Слово «Чудо» в архиве портала встречается двадцать раз, и за этими двадцатью записями стоит куда более пёстрая история, чем кажется на первый взгляд. Здесь и молочный бренд с миллионными розыгрышами, и конкурс огородников, и фотоконкурс для жителей одного города. Разбираем, как менялись эти акции с 2013 по 2021 год, что в них разыгрывали и кто выступал соорганизатором.

Имя, под которым уместилось сразу несколько историй

С «Чудом» у призоловов ситуация особенная. Большинство брендов в архиве выглядят монолитно: одно название, одна компания, один маркетинговый отдел, который год за годом придумывает новые поводы для розыгрыша. Здесь же слово оказалось настолько удобным и тёплым, что его взяли себе самые разные производители и площадки, и в итоге под общей меткой собралась целая коллекция промо, которые между собой связаны только настроением.

Самая заметная линия, конечно, молочная. Именно она даёт в архиве акции федерального масштаба, с покупкой в сетевом магазине, регистрацией чека и крупным денежным призом в финале. Рядом с ней живёт линия детская: конкурсы для родителей с игровыми наборами и коллекционными историями в призах. Третья линия вообще не про еду: это локальные и нишевые конкурсы, где слово «чудо» работает как настроение заголовка, будь то новогодняя история, пасхальный рисунок или фотография из путешествия.

Для читателя портала это означает простую вещь: искать «Чудо» стоит не как один бренд, а как целое семейство поводов. Механики в этих акциях разные настолько, что опыт участия в одной почти не помогает в другой. Там, где в 2013 году хватало фотографии и вступления в группу, в 2021 году уже требовался чек на определённую сумму и товар-участник в корзине.

Хронология: девять лет, двадцать акций и один урожайный год

Первая запись в архиве датирована декабрём 2013 года, последняя по времени относится к ноябрю 2021 года. За эти девять лет набралось двадцать акций, но распределены они крайне неровно, и по этой неровности хорошо читается, как вообще менялся жанр промо в стране.

Начало было тихим. В 2013, 2014 и 2015 годах архив фиксирует по одной акции в год, причём все три относятся к конкурсам в социальных сетях и сообществах. Это эпоха, когда промо не требовало ни сайта, ни регистрации чеков: достаточно было страницы конкурса, альбома для фотографий и жюри, которое выбирает лучшие работы. Затем наступает пауза: за 2016 год записей нет вовсе, а 2017 год отмечен единственной акцией.

Перелом приходится на 2018 и особенно на 2019 год. Сначала количество удваивается, а потом 2019 год становится самым плотным за всю историю: четыре акции, то есть пятая часть всего архива. Причём это не серия однотипных розыгрышей одного производителя, а совершенно разные истории: зимний конкурс огородников, весенне-летняя акция кондитеров и летний конкурс телеканала. Слово «чудо» в тот год словно оказалось в моде сразу у нескольких рекламных отделов.

Дальше следует спад, объяснимый общим положением дел: 2020 год дал всего одну запись, и та пришлась на самый конец декабря. А в 2021 году акций стало две, но именно они по масштабу перевешивают всё, что было до них. Одна прошла весной, вторая стартовала в ноябре и была новогодней. Получается любопытная симметрия: архив открывается предновогодним конкурсом 2013 года и закрывается предновогодней акцией 2021 года, только между ними разница в призовом фонде примерно как между квартирным ремонтом и выигрышем, на который этот ремонт можно оплатить целиком.

Ещё семь акций в архиве точной даты не имеют. Это нормальная история для записей, которые заводились по ходу дела, и по содержанию они хорошо ложатся в общую картину: тематические конкурсы с творческим заданием и подарками от партнёров.

От фотографии в альбоме до чека на сайте

Разбор механик даёт довольно однобокую картину. Пятнадцать акций из двадцати - конкурсы, где работы оценивает жюри, а не случайный выбор. Ещё по две штуки приходится на код с упаковки и на регистрацию чека, и одна акция сделана в формате викторины. Формата «купи и получи мгновенно» в архиве нет вовсе: от участника почти всегда ждут какого-то действия, а не просто отсканированного штрихкода.

Чем раньше акция, тем проще условия. Фотоконкурс «Мой Чудо Ремонт» в декабре 2013 года требовал вступить в сообщество и добавить в альбом конкурса одну фотографию со своего аккаунта, причём играть могли только жители Брянска. Географическое ограничение, минимум формальностей, решение за администрацией сообщества - типовое промо тех лет. По той же схеме в январе 2018 года прошёл конкурс с лаконичным названием «это чудо», разве что вместо ремонта просили загрузить на страницу конкурса самое весёлое фото с другом или подругой и поделиться работой.

К концу десятилетия задания становятся тяжелее. «Чудо-рифма!» в июле 2019 года обошлась без фотографий: нужно было придумать историю о том, как вода преображается с фильтрами «Аквафор», либо сложить стихотворение со словом «Аквафор», записать его и отправить. На такое уходит целый вечер. Ещё дальше ушёл мартовский конкурс 2021 года «Создайте постер вашей семьи» - участник рисовал постер и публиковал его у себя в соцсетях с хештегом #ЧудоЧтоМыРазные, а лента этого хештега и стала конкурсной галереей.

Рядом развивается вторая линия, торговая. В самом конце декабря 2020 года акция с Burger King строилась на покупке Джуниор Обеда и регистрации чека на сайте. Ноябрь 2021 года, «Чудо Новый Год! Мечты сбываются!» в супермаркетах «Гулливер»: похожая логика, но покупка от 500 рублей и обязательный товар-участник в чеке. Путь от фотографии в альбоме 2013 года до чека на 500 рублей в 2021-м и есть главный сюжет этой хронологии.

Призовой фонд: от натяжного потолка до миллиона рублей

Призы в архиве разбросаны по шкале очень широко, и именно они лучше всего показывают, насколько разными были эти акции по весу.

Нижний и самый домашний край шкалы задают ранние конкурсы. В 2013 году главным призом был натяжной потолок, белый глянцевый или матовый на выбор, размером не более 12 квадратных метров. Приз абсолютно бытовой, понятный, из тех, что действительно меняют одну комнату в квартире победителя. В феврале 2014 года «Праздничный конкурс» разыгрывал игровой столик с конструктором Mega Bloks в качестве главного приза, а за второе и третье места отдавали «Веселый поезд „Сафари“» того же производителя. Был там и четвёртый приз, который доставался любому активному участнику, чья работа больше всего понравится жюри.

Дальше идёт большой пласт детских и творческих призов. В новогоднем конкурсе chicco в ноябре 2015 года жюри выбирало десять самых эмоциональных и интересных работ, а авторы получали игрушку «Пиратский сундук». Конкурс «это чудо» в начале 2018 года раздавал игровые наборы: три штуки «Подводный замок» и пятнадцать штук «Бутик Рарити». В фотоконкурсе «Моё чудо света», где нужно было выложить снимок из самого захватывающего путешествия, главным призом стала камера Instax mini 70, а двум поощрительным победителям доставались Instax mini 25.

Середина шкалы - это техника и сертификаты. Конкурс «Чудо-рифма!» летом 2019 года выстроил призовой фонд ступенями: тридцать пять сертификатов в магазин для творчества номиналом 3000 рублей, затем семь планшетов LENOVO Tab P10, и на вершине телевизор SAMSUNG. Акция «Ржаное чудо» в июне того же года раздавала двенадцать сертификатов на приобретение электронной и бытовой техники, причём номинал плавал в широком диапазоне, от 2000 до 50 000 рублей, а каждый выполнивший условия участник получал на почту гарантированный купон на скидку при покупке торта.

Отдельно стоит конкурс «Малиновое чудо», где в январе 2019 года соревновались огородники. Призы там были денежными и на редкость конкретно привязанными к результату: сто тысяч рублей за самый урожайный куст, пятьдесят тысяч за самую весомую кисть и тридцать тысяч за самый крупный помидор. Занявшие вторые и третьи места в номинациях получали наборы семян овощей серии «Чудо».

Верхний край шкалы - это ноябрь 2021 года. В акции «Чудо Новый Год! Мечты сбываются!» главным призом был миллион рублей, следом шли пятьсот тысяч и триста тысяч, а ниже располагались сертификат на 5000 бонусов на Чудокарту и подарочные наборы от партнёров. Всего в фонде значилось двадцать семь призов. Для архива, который начинался с потолка в 12 квадратных метров, это довольно резкий скачок.

Соорганизаторы: телеканал, кинотеатр, супермаркет и детские бренды

Совместные акции здесь не эпизод, а почти правило: в большинстве записей рядом с «Чудом» стоит кто-то ещё, и партнёры подобраны на удивление непохожие друг на друга.

Самая любопытная пара - это конкурс телеканала «Карусель» и компании «Аквафор» летом 2019 года. Детский телеканал и производитель фильтров для воды сошлись на общем задании про воду и превращения, и получилась акция с внятной логикой: задание для ребёнка, продукт для родителя, а призовой фонд рассчитан на всю семью, от материалов для творчества до телевизора.

Вторая заметная связка относится к марту 2021 года, когда конкурс делали вместе с Кинопоиском. Оттуда и формат: не фотография и не рисунок, а именно постер, то есть киноафиша, где вместо актёров своя семья. Призы подобрали под ту же логику цифрового сервиса: сертификат МВидео номиналом 5000 рублей, годовая подписка Яндекс Плюс по промокоду и пятнадцать призов поменьше. Гарантированный приз тоже был цифровым, промокод на подписку на шестьдесят дней, и получить его мог любой участник.

Из торговых партнёров в архиве выделяются двое. Супермаркеты «Гулливер» стали площадкой той самой новогодней акции 2021 года с миллионом в главном призе. А Burger King в конце декабря 2020 года провёл акцию, приуроченную к фильму «Чудо-Женщина 1984»: покупка Джуниор Обеда, регистрация чека и розыгрыш, где рядом с билетами на фильм стояли электрогриль, робот-пылесос и кофемашина.

Есть и партнёры из совсем других отраслей. Ювелирная компания «Русские самоцветы» проводила конкурс «Пасхальное чудо в Русских самоцветах», где от участника требовался рисунок на заданную тему с обязательным изображением символа компании, а победители первых трёх мест получали сертификаты номиналом 3000 рублей. Викторина на Woman.ru с названием «Жизнь как чудо» работала в связке с Bio-Oil: нужно было зарегистрироваться, заполнить анкету и правильно ответить на вопросы, а пять победителей получали наборы косметического масла и домашние тапочки. Наконец, детская линия KIDS STUFF разыгрывала в фотоконкурсе средства для купания малыша, распределяя их по местам: пять средств за первое, четыре за второе и три за третье.

Мелочи, которые запоминаются

Первое, что бросается в глаза при чтении архива подряд, - это отношение к гарантированным призам. Их здесь заметно больше, чем в среднем по промо тех лет, и они почти всегда осмысленные. Купон на скидку при покупке торта в акции «Ржаное чудо» приходил на ту самую почту, с которой участник писал организатору. Промокод на два месяца подписки в конкурсе 2021 года получал каждый, кто выполнил условия. Логика простая: конкурс с жюри всегда оставляет большинство участников ни с чем, и гарантированная мелочь сглаживает это ощущение.

Второе - коллекционная механика акции «Чудо Детки»: «Преврати общение в развлечение!», прошедшей в марте 2018 года. Там весь призовой фонд состоял из коллекции «Чудо-историй» и насчитывал ровно 153 единицы, причём правила отдельно описывали возможность собрать полную коллекцию. Это редкий для архива случай, когда приз интересен не сам по себе, а как часть набора, и участие превращается в долгую игру, а не в разовый заход.

Третье - невероятный разброс тематик под одним словом. Между фотоконкурсом о ремонте для жителей Брянска, соревнованием огородников с призом за самый крупный помидор и федеральной новогодней акцией с миллионом рублей нет вообще ничего общего, кроме заголовка. И всё же в архиве они стоят рядом, и в этом соседстве есть своя логика: «чудо» одинаково хорошо звучит и в объявлении сельского сообщества, и в рекламном ролике большой сети.

Четвёртое - сезонность. Записи заметно тяготеют к двум точкам года. Зимний блок собирает предновогодние и январские истории, от конкурса chicco в ноябре 2015 года до декабрьской акции с фильмом в 2020 году. Весенний блок ближе к праздникам и Пасхе. Лето представлено скромнее, и самая заметная летняя история - это июльская «Чудо-рифма!».

И последнее наблюдение, скорее для тех, кто участвует системно. Пятнадцать конкурсов из двадцати означают, что удача здесь решает мало. Почти везде нужно было что-то сочинить, сфотографировать или нарисовать, и качество работы прямо влияло на результат. Из массовых механик, где шансы распределяются случайно, в архиве всего четыре записи на чеках и кодах с упаковки, зато именно они дали самые крупные призы. Разделение довольно честное: хочешь миллион - покупай и регистрируй чек, хочешь телевизор или планшет - садись и пиши стихотворение.