За одиннадцать лет в нашем архиве накопилось восемь промо-акций MSI: от викторины про компоненты материнских плат до конкурса видеороликов с монитором в главном призе. Акции эти никогда не шли сплошным потоком, но и не исчезали надолго, а призовой фонд почти всегда состоял из собственного железа бренда. Ниже разбираем, как менялись механики, что именно разыгрывали и с кем MSI делала совместные проекты.
Бренд, который разыгрывает то, что сам делает
MSI знакома всем, кто хоть раз собирал компьютер своими руками или присматривался к игровым ноутбукам. Видеокарты, материнские платы, мониторы, периферия: мыши, клавиатуры, гарнитуры. По архиву промо-акций это видно даже отчётливее, чем по витринам магазинов, потому что в розыгрышах бренд почти всегда выкладывал на стол собственную продукцию.
Это, кстати, довольно редкий случай. Многие производители техники в промо уходят в универсальные призы: сертификаты, поездки, деньги. MSI же годами держалась логики «выиграй то, что мы производим», и для призолова это удобно вдвойне. Во-первых, понятно, за что борешься. Во-вторых, по составу призового фонда можно проследить, что у компании в конкретный год было флагманом, а что уже уходило в разряд утешительных подарков.
Ещё одна особенность, которая бросается в глаза при просмотре всех восьми записей подряд: MSI почти никогда не устраивала простых механик вроде «зарегистрируй чек и жди». Почти в каждой акции от участника требовалось что-то сделать головой или руками. Собрать ролик, придумать камуфляж, ответить на вопросы про компоненты. Аудитория у бренда специфическая, и промо под неё подстраивали.
От 2013 года до 2024-го: как распределялись акции по времени
Первая запись в архиве датируется маем 2013 года. Это была конкурс-викторина «Military Class Components», и она задала тон всему, что случилось потом: технически подкованный участник, вопросы по существу, железо в призах. Дальше в истории бренда наступает пауза примерно в полтора года.
Следующая акция появляется в феврале 2015 года. Затем снова затишье, и новый всплеск приходится на 2017 год, когда MSI сделала неожиданный для себя разворот в сторону совместного проекта с музыкальным лейблом. 2018 год принёс, пожалуй, самую «классическую» из всех промо-акций бренда: покупка товара, регистрация чека, розыгрыш. После неё темп снова сбивается.
2020 год отмечен одной акцией, привязанной к началу учебного сезона: она вышла в августе и была рассчитана на тех, кто выбирает технику для работы и учёбы. 2022 год дал конкурс роликов в соцсетях, а последняя на сегодня запись в архиве относится к 2024 году. То есть ритм у бренда получается примерно такой: одна заметная акция раз в год или раз в два года, без сезонных серий и без потока мелких розыгрышей.
Для призолова это означает простую вещь. Ждать от MSI ежемесячных активностей не стоит, но каждая акция бренда обычно достаточно весома, чтобы ради неё имело смысл напрячься. Восемь акций за одиннадцать лет это немного, зато в архиве нет ни одной проходной записи вроде «оставь комментарий под постом».
Викторина, конкурс камуфляжа и ролики: что происходило с механиками
По типу механик архив выглядит почти монолитно: конкурсы составляют подавляющее большинство записей, и только самая первая акция 2013 года оформлена как викторина. Но за словом «конкурс» у MSI в разные годы скрывались совершенно разные вещи, и в этом самое интересное.
В 2013 году в «Military Class Components» от участника требовалось разбираться в теме. Речь шла о компонентах системы стабилизации питания, то есть о том, что обычный покупатель даже не открывает в спецификациях. Такой формат отсекал случайных людей начисто: выиграть могли те, кто читает обзоры и понимает, чем одна подсистема питания отличается от другой.
В 2015 году в акции «Моторы победы» механика стала творческой. Участникам предлагалось создать камуфляж на основе контуров машины, отталкиваясь от уже существующего рисунка и заимствуя отдельные его элементы. Это уже не проверка знаний, а работа с изображением, и аудитория сместилась в сторону тех, кто дружит с графическими редакторами и играет в танковые и авиационные симуляторы.
Акция 2018 года «Вперед за мечтой!» была устроена иначе и, честно говоря, проще всего остального. Нужно было купить видеокарту или материнскую плату MSI, получить в магазине гарантированный подарок, если он там оставался, зарегистрировать покупку на сайте и попасть в розыгрыш. Никакого творчества, зато прямая связь промо с продажами.
В 2020 году в акции «Работайте продуктивно, учитесь эффективно» появился формат теста. Участник проходил тест, получал результат, заполнял анкету с контактными данными и ждал объявления победителей, которое было назначено на 5 октября 2020 года на социальной платформе MSI. Механика мягкая, порог входа минимальный, а по духу это ближе к подбору подходящей модели техники, чем к состязанию.
Наконец, конкурс «Лаки Сторис» 2022 года потребовал от участников снять и выложить видеоролик в обсуждение к конкурсной записи, а заодно быть подписанным на страницу MSI Russia и на сообщество ZOMBIERUS. Тут сошлось всё сразу: и подписка, и пользовательский контент, и оценка работ. Получается довольно наглядная дуга: от знаний о железе через рисование камуфляжа и покупку товара к съёмке видео.
Призовой фонд: от блокнота с логотипом до монитора и билетов в Сеул
Архив бренда держится на предметных призах, и в этом его обаяние: почти всегда понятно, что именно окажется в руках у победителя. Викторину 2013 года открывала видеокарта MSI R6770 Twin Frozr II/OC - её отдавали за первое место, добавляя к железу фирменный блокнот. Обладателю второго места доставалась материнская плата MSI H67MS-E33, а в комплекте с ней шли колонки Syren Speakers и такой же блокнот с логотипом. Сегодня соседство серьёзного железа с сувенирной мелочью выглядит старомодно, но тогда фонды собирали именно так.
В «Моторах победы» 2015 года набор стал пёстрым и полностью подогнанным под аудиторию. Опорной позицией сделали фирменный рюкзак MSI, рядом с ним лежал код на продвинутый пакет «Защитники отечества» для War Thunder. Добирали фонд мышками, ковриками и фирменными дракошами. Показательно, что в один ряд с игровым контентом и сувениркой поставили билеты на выставку, которая шла с 6 по 9 марта 2015 года в московском парке «Сокольники», - офлайн-мероприятие ценилось наравне с цифровым бонусом.
2018 год дал приз, за которым действительно стоило побегать: два билета по маршруту Москва - Сеул. Поездка в Южную Корею встречается в истории компании ровно один раз, оттого и запоминается. Ниже в иерархии стояли три билета на «Игромир 2018», а тем, кто покупал видеокарты и материнские платы, полагался гарантированный подарок продукцией производителя - при условии, что покупка оставалась в магазине.
Ещё через два года призов стало меньше, но наполнение подтянулось: разыграли два комплекта компьютерной техники. Для акции, построенной на прохождении теста, это щедро - не сертификат и не отдельная мышь, а полный набор.
Каким бывает удачно собранный фонд конкурса роликов, видно по «Лаки Сторис» 2022 года. Победитель забирал монитор MAG 301CR2 вместе со STEAM-кодом на 3000 рублей. За вторым местом закрепили связку из мыши DS300, клавиатуры GK-701 и гарнитуры GH70. Третьему призёру доставались та же мышь и та же клавиатура, только вместо гарнитуры в набор клали коврик SteelSeries QcK Prism. Логика простая: человек получал не разрозненные предметы, а готовое рабочее место, за которое можно сразу садиться играть.
Партнёры: от танкового симулятора до бургерной
Отдельных партнёрских программ у MSI в архиве немного, но те, что есть, запоминаются.
В 2015 году бренд зашёл на территорию игрового сообщества и выставочной площадки одновременно. Конкурс камуфляжей был связан с War Thunder, о чём говорит и приз в виде кода на продвинутый пакет «Защитники отечества», и с самой выставкой «Моторы победы» в «Сокольниках», куда победители получали билеты. Такая связка техники, игры и офлайн-события для производителя железа выглядит логично, но исполнена была нестандартно: от участников требовали не покупку, а рисунок.
Самый неожиданный союз случился в 2017 году. Акция «Сочные. Мощные.» прошла вместе с BLACK STAR, и призовой фонд состоял из десяти билетов на концерт артиста лейбла и обеда геймера в Black Star Burger. Производитель видеокарт и музыкальный лейбл с сетью бургерных это не та пара, которую ожидаешь увидеть в одной акции, но название подобрано с юмором, а расчёт на молодую аудиторию читается без пояснений.
В 2022 году партнёром по «Лаки Сторис» выступило сообщество ZOMBIERUS: подписка на него была одним из условий участия наравне с подпиской на MSI Russia. Здесь партнёрство работало иначе, не как источник призов, а как канал распространения конкурса. Заодно в призах третьего места появился коврик SteelSeries QcK Prism, то есть фирменная периферия соседствовала с продукцией другого производителя.
Детали, которые замечаешь, только когда смотришь все акции подряд
Первое, что бросается в глаза: MSI очень любит смешивать ценное и символическое в одном призовом пакете. Блокнот с логотипом рядом с видеокартой в 2013 году, фирменные дракоши рядом с рюкзаком и игровым кодом в 2015-м. Для бренда это способ, чтобы без подарка не остался почти никто, и сувенирка тут работает не хуже техники.
Второе: названия акций у бренда почти всегда говорящие. «Вперед за мечтой!» с билетами в Сеул, «Работайте продуктивно, учитесь эффективно» в августе, ровно под учебный сезон, «Сочные. Мощные.» с бургерами и концертом. По заголовку почти всегда можно угадать и механику, и аудиторию, на которую акция рассчитана.
Третье: MSI никогда не ограничивалась одной площадкой. Объявление победителей в 2020 году было назначено на собственную социальную платформу компании, в 2018 году регистрация покупок шла через сайт, а в 2022-м всё происходило внутри сообщества в соцсетях с публикацией роликов в обсуждении. Бренд каждый раз выбирал канал под конкретный формат, а не тащил одну и ту же схему из акции в акцию.
И четвёртое, самое важное для тех, кто следит за брендом постоянно. Акции MSI выходят редко, иногда с перерывом в два года, и почти всегда требуют усилий: разобраться в теме, нарисовать, снять, купить и зарегистрировать. Зато и конкуренция в таких конкурсах не сравнима с массовыми розыгрышами, где участвуют десятки тысяч человек. Восемь акций с 2013 по 2024 год складываются в довольно цельную картину: бренд разговаривает со своей аудиторией на её языке и не пытается собрать всех подряд.
