Бон Пари - марка мармелада, знакомая по ярким пачкам на кассах и в детских отделах. В архиве портала у бренда всего две акции, зато они разнесены на шесть лет и устроены так по-разному, что по ним хорошо видно, как за это время поменялись сами промо.
Мармелад, который узнают по пачке
Бон Пари - это прежде всего жевательный мармелад, продукт из той категории, где покупку чаще всего делают не глядя: берут знакомую упаковку, потому что её уже знают дети. Для промо это особая история. Такие бренды редко устраивают долгие многомесячные кампании с чеками и кодами: им важнее короткий заметный всплеск, который запомнится и разойдётся дальше сам.
Именно поэтому обе акции Бон Пари, попавшие в наш архив, проходят по одной и той же графе - конкурс. Не лотерея с автоматическим розыгрышем среди всех, кто зарегистрировал чек, а именно активность, где от участника ждут действия: что-то снять, куда-то вступить, нажать кнопку. Для бренда, живущего на внимании, это логичный выбор.
Две акции с разницей в шесть лет
Отсчёт в нашем архиве начинается с 1 апреля 2020 года. Дата вышла говорящей: жизнь тогда разом переехала в телефон, а промо потянулись за людьми туда же. Механику Бон Пари выбрал по тем временам почти экспериментальную: пачку сканировали камерой во «ВКонтакте», после чего открывалась секретная маска, и участник ловил ртом виртуальные мармеладки на видео. Готовый ролик уходил в сториз с хештегом #бонпари. Ни чеков, ни отдельного сайта с регистрацией, ни многомесячного ожидания: всё укладывалось в несколько минут внутри одного приложения.
Затем следует долгий пробел - до 15 июля 2026 года записей нет вообще. Для сладких марок такие паузы не редкость: можно годами держаться на выкладке и телевизионной рекламе, а к промо возвращаться тогда, когда нужен повод заговорить с покупателем.
Летняя кампания 2026-го носила название «Лето ярче с Бон Пари® - путешествие лови!» и устроена была совершенно не так, как весенняя затея шестилетней давности. Всё происходило в мобильном приложении «Магнит: акции и доставка». От участника требовалось состоять в клубе «pro.мам и пап» либо вступить в него, открыть раздел «Клуб» и активировать предложение кнопкой. Регистрация шла до 4 сентября, так что акция заняла почти целое лето. К настоящему моменту она завершена.
Между этими двумя историями умещается смена целой эпохи промо. Шесть лет назад бренд вёл аудиторию в соцсеть и ставил на то, что контент человек сделает сам. К 2026 году центром стало приложение торговой сети с уже собранной базой лояльных покупателей: действий от участника минимум, а учёт участия система ведёт сама.
От коробки мармелада до сертификата на отели
Призовой фонд у двух акций тоже несопоставим, и это, пожалуй, самое наглядное в архиве Бон Пари.
В 2020 году разыгрывали коробку мармелада. Приз ровно того же порядка, что и сама механика: лёгкая весёлая забава с маской, где выигрыш скорее приятный жест, чем серьёзная ставка. Такие розыгрыши редко собирают охотников за крупным призом, зато их охотно проходят те, кто и так покупает продукт.
Летом 2026-го масштаб стал совсем другим. Главным и единственным типом приза был подарочный сертификат номиналом 30 000 рублей на онлайн-бронирование отелей, и таких сертификатов за период акции разыгрывали двадцать четыре. Логика здесь понятна из названия: лето, путешествие, семья с детьми, которая выбирает, куда поехать. Двадцать четыре приза за два месяца - это не единичный суперприз, о котором объявляют в финале, а регулярная раздача, где шанс распределён по всему сроку акции.
Для призолова такая структура фонда обычно удобнее одного большого выигрыша: победителей много, розыгрыши идут по ходу кампании, и участие не превращается в ожидание длиной в полгода ради одного имени в итоговом протоколе.
Магнит как главная площадка последней кампании
Отдельной строкой в истории бренда стоит работа с торговой сетью. Акция 2026 года целиком жила внутри приложения «Магнит: акции и доставка», а точнее - внутри клуба «pro.мам и пап», сообщества для покупателей с детьми. Это заметный сдвиг: бренд не строил собственный промо-сайт и не просил загружать чеки куда-то на сторону, а пришёл туда, где аудитория уже собрана и сегментирована.
Для мармелада такое партнёрство выглядит естественно. Клуб для родителей - ровно та среда, где решение о покупке сладкого принимают чаще всего, и попасть в неё с летним призом про отпуск проще, чем зазывать людей на отдельную регистрацию.
Что в этих двух акциях любопытного
Первое - сама идея маски в 2020 году. Ловить ртом виртуальные мармеладки перед камерой - это не просто украшение к акции, а способ показать продукт в действии без единого слова рекламного текста. Сканирование пачки при этом работало как ключ: без реальной упаковки маска не открывалась.
Второе - слово «лови» в обеих историях. В 2020-м ловили мармеладки в кадре, в 2026-м «путешествие лови» стояло прямо в названии акции. Совпадение или нет, но получилась узнаваемая линия.
И третье - то, что обе акции проходят как конкурс, хотя выглядят совершенно по-разному. Бон Пари ни разу не пошёл по самому предсказуемому для сладостей пути с кодами под обёрткой и длинным сбором чеков. Оба раза от участника ждали одного простого действия и одного вечера внимания, а не месяца дисциплины.
