Raffaello в нашем архиве живёт уже больше десяти лет: первые записи датированы 2013 годом, последние относятся к 2026-му. За это время бренд успел побывать и организатором романтических конкурсов во времена, когда призом за фотографию была съёмка в рекламе, и участником обычных чековых розыгрышей с регистрацией покупки на сайте. Рассказываем, как менялись его промо-акции и что в них разыгрывали.

Конфеты, которые почти всегда приходят не одни

Raffaello знаком практически каждому: белые круглые конфеты в кокосовой стружке, которые чаще покупают не себе, а в подарок. Именно эта «подарочная» природа продукта во многом определила и характер его промо: почти все акции бренда в нашем архиве так или иначе крутятся вокруг повода что-то кому-то подарить или вокруг отношений между людьми. Свадьба, танец в паре, романтическое кино, благодарность учителю, праздничная традиция: темы промо у Raffaello редко бывают нейтральными.

Вторая заметная особенность видна сразу, как только выстраиваешь записи архива подряд. Raffaello нечасто выходит в акцию в одиночку. Начиная с 2023 года его название в условиях почти всегда стоит рядом с Ferrero Rocher, а в отдельных случаях к ним добавляется и Ferrero Collection. Для участника это скорее плюс: набрать нужную сумму чека можно любыми из этих конфет, и выбор в магазине становится шире. Но с точки зрения истории бренда это важный поворот: из самостоятельного промо-героя Raffaello постепенно превратился в часть общей кондитерской линейки, которая продвигается сообща.

Всего в архиве портала восемь акций бренда. Немного, если сравнивать с производителями, которые устраивают розыгрыш каждый сезон. Зато акции эти распределены по годам неровно и очень наглядно показывают, как за десятилетие поменялась сама индустрия промо.

От конкурсов 2013 года до регистрации чеков в 2026-м

Стартовая точка приходится на 2013 год, и он же оказался самым насыщенным вместе с 2014-м: три акции за два сезона. Тогда Raffaello работал в жанре, который сегодня встречается редко, а в те годы был основным: конкурс с рейтингом, жюри и заданиями, где от участника требовалась не покупка, а активность. Люди присылали фотографии, отвечали на вопросы, писали развёрнутые тексты и следили за тем, кто на каком месте в таблице.

Затем в архиве наступает большая пауза. С 2015 по 2020 год записей о промо Raffaello у нас нет вовсе. Возвращение случилось в 2021 году, и оно оказалось неожиданным: акция проходила не в магазинах, а в парикмахерской. В 2023 году бренд появился уже в привычном для современных промо виде: совместная акция с розничной сетью, покупка на определённую сумму и карта лояльности вместо анкеты.

Дальше снова тишина на пару лет, а в 2026 году сразу две акции. Обе построены на регистрации чека: нужно купить конфеты на сумму от 199 рублей и загрузить чек на сайте. Механика максимально простая, без творческих заданий и рейтингов, зато и порог входа минимальный. По сути, за тринадцать лет промо бренда прошло путь от «покажи себя» к «покажи чек», и в этом Raffaello точно не одинок: примерно так же двигалась вся категория.

Если разложить восемь акций по типам, картина получается такая: четыре конкурса, две викторины и две чековые акции. Конкурсы и викторины полностью приходятся на ранний период, чеки целиком на поздний. Никакого смешения, аккуратный водораздел где-то посередине десятилетия.

Что разыгрывали: от флешки-кулона до сертификата на 150 000 рублей

Призовой фонд Raffaello менялся вместе с механиками, и по нему тоже видно смену эпох.

В 2013 году главным призом конкурса «Танец любви с Raffaello» было не устройство и не деньги, а участие в съёмке рекламного ролика бренда. Три пары, занявшие первые места в рейтинге на одном из пяти этапов конкурса и выбранные жюри, попадали в рекламу. Призом второго уровня было размещение фотографий пяти пар на рекламных щитах в их родных городах. Сегодня такое встречается редко, а тогда возможность увидеть себя на билборде ценилась выше любого гаджета.

В том же 2013 году прошла викторина «Сладкая свадьба от Raffaello», и там ставки были уже вполне материальные: пятнадцать главных призов в виде iPad и тридцать поощрительных наборов конфет. Пятнадцать планшетов для викторины с анкетой и развёрнутым ответом на вопрос выглядели солидно даже по меркам того времени. В январе 2014 года конкурс-викторина «Романтическое кино» раздавал сто призов сотне участников, набравших наибольшее количество баллов: фирменные флешки-кулоны. Вещь скромная, но характерная для эпохи, когда флешка ещё была подарком.

Акция 2021 года стоит особняком. Помимо тысячи пятидесяти коробок продукта Raffaello Роза весом 150 граммов там разыгрывались услуги: тридцать укладок волос с использованием розового баллончика и ещё тридцать укладок с вплетением розовых прядей. Не сертификат, не техника, а конкретная процедура в конкретном салоне, полностью совпадающая по цвету с промо-продуктом.

В 2023 году призовой фонд вернулся к понятным величинам: тридцать подарочных карт торговой сети номиналом по 3 500 рублей и один главный приз в виде сертификата туроператора «OneTwoTrip» на 100 000 рублей. Поездка как главный приз к конфетам на 299 рублей смотрелась убедительно.

Самый крупный по деньгам фонд из всех записей архива относится к акции «День учителя» 2026 года. Главный приз там один: сертификат Sokolov на 150 000 рублей. Еженедельно разыгрывались тридцать сертификатов по 3 000 рублей, причём победитель сам выбирал, взять ему Яндекс Афишу или Золотое яблоко. Плюс к этому гарантированная часть: кэшбек и подвеска Sokolov. Схема с гарантированным призом за чек и лотереей поверх него сегодня считается стандартом, и Raffaello пришёл к ней вместе со всем рынком. У акции «Традиция дарить праздник», стартовавшей в конце 2026 года, состав призов на момент публикации условий не раскрывался, известна только механика: покупка на сумму от 199 рублей и регистрация чека.

Партнёры: сеть, салон и ювелирный бренд

Единственный ритейл-партнёр Raffaello в архиве появляется один раз, зато заметно. В августе 2023 года прошла акция «Спасибо за классные моменты» вместе с сетью «Глобус». Условия были типичными для магазинных промо: покупка любых продуктов Raffaello, Ferrero Rocher и Ferrero Collection на сумму от 299 рублей и предъявление активированной карты «Мой Глобус». Никакой регистрации чеков вручную, всё считывалось по карте лояльности, а призовой фонд разделился между подарочными картами самой сети и одним крупным туристическим сертификатом.

Куда необычнее партнёрство 2021 года с парикмахерской «Бублик». Механика была офлайновой до предела: воспользоваться любыми услугами салона, затем обратиться к администратору и принять участие в розыгрыше. Никаких сайтов и приложений. Для кондитерского бренда выход в бьюти-сферу выглядит неочевидным шагом, но здесь всё сошлось вокруг одного образа: продукт Raffaello Роза и розовые пряди с розовым баллончиком в укладках.

В 2026 году в акциях бренда появился ювелирный партнёр Sokolov, причём сразу в двух ролях: и как гарантированный подарок каждому участнику в виде подвески, и как главный приз сертификатом. Плюс к этому в еженедельных розыгрышах участвовали сертификаты Яндекс Афиши и Золотого яблока на выбор победителя. Такой набор довольно точно описывает, кого бренд видит своим участником сегодня.

Детали, которые запоминаются

Первое, что бросается в глаза при взгляде на архив: Raffaello никогда не был брендом с конвейером акций. Восемь записей за тринадцать лет, причём с двумя большими паузами, одна из которых растянулась почти на шесть лет. Бренд появляется в промо редко, но каждый раз с заметным поводом.

Второе: поводы эти почти всегда календарные и почти всегда связаны с чувствами. Февраль 2013 года отдан танцу в паре, конец января 2014 года подводит к романтическому кино, апрель 2013 года посвящён свадьбе, сентябрь 2026 года благодарности учителю, ноябрь 2026 года семейной традиции дарить праздник. Даже чековая акция получает эмоциональное название вместо технического.

Третье: планка входа у бренда исторически невысокая. В 2023 году для участия хватало покупки на 299 рублей, а к 2026 году порог даже снизился до 199 рублей, хотя главный приз за это время вырос в полтора раза. Для промо это нечастый случай: обычно суммы движутся в противоположную сторону.

И ещё одна деталь, которая хорошо характеризует ранний период. В конкурсе 2013 года победителей определяли не случайным выбором, а рейтингом и решением жюри, причём этапов было пять, и в каждом свои призёры. Это означало, что участник не просто отправлял заявку и ждал, а реально боролся за место в таблице несколько недель подряд. Сегодня такие форматы у бренда не встречаются: их место заняли гарантированные призы за чек и еженедельные розыгрыши, где от участника требуется только регулярность покупок.