Бренд «Коркунов» появлялся в нашем архиве нечасто, зато почти каждый раз с нестандартной для кондитерского рынка механикой: то чат-бот, записывающий новогоднее поздравление, то регистрация чеков в мессенджере, то конкурс с детскими фотографиями. Всего за годы наблюдений мы зафиксировали шесть акций бренда, первую в 2019 году, последние уже в 2026-м. Ниже рассказываем, как они менялись и чем запомнились.

Бренд, который держится подарочной темы

«Коркунов» в промо-акциях почти всегда говорит с покупателем на языке подарка. Коробка конфет как повод поздравить, порадовать, сказать спасибо: этот мотив проходит через все шесть акций, которые попали в наш архив. Даже названия говорят сами за себя, будь то «Сделайте подарок для тех, кто Важен с «Самбери»» или «День учителя».

Отсюда и сезонность. Активность бренда стягивается к датам, когда подарок уместен по умолчанию: конец года, весна с женским праздником, начало учебного года. Ни одной акции «просто так», без календарного повода, в архиве нет. Для призолова это удобно: понятно, когда примерно ждать новостей.

Вторая устойчивая черта - ставка на эмоцию, а не только на покупку. В четырёх случаях из шести механика была конкурсной, то есть от участника требовалось что-то придумать, записать или сфотографировать. Чековые акции, привычные для продуктовых категорий, у бренда встречались всего дважды.

От 2019 года до 2026-го: как менялся ритм

Первая зафиксированная нами акция «Коркунов» датируется ноябрём 2019 года. Это был конкурс совместно с телеканалом «СТС» под названием «Попади на СТС», и он сразу задал высокую планку: участнику предлагали не просто зарегистрироваться, а записать новогоднее поздравление.

В 2020 году бренд сменил регистр и провёл чековую акцию с торговой сетью «Самбери», стартовавшую в конце сентября. Здесь уже никакого творчества: покупка, чек, розыгрыш. Показательно, что две первые акции в архиве настолько не похожи друг на друга, будто их делали разные команды.

Дальше в наших записях большой перерыв. С 2021 по 2024 год новых акций бренда мы не отмечали. Такие паузы у кондитерских брендов случаются: промо уходит в офлайн, в оформление полки и подарочную упаковку, где отдельная регистрация участника не нужна. Активность возобновилась в 2025 году, когда в архиве появилась одна акция, а 2026-й стал для бренда самым плотным: сразу две акции за год.

Именно на 2026 год приходится «День учителя», стартовавшая в августе чековая акция с регистрацией до середины октября. По механике это уже вполне современная история: сканирование коробки, регистрация чека, мгновенные начисления. Между 2019 годом с его чат-ботом и 2026-м с механикой, встроенной в упаковку, прошла заметная эволюция, но общая логика не поменялась: бренд по-прежнему хочет, чтобы покупатель сделал маленькое действие и сразу получил отклик.

Отдельно стоит «Весенние конкурсы от Коркунов». Точной даты старта у этой акции в архиве нет, известен только весенний период проведения, и по духу она ближе всего к первой, новогодней: снова творческое задание, снова личная история участника.

Что разыгрывали: от карт магазина до эфира на федеральном канале

Схема «один автомобиль и тысяча брелоков» здесь не работала. Призы подбирались так, чтобы совпадать с подарочной интонацией самого продукта.

Чаще всего разыгрывали в 2020 году, в совместной акции с «Самбери». Главным призом там была подарочная карта этой сети на 4 000 рублей, а ежедневно к ней добавлялись десять карт по 2 000 рублей. Участие начиналось с покупки от 350 рублей, и при ежедневном розыгрыше такого количества карт шансы у постоянного покупателя конфет были вполне ощутимыми.

Годом раньше, в 2019-м, логика была прямо противоположной. В конкурсе с телеканалом «СТС» выигрывали не сертификат и не деньги: победитель получал показ собственного новогоднего видеообращения в эфире 31 декабря. Призов было четыре, замене они не подлежали - ценность такого приза в рублях просто не считается. Тем же принципом руководствовались в весеннем конкурсе, где разыгрывался единственный сертификат на фотосессию с мамой.

К 2026 году бренд сменил подход в пользу мелких, но гарантированных выплат. В акции «День учителя» сканирование коробки приносило на счёт мобильного телефона от 5 до 30 рублей случайной суммой, регистрация чека - от 20 до 150 рублей. Отдельно шли еженедельные призы за чеки, среди них брендированная продукция. Деньги небольшие, зато их получал каждый, кто выполнил условие, - в отличие от прежних конкурсов, где исход определяли жюри или жребий.

Партнёры: телеканал и дальневосточная сеть

Совместных акций у бренда в архиве две, и обе показательны. С телеканалом «СТС» «Коркунов» работал в 2019 году, и партнёрство здесь было не формальным упоминанием логотипа, а сутью приза: победители получали именно эфир.

Вторая история, с сетью «Самбери» в 2020 году, построена по классической схеме ритейл-партнёрства. Магазин даёт трафик и подарочные карты в качестве призов, бренд даёт повод купить коробку конфет именно здесь. География «Самбери» делает эту акцию региональной, и для призоловов Дальнего Востока она была куда интереснее, чем для остальных.

Больше партнёрских проектов бренда мы не фиксировали: остальные акции проходили самостоятельно, без соорганизаторов.

Детали, которые помнятся дольше призов

Конкурс 2019 года интересен уже тем, что всю работу с участником вёл чат-бот «А.Коркунов». Он вёл человека по шагам, помогал записать новогоднее поздравление, получал согласие на участие и предлагал опубликовать готовое видеообращение в личном профиле. Для кондитерского бренда в 2019 году это была довольно смелая конструкция.

Акция с «Самбери» запомнилась способом регистрации чеков: их принимали в WhatsApp по отдельному номеру, без сайта и приложения. Такой формат снимал половину привычных трудностей с регистрацией, и, судя по ежедневным розыгрышам, поток участников бренд не пугал.

Весенний конкурс требовал от участника самого большого усилия. Нужно было найти свою детскую фотографию с мамой, сделать новый снимок, максимально повторив старый, и опубликовать оба кадра или коллаж из них в своём аккаунте в одной из четырёх соцсетей. Задание из тех, ради которых люди лезут в семейные альбомы, и приз в виде сертификата на фотосессию с мамой тут выглядит логичным продолжением самой идеи.

Что из этого следует для призолова

Шесть акций за семь лет наблюдений - это немного, и ждать от «Коркунов» постоянного потока промо не стоит. Зато почти каждая акция бренда чем-то отличается от предыдущей, и повторов механики от года к году у него практически нет.

Тем, кто рассчитывает на гарантированную отдачу, ближе поздние чековые акции: там начисления получает каждый участник, пусть и небольшие. Тем, кто любит конкурсы, у «Коркунов» исторически доставались самые необычные призы, от эфира на федеральном канале до фотосессии. И ещё одно наблюдение: акции бренда почти всегда привязаны к календарным поводам, так что следить за ним разумнее не круглый год, а ближе к праздникам.