терабайтный накопитель Seagate, а участникам предлагалось ответить на двадцать вопросов от Seagate. Наличие техники конкурирующей марки в одном призовом фонде с ASUS - редкость, и объясняется она тем, что акцию вело издание, а не сам бренд.
Самый неожиданный сосед по архиву - Папа Джонс. В совместной акции заказ от 1 199 рублей по промокоду ПРОГЕР приносил одну из восьми пицц размером 23 см в подарок, а промокод ASUSPAPA давал скидку 10% на ноутбуки. В розыгрышной части фигурировали ноутбук, смарт-часы, наушники, маршрутизатор и рюкзак. Пицца и роутер в одной акции - тот случай, когда партнёрство строится не на аудитории по интересу к технике, а на общем образе жизни.
С розницей бренд начал работать заметно позже, чем с изданиями: первые записи с сетевыми магазинами относятся уже к 2020 году, и это как раз Ситилинк и М.Видео. До этого покупка почти никогда не была условием участия.
Детали, которые стоит запомнить
Первое, что бросается в глаза при взгляде на весь архив целиком: ASUS почти не пользовался механикой кодов с упаковки. За восемь лет таких акций всего две, тогда как конкурсов - больше двух десятков. Для техники это объяснимо, ноутбук покупают не так часто, как пачку печенья, но всё же необычно: большинство брендов рано или поздно скатываются к «купи и зарегистрируй чек», а здесь долгие годы держался творческий и знаниевый формат.
Второе - смартфон ZenFone 2 стал самым частым призом в архиве. Он и главный приз летнего конкурса 2015 года, и награда за оба первых места в «Синхронизации С Будущим», и приз за четыре селфи на фоне экскурсионного автобуса, и восемь аппаратов в блогерской школе. Одна модель, по сути, вытянула на себе весь промо-сезон 2015 года.
Третье - декабрьские акции у бренда любят растягиваться. Викторина 2012 года стартовала 14 декабря и завершилась только 6 февраля, а новогодний турнир с приложением и вовсе строился как многодневное соревнование. Зато летние конкурсы, наоборот, короткие: в 2015 году на участие отводилось всего две недели, с 16 июня по 1 июля.
И последнее наблюдение: почти в каждой акции последних лет вместе с призом шла лицензия на программное обеспечение. Иногда она была частью главного приза, иногда гарантированным подарком за регистрацию, иногда приятной добавкой к сувенирному набору. Мелочь, но именно по ней акции ASUS конца десятилетия узнаются без подписи.
