Сеть modi из тех брендов, у которых промо-акции идут не ради галочки: за неполные семь лет в архиве портала набралось девять розыгрышей, и почти каждый строился вокруг собственных товаров магазина - печенья с предсказанием, мармелада, леденцов. Разбираемся, как менялись механики modi с 2020 года, что доставалось победителям и с кем бренд объединялся ради общего розыгрыша.
Магазины, где промо вырастает из самого товара
modi - это сеть магазинов с подарками, сувенирами и мелочами, которые покупают скорее по настроению, чем по списку. Именно из этой особенности выросла и вся промо-история бренда: акции у modi почти всегда завязаны не на абстрактную «покупку от такой-то суммы», а на конкретный предмет с полки, который сам по себе выглядит как участник игры.
Посмотрите на список товаров, вокруг которых строились розыгрыши. Печенье с предсказанием под названием «Fortune Box». Мармелад с предсказанием. Леденцы Your sweet moments. Лимитированный modi box. Во всех случаях предмет содержит элемент неожиданности ещё до всякой регистрации чека: вы уже открываете упаковку и что-то узнаёте, а розыгрыш добавляет к этому второй слой. Для призолова это удобно: акционный товар легко опознать на витрине, не нужно вглядываться в мелкий шрифт на обороте и сверять артикулы.
Второй сквозной признак бренда - собственный сайт как площадка регистрации. modi не уходил на сторонние платформы: чеки принимались на страницах modi.ru с говорящими адресами, будь то раздел fortune для акции с печеньем, ny для новогоднего розыгрыша или kolobok для летней истории 2026 года. Мелочь, но она многое говорит об отношении к промо: страницу под каждую акцию делают тогда, когда акций планируется много и надолго.
Девять розыгрышей за семь лет: как менялась плотность
Первая акция modi, которую зафиксировал архив портала, стартовала 10 января 2020 года и называлась «Марафон покупок». Дальше бренд держал спокойный ритм: по одной заметной акции в 2020 и 2021 годах, пауза в 2022-м, возвращение в 2023-м с конкурсом вокруг леденцов.
Перелом случился в 2024 году. Осенью у modi одновременно пошли две большие истории, причём обе с внешними партнёрами и обе с расчётом на длинный новогодний сезон: одна стартовала 1 ноября, вторая - 5 ноября. Для бренда, который до этого выпускал одну акцию в год, два параллельных розыгрыша сразу - заметная смена масштаба. С этого момента промо у modi перестало быть разовым событием и стало частью обычного календаря.
2025 год продолжил линию: в начале февраля запустился весенний розыгрыш вокруг печенья с предсказанием. А 2026-й стал самым насыщенным в архиве - три акции за год. Мартовская история с лимитированным боксом, июльский розыгрыш ноутбука, который шёл с 24 июля по 23 августа, и ещё одна запись, связанная с тем же летним промо. Если смотреть на кривую по годам, она читается однозначно: от одной акции в год к трём, с заметным рывком после 2024-го.
Менялась и длительность. «Марафон покупок» требовал от участника девяти покупок в течение двух месяцев - это по сути игра на всю зиму. Партнёрская осенняя акция 2024 года тянулась с 5 ноября до 15 января, тоже перекрывая весь предновогодний период. А летнее промо 2026 года уместилось ровно в месяц. То есть бренд научился работать и в длинном формате, и в коротком, подстраивая срок под повод.
Чек, конкурс и редкая для сетей накопительная игра
По механикам картина у modi довольно чёткая. Пять акций из девяти построены на регистрации чека, четыре относятся к конкурсным. Никаких сложных заданий, эссе и многоступенчатых квестов в архиве нет: чаще всего требуется купить нужный товар, завести чек на сайте акции и сохранить его до объявления результатов.
Это важный момент, который стоит проговорить отдельно. modi последовательно напоминает участникам про хранение чека, и формулировка «сохраните чек до окончания розыгрыша» повторяется из акции в акцию почти дословно. Для призоловов со стажем это не новость, но именно в промо магазинов подарков соблазн выбросить чек у кассы особенно велик: покупка маленькая, настроение лёгкое. Те, кто терял призы на этом шаге, обычно вспоминают об этом долго.
Отдельно стоит выделить самую первую акцию. «Марафон покупок» в 2020 году был устроен не как разовая лотерея, а как накопительная игра: девять покупок за два месяца, причём за каждую третью покупку участник гарантированно получал подарок, а в финале разыгрывались крупные призы. Гарантированная часть в такой схеме ценна сама по себе - вы не остаётся с пустыми руками даже без везения в финальном розыгрыше. Позже modi к этому формату не возвращался, перейдя к более простой схеме «покупка плюс чек», но как первый шаг бренда в промо марафон получился на редкость продуманным.
Конкурсная линия у modi выглядит иначе. Сюда относится, например, кинопромо 2021 года и партнёрские истории, где участие завязано на дополнительное действие вроде активации подписки по QR-коду из чека. Это уже не чистая лотерея, но и не творческое задание: скорее последовательность шагов, каждый из которых понятен без инструкции на три страницы.
От гироскутера до игровых приставок: что разыгрывали
Призовые фонды modi удобно читать как хронику: по ним видно, как вместе с размахом акций росло и то, что бренд готов отдать победителю.
Стартовая точка выглядела скромно. В «Марафоне покупок» 2020 года главный приз был один - 50 000 рублей, и потратить их полагалось в самой сети MODI. Вторую строчку занял гироскутер Smart Balance 10 New Premium App, разыгранный сразу в двух экземплярах; тогда такой гаджет был на пике моды. Остальным участникам вручали сувенирную продукцию. Фонд небольшой, зато честный.
Через три года планка заметно поднялась. Акция «Your sweet moments» началась 8 февраля 2023 года, и денежные 300 000 рублей достались одному человеку. Ещё десять победителей получили сертификаты SUNLIGHT номиналом 4 000 рублей. Войти в розыгрыш можно было, купив леденцов на 99 рублей и больше, и по соотношению затрат к размеру главного приза этот случай остаётся едва ли не самым выгодным за всю историю бренда.
Дальше modi развернулся в сторону техники и одновременно начал поощрять участников массово. Розыгрыш вокруг печенья «Fortune Box» объявили 3 февраля 2025 года. Верхушку фонда составили три смартфона Apple iPhone 16 128Gb Black eSim, рядом с ними стоял единственный стайлер Dyson Airwrap Complete LONG HS05. Показательнее, впрочем, нижний ярус: сотня электронных сертификатов modi по 1000 рублей. Именно тогда у бренда появился широкий слой небольших призов, заметно поднимающий шансы рядового покупателя.
Мартовская акция 2026 года с лимитированным боксом оказалась целиком про игровую технику, и призов в ней было всего четыре. Две консоли шли в единственном экземпляре каждая: Sony Playstation 5 Pro 2Tb в белом корпусе и Microsoft Xbox Series X 1Tb в чёрном. К ним добавили две Nintendo Switch 2 на 256 ГБ. Фонд узкий, но за каждой из этих приставок охотятся и сами по себе.
Летом того же года всё снова свелось к одному главному призу. С 24 июля по 23 августа modi разыгрывал ноутбук Apple MacBook Air 13. Механика была простой: купить товар из специальной подборки в магазинах сети и зарегистрировать чек на сайте акции.
Перекрёсток, Яндекс Плюс и лимитированный бокс с A4
К партнёрским проектам modi пришёл осенью 2024 года, и стартовали они сразу двумя параллельными линиями.
Первую бренд выстроил вместе с сетью «Перекрёсток», и механика здесь получилась замкнутой в кольцо: товары modi покупали в залах партнёра, чек регистрировали на сайте modi, а выигранную подарочную карту на 500 рублей снова несли в modi. Такая конструкция сама по себе возвращает человека в магазин, да и шансы на приз тут заметно выше, чем в среднем по рынку. Карт разыграли тысячу; более массового призового фонда у бренда не было ни до, ни после. Приём заявок шёл с 5 ноября 2024 года по 15 января следующего.
Вторая линия открылась 1 ноября новогодним розыгрышем с Яндекс Плюс. От покупателя требовалось взять в магазинах modi мармелад с предсказанием, зарегистрировать чек и активировать подписку по QR-коду с него. На вершине призовой пирамиды стоял промокод на 600 000 баллов Яндекс Плюс, и рядом с прочими наградами бренда эта сумма до сих пор смотрится внушительно. Ниже располагались сто промокодов на 4 000 баллов и ровно столько же подарочных сертификатов modi номиналом 1000 рублей.
Весной 2025 года к розыгрышу подключилась iStudio, что при призовом фонде из техники Apple выглядело логично. Двумя годами раньше, в 2023-м, вторую линию призов в акции с леденцами взяла на себя ювелирная сеть SUNLIGHT.
Отдельного упоминания заслуживает совместная работа с брендом A4 в 2026 году. Партнёры выпустили лимитированный modi box, который завезли всего в 50 магазинов сети. Для промо это нечастый приём: ограничение по точкам продаж превращает покупку в небольшой поиск и ощутимо меняет сам опыт участия. Разыгрывали при этом игровые приставки.
Была у бренда и партнёрская история совсем иного толка. 20 октября 2021 года modi запустил акцию вокруг фильма «Охотники за привидениями: наследники». Ни техники, ни денег в фонде не было: двести билетов в кино и двадцать наборов мерча, то есть впечатление и тематические вещи. Другого кинопромо в архиве бренда не появилось, этим оно и запомнилось.
Что заметно, если смотреть на все девять акций сразу
Первое наблюдение: modi почти никогда не привязывает участие к сумме чека. Исключение - леденцы Your sweet moments с порогом от 99 рублей, и даже он символический. Во всех остальных случаях условие звучит как «купите акционный товар», а не «наберите корзину на определённую сумму». Для сети, торгующей недорогими мелочами, это принципиально: иначе участвовать пришлось бы разве что перед большим праздником.
Второе: бренд заметно расширил нижний слой призового фонда. В 2020 году это была просто сувенирная продукция, а к 2024-2025 годам появились сотни сертификатов modi по 1000 рублей и тысяча подарочных карт по 500. Такие призы редко попадают в заголовки, но именно они определяют реальные шансы участника. Если сравнивать акцию с четырьмя призами и акцию с тысячей, разница в подходе очевидна.
Третье: в акциях modi часто есть элемент предсказания. Печенье с предсказанием, мармелад с предсказанием, лимитированный бокс с неизвестным содержимым. Бренд явно строит промо как продолжение самого товара, а не как отдельную маркетинговую надстройку. Даже адреса страниц акций подобраны в том же духе.
И последнее. За семь лет modi ни разу не усложнил механику до отталкивающего уровня. Купить, зарегистрировать чек, сохранить его - это всё, что требовалось в большинстве случаев. Единственная по-настоящему многоходовая история осталась в 2020 году, и та была не сложной, а долгой. Для призолова такой бренд удобен: следить за ним нужно скорее по датам старта, чем по тонкостям правил, а призы за это время успели вырасти от сувениров до ноутбука.
