«Улыбка Радуги» из тех сетей, чьи акции в архиве портала складываются в целую летопись: шестьдесят девять записей, самые ранние относятся к началу десятых, самые свежие к 2025 году. За это время сеть успела перепробовать почти всё, что вообще бывает в промо: от фотоконкурсов с годовым запасом косметики до розыгрышей техники по чекам и промокодам. Ниже - как это менялось от года к году и что именно доставалось участникам.
Сеть, к которой призоловы возвращаются каждый сезон
«Улыбка Радуги» - магазины товаров для дома и красоты, и вся её промо-история выстроена вокруг привычного покупателю набора инструментов: розничные точки, интернет-магазин, мобильное приложение и карта лояльности. Почти в каждой акции последних лет карта лояльности упоминается как обязательное условие: без неё покупка в розыгрыш не попадает. В более ранние годы ту же роль играла карта Avantage, по которой начислялись возможности участия.
Для призолова это удобная конструкция. Не нужно ничего фотографировать и никуда отправлять: покупка сама «привязывается» к участнику, а дальше остаётся следить за итогами. Впрочем, так было не всегда, и именно в этом главный сюжет истории акций сети: за десять с небольшим лет она прошла путь от репостов и фотоальбомов до автоматической регистрации покупок и промокодов на чеке.
Ещё одна особенность, которая бросается в глаза при взгляде на весь архив целиком: сеть почти никогда не работала в одиночку. Партнёрами выступали крупные производители косметики, средств по уходу и бытовой химии, и многие возвращались по несколько раз. Из-за этого акции «Улыбки Радуги» нередко выглядят как совместные проекты бренда и полки: покупаешь конкретную марку в конкретной сети, и обе стороны участвуют в призовом фонде.
Ранние годы: фотоконкурсы, репосты и годовые запасы
Самая старая запись в архиве датирована октябрём 2013 года, и она же одна из самых необычных. Акция называлась «Умножаем капитал», участники копили баллы, а разыгрывался золотой слиток весом пятьдесят граммов. Для сети товаров для дома это до сих пор выглядит эффектно, и в последующие годы ничего подобного по сюжету у «Улыбки Радуги» не повторялось.
Дальше, в 2014 году, начинается период, который в архиве представлен плотнее всего: конкурсы в сообществе сети. Механика была одинаковой и узнаваемой: вступить в группу, сделать репост записи, закрепить его у себя на странице и выложить фотографию в конкурсный альбом. Победителей выбирала администрация сообщества или голосование, а призы приходили от партнёров.
Летом 2014 года прошёл конкурс «Жених и невеста!»: с 15 августа по 7 сентября участники выкладывали свадебные фотографии, а победителя ждал годовой запас средств женской и мужской серии от нескольких марок Colgate-Palmolive сразу. Формулировка «годовой запас» вообще была любимой в те годы: она звучала внушительнее любой суммы и при этом не требовала от партнёра ничего, кроме собственной продукции.
Почти одновременно с этим, в конце июня 2014-го, шёл конкурс «Путешествуй с Улыбкой». Здесь оценивали креативность и эмоциональность работы, а за первое место вручали GPS-навигатор Digma DM501 вместе с набором косметики Himalaya Herbals из пяти продуктов. Второе и третье места обходились наборами той же марки, покрупнее и поменьше. Это характерный для тех лет призовой фонд: одна ощутимая вещь наверху и продукция партнёра ниже.
В мае 2014 года сеть провела конкурс с названием «Принцессы бывают разные…», и он выделяется даже на фоне остальных. Главный приз - золотая подвеска с бриллиантом от ART-VISAGE, отдельно отмечали «самую популярную принцессу» подвеской с камнем, а дальше шли косметические наборы той же марки на шесть предметов и больше. ART-VISAGE вообще был частым гостем в конкурсах сети: в новогоднем конкурсе победительнице доставался годовой запас косметики этой марки из девяноста продуктов, а призёрам - наборы из помад, туши, румян и пудры.
Осенью 2014-го прошёл конкурс с названием «МОЙ ОТВЕТ ПОВСЕДНЕВНОСТИ», он длился с 8 по 30 сентября, и призовой фонд там был скромным: три набора косметики Essence. Такие маленькие конкурсы шли фоном между крупными и как раз показывают, насколько регулярно сеть тогда работала со своей аудиторией.
Конкурсы для семей и питомцев: 2016 год и его соседи
В 2016 году в архиве всего одна запись, но показательная. Конкурс «Успехи моего малыша» стартовал 30 мая: нужно было вступить в сообщество, сделать репост, закрепить запись до подведения итогов и выложить фотографию в конкурсный альбом. Разыгрывали самокат и сертификаты на FlyStation, а поощрительные призы предоставил партнёр.
Рядом с ним в архиве стоят конкурсы того же семейного склада. В новогоднем «Мой любимый новогодний костюм с Улыбкой!» главным призом был годовой запас Pampers, а дополнительно вручались подарочные наборы City funny. В фотоконкурсе «Это мой любимец» победителей выбирала администрация сообщества, а четыре набора Delicare состояли из шампуня, крем-геля для душа и крема для рук.
Была и детская стоматологическая история: совместный фотоконкурс с R.O.C.S., где приз собирали под возраст ребёнка-победителя. В набор входили три зубные пасты, щётка, реминерализующий гель и отдельно паста со щёткой для родителя. Для участия требовалось состоять сразу в двух сообществах, сети и марки, что для тех лет было обычной практикой.
К этому же семейству относятся конкурсы, где призом становилась косметика: «Идеальный тон» с десятью наборами Maybelline New York по пять позиций в каждом, «Сладкий поцелуй!» с полным губным набором ART-VISAGE на трёх победительниц и «Мой образ с Wellaflex», где за первое место давали фен и запас средств Wella, а ещё десять участников с креативными фотографиями получали такой же запас без фена.
Поворот к чеку: скретч-карты и регистрация покупок
Ближе к концу десятых сеть заметно сместилась от конкурсов к покупательским механикам. В октябре 2017 года шла акция «Купи на 555 рублей»: за покупку на эту сумму на кассе выдавали скретч-карту, под защитным слоем скрывался приз. Выигрыши там были домашние и приятные: набор для фондю, печенье, чай, сертификат в «Шоколадницу» на тысячу рублей, приглашение на кулинарный мастер-класс или скидка на следующую покупку.
В октябре 2018-го прошёл конкурс «Улыбаюсь радугой», где условием была единовременная покупка от трёхсот рублей в одном чеке. Главным призом стал Apple iPhone X на 64 гигабайта, а помимо него разыгрывали двадцать подарочных карт сети по тысяче рублей. Это, пожалуй, первый случай в архиве, когда флагманский смартфон стоит во главе фонда обычной сетевой акции.
Декабрь того же года запомнился совместной акцией с Ariel и Lenor: покупаешь две упаковки капсул и кондиционер, отправляешь данные и фотографию чека на почту организатора. Разыгрывали пять комплектов Apple AirPods. Механика с фотографией чека на электронную почту сегодня выглядит архаично, но тогда была рабочим стандартом.
Лето 2019 года вышло у сети особенно плотным. В июле параллельно шли две акции: одна с продукцией Henkel, где нужно было набрать покупку на 499 рублей и зарегистрировать чек на сайте ради умных часов, велосипеда или электросамоката, и вторая, кассовая, со скретч-картами, где можно было выиграть скидку до двадцати пяти процентов на всю покупку или робот-пылесос. В августе запустили ещё одну, накопительную: покупатели собирали звёзды, а призом был телевизор.
Отдельная строка того периода - крупная акция с Unilever. Там призовой фонд считался десятками тысяч единиц: рюкзаков было двадцать девять с половиной тысяч, пены для бритья Axe пятнадцать тысяч, мицеллярной воды Dove больше двадцати восьми тысяч, а наверху стояли восемь комплектов наушников с денежной частью приза. Массовые гарантированные призы в таких объёмах для сети редкость, и именно эта акция показывает, каким бывает промо большого производителя на сетевой полке.
Новая эпоха: приложение, карта лояльности и «фестивали»
С 2021 года характер акций меняется окончательно. Чек больше не нужно фотографировать: достаточно совершить покупку с картой лояльности, а розыгрыш идёт автоматически. В феврале 2021-го так работала акция «Твой Gliss Kur в Улыбке радуги»: два любых продукта марки в магазине, интернет-магазине или приложении, гарантированная мини-плойка на кассе и розыгрыш фена Dyson.
В августе того же года прошла совместная акция с марками ухода за волосами от Procter & Gamble под названием «Выиграй эко-набор». Условие было тем же: два товара-участника, покупка с картой лояльности в любом из каналов сети. Разыгрывали девятнадцать наборов продукции. Скромно по сравнению с прежними смартфонами, но зато без единого лишнего действия от участника.
Ещё одна версия акции с Gliss Kur строилась вокруг сертификата Lamoda на десять тысяч рублей: таких призов было четыре, а каждому покупателю на кассе выдавали купон на сто рублей. В февральском выпуске той же серии гарантированным подарком была расчёска, и их напечатали двадцать тысяч, а сорок увлажнителей воздуха разыгрывались еженедельно среди тех, кто скачал мобильное приложение.
Главной серией последних лет стал «Фестиваль L’Oreal Paris, Garnier». Он повторялся несколько раз с разными порогами и разными фондами. В одном выпуске нужно было набрать покупку от 599 рублей и зарегистрировать чек, чтобы побороться за шестьдесят сумок и двадцать рюкзаков. В другом порог подняли до 699 рублей, а призом стали сто электронных сертификатов сети по три тысячи рублей. В третьем регистрировали промокод, напечатанный на чеке, и разыгрывали четыреста пятьдесят сумок Arny Praht. Был и выпуск с расширенным набором: сертификаты сети, роллеры для лица, массажные подушки для спины и шеи, портативные колонки.
Рядом с этой серией стоит «Фестиваль Elseve»: покупка двух любых продуктов марки с картой лояльности давала шанс на один из пятнадцати профессиональных фенов. Механика узнаваемая, фонд узкий и понятный, без гарантированной части.
В 2024 году в архиве три записи, в 2025-м две. Ноябрь 2024-го запомнился розыгрышем техники, где в фонде были игровая приставка, планшет, беспроводные наушники и умные часы. Тогда же сеть проводила и конкурс в своих соцсетях с мультиваркой Tefal во главе и сертификатами на три и на одну тысячу рублей ниже: подписка на сообщество, лайк, репост и подписка на конкурсную рассылку.
Призы: от набора для фондю до слитка и Dyson
Если разложить призовой фонд «Улыбки Радуги» по масштабу, получится довольно широкая вилка. Внизу - гарантированные мелочи на кассе: купоны, расчёски, скидки, мини-плойки. Такие призы сеть раздаёт десятками тысяч, и именно они делают её акции «беспроигрышными» в глазах постоянных покупателей.
Средний уровень - бытовая техника и сертификаты. Сюда попадают велосипеды, электросамокаты, умные часы, планшеты, увлажнители воздуха, телевизор из августовской накопительной акции и робот-пылесос из летних скретч-карт. Сертификаты сети на три тысячи рублей встречаются в фестивальных акциях регулярно, и это, пожалуй, самый предсказуемый приз последних лет.
Верхний уровень - то, ради чего акции и запоминаются. Фен Dyson в одном из выпусков с Gliss Kur, Dyson AirWrap Complete в совместной акции со Сбермаркетом, где для участия нужно было оформить заказ от полутора тысяч рублей по специальному промокоду, а помимо стайлера разыгрывали промокоды сервиса разного номинала. Туда же относится золотой слиток на пятьдесят граммов из самой ранней записи архива.
Отдельная категория - путешествия. В акции «В отпуск за 599 рублей» весь май любая покупка от 599 рублей с картой Avantage давала шанс выиграть один из пяти сертификатов «Слетать.ру» номиналом семьдесят тысяч рублей, а всем остальным доставалась скидка три тысячи рублей при оформлении тура от шестидесяти тысяч. В акции «Улетные каникулы» со Splat главным призом был сертификат на путешествие на двадцать пять тысяч рублей, а гарантированным - электронная книга на выбор из подборки о путешествиях и саморазвитии.
Была и совсем отдельная история - конкурс «Удачный Улов с Улыбкой!» с призом в тридцать три тысячи рублей. Участникам предлагали искать что-то на местности, и география была расписана подробно: Санкт-Петербург и область, Мурманская, Новгородская, Псковская области, Карелия, Москва и Подмосковье, Ярославль и область. Такого квеста в истории сети больше не было.
Партнёры: кто приходил к сети чаще других
Чаще всех в архиве встречается L'Oreal Paris - на его счету пять акций, и почти каждая проходила в рамках фестивальной серии, где рядом стоял Garnier. Четыре акции у Gliss Kur, и здесь механика была отработана до автоматизма: покупатель брал два продукта марки, предъявлял карту лояльности, получал гарантированный подарок и попадал в розыгрыш крупного приза.
Прочие партнёры засветились по одному разу, зато выбор у них оказался пёстрым. Elseve, например, разыгрывал профессиональные фены, а Pantene вышел в связке с Herbal Essences и Head & Shoulders - та акция запомнилась эко-наборами. В волосяной категории отметились также Syoss, Schwarzkopf и Got2b.
Уход за полостью рта представляли Sensodyne и Splat, у второго главной наградой было путешествие. Отдельной строкой стоит Colgate: специально для сети он сделал региональную акцию, где за покупку зубной щётки разыгрывались двести пятьдесят сертификатов интернет-магазина «Небо в Алмазах» номиналом по две с половиной тысячи рублей, а также почти тридцать тысяч кодов на скидку в пятьсот рублей.
Любопытнее всего устроена акция Fa: она шла сразу в двух сетях, в «Альпари» и «Улыбке радуги», и была построена вокруг темы домашнего уюта. Гарантированную часть составляла скидка в пятьдесят процентов на продукт Schauma, каждую неделю разыгрывали по пять комплектов постельного белья - двадцать за всю акцию, - а главным призом стал сертификат в магазин товаров для дома. Помимо этого в архиве числятся проекты с Henkel, с Always и Naturella, а также с Kloger и компанией «Арнест ЮниРусь».
С Procter & Gamble бренд работал и напрямую. Новогодняя акция держалась на моментальной лотерее у кассы: три товара марок производителя - и подарок известен сразу, без ожидания. По количеству призов фонд вышел внушительным: девяносто тысяч новогодних шаров, пятнадцать тысяч наборов баночек для специй и ещё десять тысяч подарков третьего вида.
Что заметно, когда смотришь на все шестьдесят девять акций сразу
Первое, что бросается в глаза: конкурсы у «Улыбки Радуги» абсолютно преобладают. Из всех записей архива пятьдесят семь так или иначе устроены как конкурс, десять требуют чека и только две работают с кодом с упаковки. Для дрогери-сети это необычная пропорция: обычно всё наоборот, и именно чек правит бал. Здесь же сообщество покупателей долгие годы было главным каналом, а фотоконкурс - основным жанром.
Второе - географическая и канальная широта. Начиная с 2021 года почти в каждой акции отдельно оговаривается, что участвуют не только розничные магазины, но и интернет-магазин с мобильным приложением. Более того, в одном из выпусков с Gliss Kur скачивание приложения было прямым условием для еженедельного розыгрыша. Сеть последовательно переводила промо в своё приложение и делала это через призы, а не через уговоры.
Третье - сеть умеет держать серию. «Фестиваль L’Oreal Paris, Garnier» возвращался снова и снова, меняя порог покупки и состав фонда, но сохраняя узнаваемое имя. То же самое с Gliss Kur: одна и та же вводная фраза про два любых продукта марки повторяется в акциях разных лет, меняются только подарок на кассе и главный приз. Для призолова это удобно: механику можно запомнить один раз.
И четвёртое, самое человеческое. Призы у сети почти всегда бытовые и применимые: годовой запас средств по уходу, комплект постельного белья, набор для фондю, пляжная сумка с летней косметикой из восемнадцати позиций, детский стоматологический набор, подобранный по возрасту ребёнка. Даже в акциях с техникой наверху обязательно находится что-то, что можно получить прямо на кассе. Именно поэтому акции «Улыбки Радуги» столько лет и держатся в поле зрения тех, кто за промо следит внимательно.
