Love Is - тот случай, когда название бренда люди помнят раньше, чем начинают следить за промо. В архиве портала у бренда пока всего три акции, но собраны они так плотно и так по-разному, что по ним хорошо видно, как сегодня устроены розыгрыши у марок с сильной эмоциональной темой.

Бренд, у которого промо растёт из самой темы

Love Is - это продукция, вокруг которой всегда крутилась одна и та же история: отношения, знакомства, ссоры и примирения. Бренд не пытается уйти от этого в сторону, и его акции строятся ровно на том же материале. Достаточно посмотреть на темы, которые предлагались участникам конкурса: знакомство, примирение, поддержание отношений. Это редкий случай, когда промо-механика не приклеена к товару сбоку, а вырастает прямо из того, за что покупатели этот товар и любят.

Отсюда же и характер призового фонда. Наравне с деньгами и сертификатами у Love Is регулярно появляются вещи с собственной символикой: полотенца, шопперы, футболки, подушки. Для призолова это понятная категория - призы, которые не перепродашь, но которые приятно получить, потому что они опознаваемы с одного взгляда.

Три акции, два года и разная скорость

Первая акция бренда, попавшая в архив портала, стартовала 1 апреля 2025 года. Это «Love is… Акции 365/24» - длинная чековая история, где призы подводятся не разом, а квартальными блоками. Такие акции для призоловов особенно удобны: не нужно ловить короткое окно в две недели, покупки накапливаются, а розыгрыши идут волнами в течение всего срока. Регистрация чеков в ней тянется вплоть до 30 сентября 2026 года, то есть одна эта акция перекрывает собой почти весь период, который у бренда вообще есть в архиве.

Дальше был перерыв, а 27 мая 2026 года появилось нечто совсем другого формата - «Выиграй миллион с Burger King и Love Is». Здесь никакой растянутости: покупка в конкретной сети, конкретный продукт, один крупный приз и жёсткая дата подведения итогов. По сути, бренд за два года показал обе крайности промо-жанра: марафон с накоплением и спринт с одним большим призом в конце.

Третья акция, «Ellegirl-Выиграй призы от Love is», в архиве стоит без даты, и это творческий конкурс, а не покупка. Участнику нужно было собрать коллаж на одну из трёх тем, выложить его и поставить соответствующий хэштег, а итоги объявляли 20 февраля. Механика здесь не имеет отношения ни к чекам, ни к приложениям, и по общему счёту именно конкурсы у Love Is встречаются чаще всего: из трёх акций к этому типу относятся две, и только одна построена на регистрации чеков.

От сертификата на две тысячи до миллиона рублей

Система наград у бренда напоминает лестницу, и первая её ступень отдана конкурсам. Собрал коллаж, победил - получил подушку или мармеладки. Очередей за такой добычей не выстраивается, но и вход сюда ничего не стоит: чеки с покупками не нужны вовсе, всё держится на идее и том, как её воплотили.

Следующая ступень - квартальные розыгрыши в длинной чековой акции. Её фонд держится на электронных сертификатах Ozon, причём мелких заметно больше: сорок сертификатов по 2000 рублей и вдвое меньше, двадцать четыре, по 4000. Фирменные вещи бренда идут отдельной позицией, по четыре штуки за квартал, и ровно столько же разыгрывается годовых запасов продукции, представленных двумя вариантами. Логика прозрачная: мелочи расходятся широко и дают ощущение, что выиграть реально, а редкие позиции служат поводом отнестись к акции всерьёз.

Вершину лестницы обозначил 2026 год, когда ресторанная акция выставила один-единственный приз - миллион рублей. Сложных условий там не было: участник заходил в приложение Бургер Кинг и покупал «Love Is... Бокс», успев до 31 августа, чем и обеспечивал себе место в розыгрыше. Каждый новый заказ добавлял шансов, а результаты обещали объявить до 15 сентября. Дистанция от подушки до миллиона уместилась в один год, и для бренда такого профиля это ощутимый скачок.

С кем бренд делит акции

Постоянного партнёра, с которым Love Is выходил бы из акции в акцию, в архиве не видно. Зато видно, что каждый союз подбирался под задачу.

С Burger King получилась самая заметная коллаборация: совместный продукт в меню, собственный бокс с именем бренда и розыгрыш, завязанный на мобильное приложение сети. Такая схема хороша тем, что бренду не нужно строить свою инфраструктуру регистрации - всё уже есть у партнёра, а покупатель просто заказывает как обычно.

С изданием Ellegirl история другая: там не продажи, а аудитория. Конкурс коллажей жил на сайте партнёра и был рассчитан на тех, кто и так туда ходит. Отдельно стоит упомянуть Ozon: сам маркетплейс в акции не участвует как организатор, но его электронные сертификаты стали основной денежной валютой квартальных розыгрышей.

Что в этих акциях любопытнее всего

Первое - продолжительность. Название «365/24» бренд отработал буквально: акция идёт не кампанией, а режимом, с подведением итогов по кварталам. Для покупателя это значит, что чек не пропадает зря почти в любой момент года, а для призолова - что участие превращается в привычку, а не в разовый забег.

Второе - «годовой запас продукции» в двух разных вариантах. Формулировка встречается у многих брендов, но здесь она разложена на две отдельные позиции, каждая со своим количеством призов. Такой приз почти всегда достаётся тем, кто участвует системно, а не заглянул один раз.

Третье - разброс масштаба. Между мармеладкой за коллаж и миллионом за бокс в бургерной прошло совсем немного времени, и обе акции в архиве принадлежат одному бренду. Это неплохо описывает нынешнюю логику Love Is: тема у промо всегда одна и та же, а вот форма и размер приза могут быть какими угодно.