Гурмэ - один из тех брендов, чьи акции призоловы знают наизусть: корм для кошек, который почти никогда не разыгрывает призы в одиночку, а выходит в промо вместе с соседями по полке. В нашем архиве десять акций с его участием, первая датирована 2015 годом, последние относятся к 2026-му, и по ним хорошо видно, как за это время поменялась сама механика участия: от чека, сфотографированного и отправленного в конкурс, до автоматического сканирования в сервисе.
Корм, который всегда ходит компанией
Гурмэ, он же Gourmet, знаком покупателям прежде всего по линейке Гурмэ Голд (Gourmet Gold) - тем самым небольшим баночкам, которые лежат и на полках крупных сетей, и в специализированных зоомагазинах.
Призолова, впрочем, занимает другая особенность марки. В акциях Гурмэ редко выступает в одиночку: чаще всего его ставят рядом с Purina ONE, а компанию им составляет Felix. Четвёртым в этой связке обычно идёт ДАРЛИНГ, и получается тот самый круг брендов, о котором говорит условие «купите любой корм для кошек и собак из ассортимента брендов». Формулировка кочует из года в год почти без изменений, и смысл у неё простой: покупать именно Гурмэ участнику не требуется, засчитают любую позицию из перечисленного набора. Для семьи, где живут и кошка, и собака, это особенно удобно - обе категории закрываются одним чеком.
Есть и другая группа розыгрышей: те, что бренд проводит самостоятельно, привязывая условия строго к Гурмэ или к Гурмэ Голд. В архиве их набирается заметно меньше, зато по призам они выигрывают. Сертификатов там не выдают, разыгрывают фирменные предметы, которые в обычной продаже не найти.
Десять акций за одиннадцать лет: то пусто, то густо
Неровность этой истории видна прямо по архиву. Первая запись относится к 2015 году, вторая - к 2018-му, а дальше в базе зияет пустота до 2025 года. Причин тут две: либо собственных акций в эти сезоны просто не было, либо бренд подключался к чужим, не оформляя их отдельной записью, и следов не осталось.
С 2025-го картина переворачивается. Три акции за один год, ещё две в 2026-м - больше половины всего архива уложилось в последние два сезона. Так выглядит переход в крупные экосистемные проекты: появляется постоянный сервис со сканированием чеков, и предложения начинают сменять друг друга почти каждый сезон, без пауз.
Ранние проекты держались на другом. «Мой любимец» 2018 года шла вместе с сетью «Покупочка» и длилась месяц, с 13 апреля по 13 мая. От участника требовалось купить хотя бы три единицы продукции Гурмэ Голд, сохранить кассовый чек до самого финала и выполнить конкурсное задание. Усилия вполне человеческие, а механика для тех лет обычная: побеждала не удача, а фотография питомца с подходящей подписью.
Осенью 2025-го бренд пошёл сразу двумя путями. С 1 октября работало предложение с сервисом Чекбэк - розыгрыша там не предполагалось совсем, покупателю возвращали десять процентов за корм для животных. Через полтора месяца, 26 ноября, стартовала куда более крупная история с сетью «Магнит», уже с призовым фондом и главным призом. Один сезон, один бренд, две разные ставки: гарантированная выгода против шанса на что-то большое.
Сервисную линию подхватил 2026 год. С 1 сентября в VK Чекбэк работает акция в категории кормов для животных, и условие сведено к минимуму: покупка в магазине-участнике и скан чека. Подходит любой корм для кошек и собак из ассортимента Purina ONE или Felix, годятся также Гурмэ и ДАРЛИНГ. Чеки регистрируют до 30 ноября 2026 года.
От конкурсного задания к отсканированному чеку
Если разложить архив по механикам, картина получается почти поровну. Конкурсы встречаются в пяти акциях, чековые механики - в четырёх, и один раз бренд просил ввести код с упаковки.
Конкурс здесь в основном наследие раннего периода и собственных акций бренда. В «Моём любимце» покупка была только пропуском: чтобы претендовать на приз, требовалось выполнить творческое задание. Такой формат отсеивает случайных участников, но и призовой фонд там обычно скромнее, зато шансы у активных заметно выше.
Чековая механика победила позже и почти вытеснила всё остальное. Сначала это была загрузка фотографии чека, потом сканирование через сервис, где чек подтягивается автоматически. Для участника разница огромная: не нужно ни хранить бумажку месяц, ни вручную вводить фискальные данные. Именно поэтому акции 2025 и 2026 годов выглядят однотипно по условиям, а различаются только призами и площадкой.
Код с упаковки встретился в архиве один раз и остался редкостью. Для кормов это вообще не самая удобная механика: банка маленькая, покупают их помногу, и проще посчитать сумму по чеку, чем возиться с кодами на каждой крышке.
Отдельная разновидность - сумма покупки как условие. В осенней коллекционной акции нужно было купить продукции на сумму не менее 250 рублей, и это, пожалуй, самый низкий порог входа, который вообще встречается в кормовых промо.
Пледы, миски и сертификаты: что тут разыгрывали
Призовой фонд Гурмэ делится на две совершенно разные истории, и их стоит рассматривать порознь.
Первая - собственные акции с предметными призами. Осенняя коллекционная акция «Соберите осеннюю коллекцию и выиграйте призы от ГУРМЭ» устроена по принципу четырёх категорий, где чем проще приз, тем больше его тираж. Флисовых пледов было 600 штук, мисок - 1800, а ковриков под миску и вовсе больше трёх тысяч. Самая массовая категория - баночка Гурмэ Голд, которых предусмотрели 27 961 штуку. Такие цифры для призолова значат простую вещь: выиграть хоть что-нибудь тут было реально почти при любой покупке, вопрос только в том, попадётся ли плед.
В той же логике работала и акция 2018 года с «Покупочкой»: главным призом были фирменная миска Гурмэ и календарь, к которым прилагался большой набор корма Гурмэ Голд. Никаких сертификатов и денег, только вещи, которые имеют смысл для владельца кошки.
Вторая история началась в 2025 году, когда бренд вошёл в крупные совместные акции, и фонд стал измеряться сертификатами. В ноябрьской акции с «Магнитом» гарантированный приз получали все: 50 бонусов Магнит, и таких призов заготовили пятнадцать тысяч. Еженедельно разыгрывались сертификаты в магазины техники и товаров для животных, от трёх тысяч рублей до двадцати, причём самая крупная позиция шла тиражом в двадцать штук - для еженедельного розыгрыша это щедро. Венчал всё главный приз: единственный сертификат Coral Travel на 200 000 рублей, то есть фактически поездка.
Акция в VK Чекбэк 2026 года устроена похоже, но масштаб другой. Тринадцать сертификатов HOFF по четыре тысячи рублей, шесть сертификатов Teddy Room по двадцать тысяч и всего два сертификата GifteryCard номиналом по 50 000 рублей. Призов немного, зато верхняя планка высокая и сам сертификат универсальный.
Особняком стоит акция с сервисом «Купер» под названием «Откройте мир изысканного вкуса ГУРМЭ®»: там разыгрывали 50 промокодов на скидку 3000 рублей на заказ из ресторанов, а участие начиналось с прохождения игры. Приз, в отличие от всех остальных, адресован не кошке, а человеку.
Сети, сервисы и зоомагазины: с кем бренд играл вместе
Партнёрский круг марки перестраивался вслед за розницей, и в итоге география вышла широкой.
Нагляднее всего это видно по 2018 году: розыгрыш длился ровно месяц и работал только в «Покупочке». Промо оказалось привязано к конкретным торговым точкам региональной сети - подход, который сейчас почти не встречается, потому что ставку делают на федеральный охват.
Осенняя коллекционная история пошла двумя параллельными потоками: один вариант готовили для обычных супермаркетов, другой - для зоомагазинов, причём условия совпадали вплоть до тиражей призов. Со стороны зоорозницы участвовали «ПетШоп» и «4 Лапы». Позже к ним добавился «Бетховен», а список замкнули «Зоомаг» и «Зоогалерея». Для призоловов это редкая удача: одна и та же акция ловится в двух типах точек, и играть можно там, где корм покупается обычно.
Крупную розницу в архиве представляет «Магнит»: в 2025 году механику завязали на бонусную программу, так что гарантированный приз начислялся прямо на карту. Подключались и сервисы - Чекбэк вместе с VK Чекбэк, где всё держится на сканировании чека. Отдельно стоит «Купер» с промо вокруг доставки из ресторанов.
Своя линия - призовые партнёры, которых за последние годы набралось больше, чем торговых. Сертификаты выдавали в мебель и технику, в товары для животных, а также в туристическое агентство. Попадание в аудиторию точное: тот, кто регулярно берёт корм, чаще всего обустраивает дом и ездит отдыхать, и сертификат в мебельный здесь уместнее подарочной кружки.
Что в этой истории любопытно
Самая ранняя запись архива датирована 2015 годом, и к кормам она никакого отношения не имеет. Организатором значился Отдел туризма Таллиннского Департамента предпринимательства, а призом была гурмэ-поездка на двоих в Таллинн. Победителю оплачивали дорогу из Москвы или Санкт-Петербурга и обратно, трансфер до гостиницы и две ночи в отеле Telegraaf. Ужин оставляли на усмотрение гостя, но выбирать полагалось из заведений, отмеченных гастрономическим конкурсом «50 лучших ресторанов Эстонии». Слово «гурмэ» здесь работает в прямом смысле, а в один ряд с кошачьим кормом акция попала лишь потому, что совпали названия. Призоловы со стажем такие совпадения помнят и любят.
Второе, что бросается в глаза, - адресат выигрыша. Корм покупают для кошки, а поздние розыгрыши предлагали человеку сертификат в мебельный магазин, технику или поездку. Промо самого бренда устроены наоборот: там выигрывали миску, коврик под неё и лишнюю баночку. Два режима существовали параллельно.
Тиражи говорят сами за себя. В одной категории призов было почти 28 тысяч баночек, в другой акции - 15 тысяч гарантированных начислений бонусов. Ставку делали на массовость, а не на единственный громкий выигрыш, хотя главный приз всегда оставался в одном экземпляре: так было и в совместной акции с «Магнитом», и в давнем промо с «Покупочкой».
Последнее наблюдение чисто практическое. Свежие кампании почти всегда идут сразу на четыре бренда, и «Гурмэ» стоит в заголовке третьим, а порой вместо названия там общая формулировка про категорию кормов для животных. Искать по одному слову бессмысленно: половина промо просто не найдётся.
